Kdaj bo teden mode končno brez papirja?

Ne tako zabavno dejstvo o modi: Podjetje z več bilijoni dolarjev oblačil je eno največjih onesnaževalcev na planetu. Strokovnjaki so več let trdili, da je to druga najbolj umazana industrija na svetu, ki zaostaja le za fosilnimi gorivi. Čeprav je bila dokazovanje te posebne trditve v zadnjem letu postavljeno pod vprašaj, je jasno, da moda ne dela matere narave uslug.

Vsako leto svetu grozi milijarde funtov oblačil, ki jih črpajo na odlagališča, da ne omenjam uporaba sintetičnih vlaken in nepotrebna prekomerna poraba hitre mode - in ta vprašanja so samo poslabšanje. Po mnenju a Poročilo 2018 iz skupine za okoljsko trajnost Quantis se je vpliv mode na podnebne spremembe povečal za 35 odstotkov med letoma 2005 in 2016, "ki so posledica premikov v uporabljenih materialih, potrošniških navadah in proizvodnji lokacije. "

Toda potratnost mode sega dlje od oblačil. Instagram je poln slik povabil posameznikov na predstave, predstavitve in zabave, nazadnje med njimi

Pariški teden mode in New York Fashion Week: Moškislednji je potekal do srede. Ironično je, da se takšne podobe industrijske potratnosti poveličujejo v digitalni dobi, ko znamke navidezno poskušajo sprejeti trajnostne pristope k oblikovanju, da bi ustvarili bolj etično prihodnost in zmanjšali okoljsko škodo, ki jo povzroča moda. V zadnjem letu luksuzne blagovne znamke, kot so Gucci, Versace in Michael Kors vsi so se zavezali, da bodo brez krzna; prodajalec moških uličnih oblačil Noah si močno prizadeva zmanjšati količino odpadnega papirja in embalaže

Vstopnice za modne revije so že dolgo simbol hierarhije industrije. Prejema jih le nekaj izbranih, ki se bodo udeležili razstav, le zgornji del blagovnih znamk pa jih potrebuje za dostop do predstav. Ta povabila se lahko gibljejo od debelih listov vtisnjenih zalog do ročno napisanih vstopnic; v nekaterih primerih so to lahko žoge za na plažo, baloni in usnjeni rokavi. Ob Milanski teden mode za moškeje zadnji obrok junija lani Dolce & Gabbana svojim gostom poslala funkcionalno tablico, na kateri je bil predvajan video o moških oblačilih; Plein Sport je poslal cev teniških žogic; Prada je poslala kartonsko škatlo, ki je ob odprtju pustila presežek embalaže.

Vstopnice po predstavi nimajo uporabnega namena, namenjene so enemu grobu: smeti. Puščajo jih na klopeh v razstavnih prostorih, ki jih lahko odstranijo PR -podjetja. Nekoč sem odkril zapuščeno povabilo na tlakovanem dvorišču v hiši Somerset, ko je pred mnogimi lunami tam potekal London Fashion Week.

"Ni skrivnost, da se ta povabila na koncu vržejo v smeti v ogromnih kupih in so postala tako očiten znak nepotrebnega presežka v tej industriji," pravi Clara Jeon, soustanoviteljica 2. poglavje Agencija, podjetje za odnose z javnostmi s sedežem v New Yorku. "Kolikor fizično povabilo je mogoče narediti tako lepo in premišljeno in prejeti odlično izkušnjo, pri čemer se odločim za uporabo digitalna povabila in vstopnice so eno izmed lažjih dejanj, ki jih lahko kot industrija postanemo bolj trajnostna in zmanjšana odpadki. "

Od leta 2014 je svetovni grof poročali da 50 odstotkov odpadkov, ki jih proizvedejo podjetja, sestavlja papir, 93 odstotkov papirja pa drevesa. Na modni reviji to lahko pomeni povabilo, sporočilo za javnost in stran z beležkami. Ampak na Statista, spletnem portalu za statistiko in tržne raziskave, je svetovna proizvodnja papirja in kartona v letu 2014 dosegla približno 407 milijonov ton. Ni skrivnost, da naša drevesa izginjajo in zaradi neštetih razlogov, ki vključujejo biogoriva in rudarstvo. Svetovno štetje do leta 2030 ocenjuje, da nam bo morda ostalo le še 10 odstotkov deževnih gozdov, kar lahko izgine v enem stoletju. To seveda predstavlja grožnjo za človeštvo, saj ima vsako drevo možnost oskrbe s tremi ljudmi dovolj kisika.

Blagovne znamke, ki se prikazujejo na tednu mode, niso edine, ki so krive za stalno uporabo in povpraševanje po papirju. Obstajajo tudi manekenske agencije, ki delijo delo svojih podpisnikov s portfelji ali knjigami katalogizirajo uredniška in komercialna dela modelov ter jih pošljejo direktorjem oddaje, da razmislijo o različnih projekti. Tako kot vabila je funkcionalna življenjska doba portfelja tako kratka, kolikor je model ustrezen, njihova vrednost v svetu pa nič. Tudi uspešni kandidati lahko svoje portfelje vržejo v smeti.

