Lani decembra, ko je Mercedes Benz napovedal niz sprememb, ki jih bo na newyorškem tednu mode naredil prek Wall Street Journal, edino, kar je skrbelo za internet, je bilo, da članek omenja nekaj o "manj blogerjih". (Google "blogerji" in "teden mode", da bi dobili obsežno pokritost.) Toda dober naslov je včasih le dober naslov. Vsi vemo, da blogerje na razstave pripeljejo blagovne znamke, ne pa subjekt, ki je newyorški teden mode.
V tej sezoni imajo blagovne znamke na izbiro veliko nadarjenih blogerjev. "Teden mode se iz potrebe industrije spreminja v trženjsko priložnost," pravi ustanovitelj Fohr Card James Nord. (Mimogrede, Fohr Card je storitev samo za člane, ki blagovnim znamkam ponuja dostop do javnih in lastniških podatkov tisoč blogov, vse na eni nadzorni plošči.) "Odnosi z blogerji lahko zagotovi določeno stopnjo pokritosti s strani angažiranega občinstva. "Spreminja pa se pomembnost Twitterja, Instagrama in drugih platform v primerjavi z dejanskim blogerjem URL. "Promet se lahko z URL -jev spletnega dnevnika premakne na druge platforme, vendar se bo vedno našel prostor za vplivne glasove," pravi Nord.
Kliknite, če si želite ogledati Fohrova karticaNa to bi morali biti pozorni izbori 20 blagovnih znamk blogerjev Teden mode.
Justin LivingstonŠestnajst izvidnikovTwitter:@justinlivInstagram:@justinliv Livingston s sedežem v New Yorku združuje #menswear iskanja z resnimi mislimi o kul notranjosti.
Daniel KelleghanDaniel Kelleghan FotografijaTwitter:@dkelleghanInstagram:@dkelleghan Komercialni fotograf s sedežem v Chicagu, samozavestni ljubitelj "potovanj, umetnosti, ljudi, mode, kave in koles", večinoma strelja arhitekturo in ljudi.
Rachel IwanyszynJag LeverTwitter:@JagLeverInstagram:@jaglever Fotograf/stilist/bloger v osebnem slogu naredi Americana videti dostopna ženskam.
Francisco MarinFrancisco MarinTwitter:@PIZZAPARTY4EVERInstagram:@pizzaparty4ever Ta modni fotograf živi na Lower East Sideu in večinoma snema portrete kul deklet z odličnimi lasmi.
Noah KalinaNoah KalinaTwitter:@noahkalinaInstagram:@noahkalina Kalina precej strelja za spletna mesta za e-trgovino, kot je na novo predstavljena Storq, njegove fotografije na prostem pa so prav tako prepričljive.
Joshua WoodsJoshua WoodsTwitter:@Joshua__WoodsInstagram:@joshuawoods Sledite fotografu iz Harlema za zanimivo mešanico življenjskih in modnih fotografij.
Rachel MartinoRachMartinoTwitter:@rachel_martinoInstagram:@rachmartino Martino je južno dekle, ki je pristalo v Brooklynu in se ukvarja z vlogiranjem. (Deluje tudi v družabnih medijih.) Njeno spletno mesto je mešanica posnetkov osebnega sloga in zgodb o življenju v New Yorku.
Claire MarshallŽivjo ClaireTwitter:@heyclaireeeInstagram:@heyclaire Ta vizažist s sedežem v Los Angelesu popestri lepotno bloganje na lepši ravni.
YoungJun KooKOO SEMTwitter:@90juniInstagram:@youngjunkoo Fotograf uličnega sloga, ki ima raje ekscentričnost pred zvezdami.
Giuseppe SantamariaMoški v tem mestuTwitter:@meninthistownInstagram:@giuseppeinthistown Namesto da bi fotografiral ulične fotografije, fotograf Guiseppe Santamaria ujame fante, ko to najmanj pričakujejo. (Kot deskar, ki hodi brez srajce do svojega avtomobila.) Tudi ženske fotografira na ločenem spletnem mestu, ki je primerno naslovljeno Ženske v tem mestu.
Blair BreitensteinMoje dnevne risbeTwitter:@BlondeLasagnaInstagram:@blairz Mlado modno ilustratorko so izkoristili Trina Turk in Harperjev bazar Mehika.
Še en teden mode je enak drugemu blogu - nekateri nedvomno odlični, nekateri vsekakor grozni -, ki pridejo na svoje. Fohr Card, zbirka podatkov, ki tržnikom ponuja statistiko v realnem času in Podrobne informacije o tisočih modnih blogih so se pravočasno namestile na 104 nove zvezde za NYFW. Večina predstavljenih blogerjev se bo udeležila razstav, kar pomeni, da jih je vredno spomladi 2014 dodati na nadzorno ploščo Tumblr/RSS Feed/Twitter. "Naše stranke se vedno sprašujejo, kdo nas navdušuje na platformi," pojasnjuje ustanovitelj Fohr Card James Nord. Kaj pa tisto, zaradi česar ti blogerji izstopajo iz skupine? "Vedno več blogerjev poskuša izostriti uredniško oko, ko se odmika od samo dnevnih fotografij oblačil," pravi Nord. "Blagovne znamke od vas zahtevajo več kot le sliko, blogerji pa presenetijo veliko ljudi z odličnimi zgodbami." Kliknite in si oglejte 20 priljubljenih kart Fohr. Blogerji in blagovne znamke s članstvom v Fohr Card si lahko celoten seznam ogledate na Fohrcard.com.
Ali veste, kako blagovne znamke sodelujejo z blogerji pri ustvarjanju uredniške vsebine in izkoriščajo njihov vpliv? In kako te blagovne znamke plačujejo blogerjem, da se lahko preživijo? Fohr Card, nov zagon, ki so ga ustanovili nekdanji modni direktor Tumblr Rich Tong, Holly Stair in James Nord (vsi, ki so se spoznali prek Tumblrja), želi racionalizirati ta proces tako za blogerje kot za blagovne znamke. Pogovarjali smo se s soustanoviteljico Tong Holly Stair o tem, kako je prišlo do projekta, odzivu blogerjev in blagovnih znamk ter kaj sledi.
Tumblr, platforma z veliko podobo, ki jo ljubijo vrhunski modni blogerji, kot sta Tavi Gevinson in Jessica Quirk (Kaj sem nosila), več energije osredotoča na modno industrijo. Pravzaprav na New York Fashion Week pošilja več kot 20 svojih blogerjev. Sodelujoči Tumblri vključujejo Kaj sem nosil; Mir, ljubezen, Chanel; SaraZucker.com. Približno osem prihaja iz New Yorka, preostali pa bodo prileteli na devetdnevni dogodek. Prejeli bodo brezplačne lete, nastanitev in jih odpeljali na kosila, večerje in koktajle z naborom blagovnih znamk in oblikovalcev, ki jih je treba potrditi. Seveda bodo imeli dostop do več revij na tednu mode v New Yorku, pravi Rich Tong, novoustanovljeni modni direktor Tumblrja. (Posebne predstave bodo še potrjene.) Prav tako se bodo udeležili konference neodvisnih modnih blogerk, nagrad Bloglovin in zabave ob koncu tedna. Da bo blogerjevo poročanje o dogodkih in oddajah še bolj vidno, bo Tumblr gostil vir njihove vsebine v realnem času na Tumblr.com/nyfw, pomešan z vsebino drugih "medijskih partnerjev".