Kolekcija pomlad 2011 Club Monaco, poln poletnih kosov iz dneva v noč v toplih nevtralnih in drznih pastelih, je mladostna paleta, ki odlično uteleša slog fotografa Ryana McGinleyja, ki ujame trenutek.
Za kampanjo pomlad 2011 je založba vključila 19 oblikovalcev stilov, katerih različni osebni slog predstavlja predanost blagovne znamke sveži modi, ki jo bo posnel McGinley. Med njimi sta Lou Dillon, Lauren Hutton, Frontman skupine The Virgins Donald Cummings in umetnik Mitch Ferrin, če naštejemo le nekatere.
Toda prejšnji večerni dogodek je lahko ponudil več kot le pogled na zračno pomladno zbirko. Klub Monako na ulici Prince Street se je iz dnevne trgovine prelevil v prostor za popoldne z glasbo v živo Domina Kirkeja, ki je je bil predstavljen tudi v kampanji in mladi duo Flash Times, ki je priskrbel zvočni posnetek zakulisni kampanji video. Blogerji, glasbeniki in scenografi so si brskali po spomladanski zbirki Club Monaco, med katero so lahko izbrali en predmet, ki ga bodo obdržali.
"Snemanje v kampanji je bilo zelo zabavno. Ryan je bil res smešen in sproščen, "je po nastopu povedala Kirke.
McGinley, ki je zvest svojemu trenutnemu slogu fotografije, je velik del kampanje posnel v fotografski kabini in zajel resnično interakcijo med udeleženci, ki se po besedah Mitcha Ferrina med prihodom niso poznali, ampak so se vsi objemali do snemanja kampanje končal.
Kaj pa učinek kampanje? Zdelo se je, da izvira iz neke vrste kul kluba, ki si ga je prizadeval Monako: foto stojnica v kotu trgovine je imela cel večer v vrsti.