Nov videz Abercrombie & Fitch. Foto: Vljudnost
Kot z veliko teen blagovnih znamk, Abercrombie & Fitch je v poskusu reševanja v načinu prenove označevanje prodajnih številk; prav tako je v edinstvenem položaju, ko potrebuje preoblikovanje podobe po letih slabega tiska okoli nekdanjega izvršnega direktorja Mike Jeffries. Prenova Abercrombie & Fitch se je začela pojavljati v zadnjih nekaj mesecih: julija je blagovna znamka debitirala z novo podobo sveža oglasna kampanja od kreativnega direktorja trženja, Ashley Sargent Pricesledi septembrska presenetljivo elegantna jesenska kolekcija, prvi v celoti pod vodstvom Kristina Szasz.
Blagovna znamka je v četrtek predstavila svoj zadnji korak k "redefinirani identiteti blagovne znamke" s praznično oglasno kampanjo-njeno največjo doslej, ki sta jo posnela Josh Olins in Matt Jones. Blagovna znamka s slogom "This Is Abercrombie & Fitch" postaja bolj kot kdaj koli prej jasna, da to ni blagovna znamka, ki se je spomnite iz srednješolskih dni. "Naše nove ustvarjalne funkcije vsebujejo sveže in odkrite posnetke, ki potrošnike vabijo, da doživijo asortiman, ki zajema novo perspektivo lahkega sloga in lepoto, dvignjeno na bolj prefinjeno raven, pa tudi našo trajno zavezanost kakovosti, "je dejala nova predsednica blagovne znamke Stacia Andersen. sprostitev. "Pod vodstvom Ashley Sargent Price, prve kreativne direktorice blagovne znamke za trženje, so kupci zdaj izpostavljeni vizualnemu in slogovnemu napredku v trgovinah in na spletu."
Seveda kampanja vključuje video. "Ljudje imamo veliko povedati o nas," se odpre. "Mislijo, da so nas razumeli." Videoposnetek je poln vseameriških posnetkov, ki oglašujejo a prenovljeno spletno mesto oblikovanje in sveže očiščen račun Instagram (najnovejša najljubša poteza blagovnih znamk želi izbrisati skrilavce dobesedno in figurativno čisto). Na njem so tudi dražljaji nove kampanje, ki naj bi se pojavili na oglasnih deskah v New Yorku, Los Angelesu in Chicagu.
Ali se lahko vsa ta prizadevanja obrnejo v registre za Abercrombie & Fitch v teh praznikih, bomo še videli; od drugo četrtletje 2016, ni uspelo doseči dosledne prodaje. Toda za ta prizadevanja je potreben čas, nova smer pa je osvežujoča točka od prejšnje podobe blagovne znamke kot dobavitelja grafičnih majic in razrezanega jeansa.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.