Prejšnji teden je Everlane napovedal svoje prvo sodelovanje. Partner? Langley Fox: ilustratorka, Hemingwayjeva potomka, sestra Dree. Nepričakovana izbira? Seveda. Ampak vseeno prav. Fox bi lahko opredelili kot dekle "It". Čeprav je v resnici bolj kul dekle. Všeč mi je njen stil in všeč mi je Instagram, in všeč mi je njena umetnost. Tako sem si ogledal zbirko: dva vrha brez rokavov - ena mišična majica, ena elegantna majica - na voljo v smetani, mornarsko -črni barvi in takoj sem dal naročilo, kup drugih pa tudi. Ko to pišem, smetana in mornarica "rezervoar za zavese"so popolnoma razprodane.
Ali bi kupil te vrhove, tudi če jim ime Langley Fox ni bilo pritrjeno? Da. A tudi njena vpletenost me ni odvrnila. Medtem ko so sodelovanja oblikovalcev z visoko nizko stopnjo zaslužila stalno mesto v trženjskih načrtih večine trgovcev na drobno, ker ustvarjajo buzz in včasih povečajo prodajo, zanimiva pa so nejasna timska povezovanja, ki temeljijo na osebnosti zdaj. Vse ostalo, še posebej sodelovanje slavnih, je utrujeno.
Barneys New York je še en trgovec na drobno, ki se je lotil tega bolj niansiranega pristopa in pritegnil varovalca Oklahoma City Thunderja Russella Westbrooka in modnega svetovalca Yasmin Sewell za oblikovanje zbirk. (Westbrook je pravzaprav sodeloval z nekaterimi izmed svojih najljubših blagovnih znamk, med drugim z Del Toro in Want Les Essentiels de la Vie. Sewell, ki je tudi partner pri Être Cécile, delal samo z Barneys.) Medtem ko Westbrook je precej znan, v smislu priznanja ni LeBron James. In londonska Sewell leti še dlje pod radar: ona je zvezda uličnega sloga, ki jo imajo ljubitelji uličnega sloga. Modna industrija bi morda obsedela vsak njen videz, vendar povprečna stranka Barneys verjetno nikoli ni slišala zanjo.
Sodelovanje vplivnih ljudi ni povsem novo. (Alexa Chung x Madewell je zgrešen primer in obstaja na desetine partnerskih partnerstev, ki spadajo pod kategorijo.) Vendar pa je do tega trenutnega pridelka premišljenost, ki je nisem opazil prej. Izbira se zdi, kot da nimata veliko opraviti z dosegom občinstva, več pa samo s tem, da sta dobra. Za trgovce na drobno, pri katerih pri strategiji sodelovanja ne gre za tono denarja-torej vse do nekaj-uporaba kul osebe, ne noro ugledne osebe, je spodobna ideja.
Foto: Langley Fox, z dovoljenjem Everlane