Danes vse več blagovnih znamk sprejema neko različico glej zdaj, kupi zdaj model, z vzletno -pristajalnih stez tedna mode (z nekaj izjem) - nazadnje v Coachella, pri Alice + Oliviji pa jo je mogoče takoj kupiti Zbirka Hrateful Dead, navdihnjena. Zdaj znana indie blagovna znamka Houghton prinaša ta koncept v poročni svet s svojo prvo kolekcijo shop-the-runway za pomlad 2017.
"Ta ideja je bolj poročna kot karkoli drugega," je dejala oblikovalka in kreativna direktorica Katharine Polk Fashionista Sobota na poročni predstavitvi Houghton, ki se nahaja v tonirani mestni hiši na zgornji vzhodni strani, v kateri je bil prej vodilni Chrome Hearts. Deset dni pred predstavitvijo je blagovna znamka prek družabnih medijev in medijev pozvala bodoče neveste in opozorila svojo stranko, da prvih 100 na RSVP bi se lahko udeležili dvourne predpremiere, prednaročili spomladanske obleke 2017 in nakupovali dodatke, vključno s čipkastimi hlačami Houghton x Commando.
Če želite nekaj ozadja, je poročna časovnica popolnoma drugačna zver kot celo format za konfekcijo (ki ga CFDA s pomočjo
Boston Consulting Group). Pogovarjali smo se z odgovornim urednikom spletnega mesta za poroke v New Yorku Twirl in poročni strokovnjak Anne Chertoff, ki je pojasnil, da lahko po razstavi zbirk aprila 2016 za pomlad 2017 traja vse od koder koli šest do devet mesecev, da obleke pridejo na prodajno dno, odvisno od dizajna, okrašenosti, proizvodnje, itd. In to so le vzorci. Ko nevesta opravi krog vzorčnih oblek preizkušanja s svojimi najboljši prijatelji, se lahko odloči za svojo obleko. Nato je na dejansko obleko treba čakati tri do šest mesecev, ki bodo kasneje potrebovali spremembe in krojenje ter dodali še šest do osem tednov. Tako tudi matematika.Zato bi Houghtonov poročni model "glej zdaj, kupi zdaj" natančneje opisali kot "glej zdaj, prednaročilo zdaj "in naj bi drastično skrajšala čakalno dobo. "V bistvu za neveste odpravljamo šest mesecev do enega leta," je dejal Polk. Da bi "poenostavila" tradicionalni urnik prednaročil, nevestim ponuja možnost, da obleke prejmejo hkrati, ko bodo trgovine prejele njihove vzorce. "Če to zmorejo trgovine, zakaj neveste ne morejo?" vpraša ona. Če se nevesti res mudi, lahko tudi Houghton z dodatnimi pristojbinami opravi hitra naročila za dobavni rok od 12 do 16 tednov. Za tiste, ki imajo sedež v New Yorku ali so pripravljeni potovati, bo ponudila tudi spremembe v svojem ateljeju za poroke na Manhattnu.
Toda Chertoff še vedno okleva, da bi sprejel poročno spremembo časovnice. "Trgovina na vzletno -pristajalni stezi lahko deluje za nekatere ljudi, toda na splošno si resnično želite vzeti čas, da poskusite poročna obleka, ker obstaja toliko dejavnikov med primernostjo, ceno, razpoložljivostjo, datumom dobave... «je razloženo. Nakupovalka Eliza Weiss, ki je bila povabljena na predstavitev po klicu, da se dogovori za sestanek v ateljeju, vidi njeno poanto. "Ker sem že bila v številnih trgovinah in nisem našla ničesar, kar bi mi bilo všeč, bi se počutila udobno [prednaročilo zdaj]," je dejala. "Ampak če bi bil to moj prvi [poročni nakupovalni izlet], potem bi se morda malo hitro posvetil tako pomembni obleki."
"Tudi meni ni všeč ideja o tej dražbeni miselnosti, kjer je" moraš kupiti takoj zdaj,'" je dodala Chertoff in njen glas je začel nekoliko naraščati. (Poročni trg je intenziven, ljudje.) "Zakaj? Zaradi česa? Ali se poročite? jutri? Potem si tako luksuzne obleke ne moreš kupiti. Morate iti na BHLDN in se znebiti. "
Kar prinaša še eno veljavno točko: tradicionalni poročni svet se tako kot pripravljen nosi tudi s konkurenco zaradi dostopnosti in neposrednosti hitre mode z blagovnimi znamkami, kot so Asos in H&M zdaj v igri. "Ne moremo tekmovati s hitro modo, vendar se moramo spremeniti," je dejal Polk. "Nenehno moramo biti pripravljeni spremeniti svojo strategijo, da se prilagodimo delu."
Polk, katere obleke se začnejo pri 2400 USD, meni, da so njene stranke pripravljene plačati več in čakati (nekaj manj časa) na vrhunsko obleko. Toda, ko se časi spreminjajo, postajajo nekatere neveste vse bolj pogojene s takojšnjim zadovoljevanjem hitre mode? Zdi se, da to velja za nakupovalko Rujeko Hockley, ki sem jo v baru zgrabila v pekočem roséju. "Pripravljen sem. Ne potrebujem enega leta, "je dejala. "Vzel sem že nekaj mesecev in osebno mi ne pomaga, da imam toliko časa."
Po mnenju predstavnika za stike z javnostjo, poslanega po elektronski pošti, približno 65 bodočih nevest so se udeležili dogodka in "približno polovica" se je ta teden dogovorila za obisk ateljeja, da bi se prednaročila obleke. Čeprav o prihodnosti nakupovanja poročnih oblek nismo povsem prodani, je bil to zanimiv poskus s tradicionalnim - in najverjetneje čustvenim - postopkom nakupa.
Prelistajte celotno poročno zbirko Houghton spomladi 2017-z netradicionalno igro na poročnih tkaninah, teksturah in slojih-spodaj in naprej houghtonnyc.com.
23
23 Slike