Ray-Ban Wayfarers je morda hipster, vendar podobno kot nekdanji priljubljeni subkulturi Clarks in klobuki za tovornjakarje, njihova priljubljenost nima veliko zveze z oglaševanjem.
Zdaj, ko se scenografska scena preseli na mačje oči in Moscote, se zdi Ray-Ban odločen, da bo ohranil nepričakovan porast prodaje.
Prejšnji teden je družba-podružnica skupine Luxottica-veliko oglaševalsko akcijo za sončni slog spustila kar na nekaj večjih postaj podzemne železnice v New Yorku. Oblikovali so štirje ugledni izdelovalci tiskovin, med njimi Matt Moore in Aesthetic Apparat plakati, navdihnjeni z novimi vzorci Wayfarerja za pobudo. Izgledajo dobro. Ali bodo pomagali prodati več sončnih očal? Kdo ve.
Razumemo: Rayfanovi popotniki živijo v nenehnem krogu priljubljenosti praznikov in lakote. In na žalost za obleke v Luxxotici smo na koncu ene od teh pogostitev.
Ampak tukaj je dobra novica: Ray-Bans so večni.
Oblikovanje Wayfarerja je pomembno v dveh pogledih: retro: ni se spremenilo približno 60 let. Vendar so očala tudi nekako futuristična: Ray-Bans so bila prva plastična sončna očala, ki so bila predstavljena v času, ko so ljudje še dobivali ledene kocke za svoje ledenike (staromodna beseda za hladilnik). V njih je nekaj bistveno modernega.
Wayfarer je obtičal v prostorsko-časovnem kontinuumu. Je stara, je pa nova. Je ikoničen, ni pa klasičen. Je trendovsko, vendar ni bliskovito.
Zato se lahko vedno znova vrača, vendar nikoli ne more ostati priljubljen dlje časa. Wayfarer je v bistvu Marty McFly Nazaj v prihodnosti: Tako nenavadno transcendenten, da ne more obstajati v nobenem časovnem obdobju več kot nekaj minut. In tako morajo ostati, vedno bolj priljubljeni in udobni le v DeLorean -u. Verjetno.
Zato na koncu ni pomembno, kako pogosto Ray-Bans sprožijo oglaševalsko akcijo ali kako hitro po zadnji ob ponovnem rojstvu se odločimo, da jih bomo spet izkopali iz omare ali kakšne barve ali vzorca bodo debitirali Naslednji. Wayfarers nas bodo vse preživeli, vendar na skrivaj, stop-start način.
Tako kot pravijo, dobite lasje so ti zaščipnjeni in tvoji Wayfarersi naprej, srček.