Modna industrija se na splošno ne ukvarja s socialno pravičnostjo ali izboljšanjem sveta. Samo, da je lepše. Toda nova založba Maiyet želi doseči oboje.
Maiyet, ki je dobil ime po egipčanski boginji resnice in harmonije, je zamisel Juga Afriški odvetnik za človekove pravice Paul van Zyl in veteranka industrije Kristy Caylor (nazadnje je bila predsednik Skupina tujcev). "Del te zamisli je bil poskusiti najti način za obnovo blaginje skupnosti, ki so preživele težke čase," je dejal van Zyl. "Zato je bila ideja najti obrtnike, ki imajo to zelo redko veščino, in to povzdigniti v nekaj lepa in jim omogočiti, da iz svoje obrti pridobijo večjo vrednost in ji vrnejo blaginjo njim."
To pomeni, da Maiyet sodeluje z obrtniki v skupnostih v Indiji, Kolumbiji, Keniji in Indoneziji (če naštejemo le nekaj držav) in svojo obrt razvija v oblikovalske elemente linije. "Vzamemo njihov nabor spretnosti in sami naredimo oblikovalska dela ter to spretnost vključimo v njihov videz," je dejal Caylor. Maiyet nato sodeluje s temi obrtniki, da bi sčasoma razvili svoje obrti in vrnili vrednost skupnosti-tukaj ni ropanja. Da bi našli ta rokodelca, sta Caylor in van Zyl v šestih mesecih opravila 25 mednarodnih potovanj. "Zemljo smo preiskali z mest, s katerimi sva želela sodelovati z družbenega vidika, pa tudi z vidika izdelka," je dejal Caylor.
In končni izdelek? No, lepo je, kot bi lahko pričakovali od etikete, ki uporablja talente spretnih obrtnikov z vsega sveta. Maiyet je svojo debitantsko kolekcijo pokazal v okrašenem hotelu France-Amériques med pariškim tednom mode. Modeli so sproščeni in zmanjšani-preprosti plašči, ohlapni topi in dolga tekoča krila-še bolje predstaviti edinstvene obrtniške tehnike, vezenine in tkanine, izdelane v Indiji in Indoneziji, in onstran. Obrt in oblikovanje sta brezhibno združena, da bi ustvarila luksuzen izdelek, vključno z obsežno linijo elegantnih usnjenih torbic (cena bo po besedah van Zylja znašala med 600 in 1800 USD). Da bi poudarili skupnosti, ki so pomagale ustvariti videz, so v črticah zapisali, kje je bilo vsako oblačilo ustvarjeno.
Pazi na Maiyet. Niso utrip v ponvi, saj so célèbre. Najeli so modno PR -enoto KCD Lori Goldstein stil predstave in Barneys je že kupil celotno zbirko. Založba se pogovarja tudi z Lane Crawford in Joyce, vsemi "ključnimi prodajalkami okusov", je dejal Van Zyl. Maiyet ima uspešen začetek in upamo, da bo trajen. Ker je njihov zgled-poroka z modo z družbenim razlogom-primerna drugim blagovnim znamkam.
Fotografije: Vljudnost KCD