Kot vemo iz našega lastno pokritost na trgu je Turčija žarišče novega in opaznega modnega oblikovanja. Ne samo, da ima država bogato zgodovino v tekstilni in oblačilni proizvodnji-tam ima sedež Mavi denim na primer-vendar množica luksuznih blagovnih znamk išče Turčijo zaradi njene visokokakovostne proizvodnje v kombinaciji z razumno Cenitev.
Axel Burla in Begum Tuna, oblikovalca tri sezone močne založbe Beatrixe, so primerni za izkoriščanje turške ponudbe. Ne samo, da sta oba iz države, ampak njihov cilj z Beatrixe je ustvariti razkošna oblačila po strašni ceni. (Usnjene kratke hlače so na primer 345 USD. Drago, vendar ne noro.)
Z dvema oblikovalcema sva se zajtrkovala, da bi izvedela več o tem, kako jim to uspeva.
Fashionista: Kako sta se spoznala? Begum: Bili smo prijatelji iz otroštva. Spoznala sva se kot zelo mlada v Istanbulu. Nato sva oba študirala v ZDA-on pri Parsonsu, jaz pri Brownu. Takoj po šoli sem začel delati pri prodaji pri Devi Kroell, nato pa je tam začel tudi Axel.
Axel:
Čas sem preživel v Harperjev bazar in Vogue, nato pa sem prišel k Devi Kroll kot umetniški vodja.In potem ste se odločili, da skupaj ustvarite zbirko. Kakšen je bil postopek? Begum: Naredili smo poslovni načrt, nato pa je moral Axel šest mesecev služiti v turški vojski. [Zahteva za turške državljane.] In ko se je vrnil, smo šli na delo.
Kako ste vedeli, kaj morate vnesti v svoj poslovni načrt? Begum: Študiral sem ekonomijo [na Brownu] in obiskoval poslovne razrede, zato sem vedel, kako ga strukturirati. Imel sem priložnost gledati, kako je Devi od začetka gradila podjetje. Z močnim poslovnim načrtom smo lahko spoznali prave vlagatelje.
Torej niste samo izposodili od prijateljev in družine? Begum: Ne, na to smo gledali kot na pravi, profesionalni posel-ne kot na pustolovščino. Nekaj časa smo celo čakali, preden smo lahko postavili nekaj res trdnega. Za začetek zbiranja je pred začetkom potrebno veliko denarja, sicer je to nekoliko težko. Prve tri sezone moraš imeti nekaj podpore.
Začeli ste leta 2009, kajne? Begum: Da, za sezono jesen 2009 smo imeli zelo majhno poskusno zbirko. Prodajo smo opravili sami. Odleteli smo v Pariz, da bi zbirko predstavili mednarodnim kupcem, in najeli smo majhno sobo v hotelu Lotte. Posteljo smo morali postaviti v kopalnico, da smo naredili prostor za oblačila! (Na srečo nihče ni prosil, da gre v kopalnico.)
Torej ste preživeli prve tri sezone. Axel: Delamo na naši četrti zbirki-tretji popolni zbirki.
In kako bi povzeli osredotočenost Beatrixe? Axel: Res se nam je zdelo, da obstaja razlika med oblikovalskimi zbirkami in sodobnimi zbirkami. Proizvodnja skoraj vsega v Turčiji olajša ustvarjanje oblikovalskih kosov po ugodnejših cenah. Kar zadeva kakovost, je skoraj kot Italija. In lažje nam je komunicirati, ker poznamo veliko dobaviteljev in govorimo jezik.
Opazil sem vse več blagovnih znamk, ki proizvajajo stvari v Turčiji. Begum: Svetovno znane modne znamke prestavljajo precejšen del svoje proizvodnje s Kitajske v Turčijo. Kakovost izdelka je neverjetna. Turčija lahko naredi množične tržne in bolj butične blagovne znamke. [Burberry tam dela nekaj usnja.]
Vem, da ste na Japonskem dosegli kar nekaj uspeha in da se vam zdi zelo enostavno delati. Begum: Zame je to zato, ker se ukvarjam tudi s poslovnim vidikom-in ko delaš z Japonsko, dobiš denar iz trgovin pravočasno! To je zelo zahtevno, saj nekateri butiki zahtevajo zelo posebne plačilne pogoje, in če ste majhni, nimate druge izbire, kot da jih upoštevate. Toda tudi če ne plačajo, glede tega nimate veliko stvari. To je težko. Toda delo z Japonsko je odlično-tam so standardi višji.
Kaj bi predlagali oblikovalcu, ki je zdaj v položaju, kot ste bili pred tremi leti? (Se pravi, da se bo začela?) Begum: Za mlade oblikovalce bi moj edini predlog bil, da se takoj ne lotijo velikih veleblagovnic. Vzemite si nekaj letnih časov, da prilagodite svoje vzorce. Imeli smo srečo, da so nas v drugi sezoni odkrile japonske trgovine. Pri izdelavi so zelo posebni, zato smo zdaj tudi mi.
In kaj je naslednje za Beatrixe? Axel: No, vsako sezono se trudimo spremeniti in prinesti nekaj novega, vendar je kolekcija vedno zelo ženstvena, tako z romantično kot z mlajšo, bolj ostro stranjo.
V prihajajoči sezoni širimo ponudbo kašmirja. Naredili smo majhno zbirko kašmirjev v kapsulah in se je zelo dobro prodajala, zato bomo naredili več. Proizvodnja v Turčiji je zelo ugodna, ker proizvajajo čudovite pletenine.
Zdi se, da je Turčija vaš srečen kovanec. Ste kdaj zaskrbljeni, da bo skrivnost razkrila? Axel: Mislim, da bomo lahko obdržali prednost-govorimo jezik in poznamo ljudi!
Kliknite za slike iz trenutne zbirke Beatrixe, ki je na voljo na 25 Park v New Yorku, Saten v LA in Rand + Statler v SF.