Vendar se to počasi začenja spreminjati-vsaj za londonskega direktorja castinga Adama Hindleja, ki je delal za Christopherja Kanea, Marni in Roberta Cavallija.

"Skoraj vsi portfelji so zdaj poslani in prikazani na spletu. Redko mi pošiljajo vzorčne knjige v tiskani obliki. Manekenke imajo običajno ob obisku knjigo ali iPad z ustrezno aplikacijo, zato si lahko knjige ogledam na ta način, "pravi Hindle. "Skoraj vedno vzamemo modele kot referenco, da so se udeležili kastinga, njihova modelska kartica ali" kompozitna kartica ". Običajno vložimo nekatere kartice, druge pa recikliramo. "

Moda je odgovorna za pošiljanje e-poštnih sporočil in sporočil za javnost po elektronski pošti, namesto da proizvaja nepotrebne odpadke papirja, in to kmalu. Uredniki in kupci na visoki ravni začenjajo objavljati pozive k dejanjem v družabnih medijih. Prejšnji mesec je Ted Stansfield, digitalni urednik britanske publikacije Še en človek, je objavilo odprto pismo na Twitterju ki se glasi: "Spoštovane blagovne znamke/PR, prosim, ali lahko za teden mode prenehate uporabljati fizične vstopnice? Pravkar sem prejel grozljivo plastiko, ki bo pošteno trajala približno 450 let, da se biorazgradi. To je škoda, digitalne vstopnice pa so tako ali tako veliko boljše/bolj praktične. "

Seveda bi teden brez mode brez papirja lahko povzročil nekaj zapletov. Ta premik lahko povzroči povečano digitalno ponarejanje vstopnic, kar zahteva strožji dostop do prizorišč s fotografsko identifikacijo. Toda nekatere blagovne znamke to že sprejemajo in New York Fashion Week, zlasti že brez papirja, saj je prešel na sistem Launchmetrics. (Čeprav je veliko udeležencev še vedno prisiljenih natisniti črtne kode, enake tistim, ki jih prejmejo po e -pošti, zato to še ni popoln sistem.)

"Imam več blagovnih znamk, ki so se odločile samo za pošiljanje digitalnih vabil na svoje razstave in dogodke kot zavestno prizadevanje za zmanjšanje odpadkov in racionalizacijo prijave," pravi Jeon. "Vem, da nekatere blagovne znamke vidijo fizična povabila kot podaljšek celotne izkušnje razstave - in to je izbira, ki je odvisna od oblikovalca vsake blagovne znamke in ekipa - vendar se mi to ne zdi nujno potrebno. "Obstaja tudi spodbuda, da bi blagovne znamke zmanjšale stroške tiskanja, pošte in embalaža.

Postopek razstave je že v 2. poglavju brez papirja. "Od seznamov povabil do sedežev do pošiljanja informacij do potrditev - vse se izvaja digitalno," pravi Jeon. "Tudi za naše goste je veliko lažje, da poiščejo informacije o razstavah na svojih telefonih, kot pa iščejo fizično povabilo."

povezani članki 

Ali bi lahko širše poglavje 2 poslužilo tukaj v ZDA, CFDA, začnite z izvajanjem politike za zmanjšanje ravni odpadkov papirja na tednu mode? CFDA že dela na tem, da bi rdeča preproga postala bolj zelen prostor, kot je prikazano na 2018 modne nagrade CFDA prejšnji mesec: dogodek je v partnerstvu z soustanoviteljico Lexusa in Conscious Commerce Barbaro Burchfield okrasje in elementi jedilnika, ki se nabavljajo s pogledom na okolje, vključno s popolnoma trajnostnim namizna. S povečanim poudarkom na takšnih okolju prijaznih praksah je morda teden mode brez papirja resnično prihodnost mode. Pravzaprav se je že začelo: "New York Fashion Week: Moški, ki ga proizvaja CFDA, je brez papirja in vsak sezono iščemo načine za zmanjšanje ogljičnega odtisa, "pravi predsednik in izvršni direktor CFDA Steven Kolb po e -pošti.

Toda kot je znano pri modni industriji na splošno, so družbene spremembe zaostajale za leti. (Politika proti krznu prihaja skoraj 40 let po ustanovitvi uglednih organizacij za pravice živali, kot je PETA, ustanovljena leta 1980.) Toda ni časa, kot je sedanjost. Junija je Odbor spodnjega doma za okoljsko revizijo objavil, da je sprožil preiskavo za preiskavo okoljskih stroškov moda - natančneje, raziskati "vpliv ogljika, rabo virov in vodni odtis oblačil skozi ves življenjski cikel in dobavo veriga. " 

Vprašati se je treba, kdaj je postalo modno uničiti planet?

Fotografija domače strani: Vanni Bassetti/Getty Images

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.