Mislim, da se malo ljudi ne bi strinjalo, da Abercrombie & Fitch potrebuje nekakšno spremembo. Ker bo pogodba generalnega direktorja Mikea Jeffriesa, ki bo povzročila kontroverze, potekla prihodnjega februarja, bi lahko ta sprememba prišla kmalu.
Očitno Jeffries ni posebej priljubljen fant, ki bi sledil letošnjim odzivom na njegove krepke in prizanesljive izjave, tako da so oblačila Abercrombie namenjena samo "kul, lepim" ljudem, torej ljudem, ki niso debeli, glede na omejeno blagovno znamko (ampak, končno, širitev) obseg velikosti. Boleča razodetja o omejevalnem kodeksu oblačenja podjetja. Ko se je zdelo, da stvari ne morejo biti slabše, je Abercrombie takrat razveljavila Taylor Swift! Nesramno, da ne omenjam, neumno, saj je večina ciljnih strank podjetja oboževalci Taylor Swift.
Toda še preden so prišle na dan Jeffriesove idiotske izjave, znamki ni šlo najbolje. A&F je v začetku tega leta poročal o izgubi v prvem četrtletju v višini 7,2 milijona USD, kar odraža slabo prodajo pred reakcijo. Od takrat so cene delnic še naprej padale, vse do torka.
Aktivistični vlagatelj Engaged Capital, ki ima v lasti približno 400.000 delnic družbe A&F, je v torek poslal pismo, v katerem je družbo pozval, naj namesto obnove pogodbe najde zamenjavo za Jeffriesa. Sporočilo je zelo jasno in polno veljavnih točk. »Vlagatelji v Abercrombie so zaradi slabega vodstva že predolgo trpeli slabo poslovanje. Upravni odbor mora sprejeti enak zaključek, kot ga imajo že vsi drugi - čas je za novo vodstvo v ANF, "piše v pismu. "Podaljšanje pogodbe o zaposlitvi gospoda Jeffriesa bi bilo neposredno v nasprotju s tem, kar si želijo delničarji in potrebe družbe. Prihodnji uspeh ANF bo odvisen od sposobnosti družbe, da se prilagodi hitro spreminjajočemu se maloprodajnemu okolju, skrbno upravlja stroške in učinkovito razporedi kapital. Pozivamo upravo, naj takoj začne iskanje direktorjev za kandidate z ustreznimi maloprodajnimi oblačili in izkušnjami s preobratom ali razmisli o prodaji družbe. "
Pismo je polno raziskav in primerov, ki potrjujejo njene trditve, vključno s citatom Jim Cramerja iz CNBC: »To je bila nekoč najbolj vroča najstniška blagovna znamka na svetu, vendar pod Jeffriesovo Nedavno vodstvo Abercrombie & Fitch je postalo praktično nepomembno. " Analitiki so pred kratkim ugibali, da ima estetika Abercrombie (/American Eagle/Hollister/Aeropostale) padel iz mode.
Na devetih straneh pismo omenja le Jeffriesove sporne izjave, kar nakazuje, da zaradi njih njegovo nadaljnje sodelovanje s podjetjem bi "verjetno oviralo prizadevanja za najem kvalificiranega naslednika." Lahko se prebere v poln tukaj.
Predlog ni ostal neopažen. Odkar je pismo izšlo, so se delnice družbe Abercombie povišale za 7,3% Posel mode, kar nakazuje, da je to ideja, s katero se ukvarjajo drugi, in da je izpad Jeffriesa zelo resnična možnost. Poleg tega imajo aktivistični vlagatelji, kot je Engaged Capital, katerih cilji so, da po potrebi spremenijo podjetja, v katera vlagajo, zgodovino pridobivanja novih direktorjev. Nedavni primer je Yahoojev aktivist vlagatelj Daniel S. Loebova kampanja za spremembo podjetja je privedla do tega, da je Marissa Mayer zaposlila kot direktorico.
Ni treba posebej poudarjati, da bo zanimivo videti, kako bo leto 2014 za Abercrombie & Fitch, ne le z vidika novega vodstva, ampak tudi zaradi možnosti nove estetske strategije in strategije blagovne znamke, saj se že dolgo ukvarjajo z isto čas.