Foto: Z dovoljenjem Solid & Striped
Prejšnji mesec je Victoria's Secret prejel naslovnice poročali o odločitvi o odpravi kopalk - naj bi se osredotočila na svojo kategorijo aktivnih oblačil in lepote (poleg, seveda, spodnjega perila). Novica je nekaterim od nas praskala po glavi, nekaterim blagovnim znamkam kopalk pa se je zalivalo nekaj malega od 500-milijonskega tržnega deleža prodajalca.
Po podatkih Euromonitorja bo v letu 2014 vreden 20,9 milijarde dolarjev, svetovni trg kopalk naj bi do leta 2019 presegel 28 milijard dolarjev. Manj se ga obravnava tudi kot sezonsko kategorijo, saj povpraševanje po kopalkah narašča skozi vse leto. Ker so se letalske karte pocenile, celoletno potovanje na lokacije s toplim vremenom se je povečalo skupaj s težnjo potrošnikov, da takšna potovanja dokumentirajo na družbenih medijih. Potrošniki opažena želja poraba denarja za izkušnje namesto za luksuzno blago je v teh dneh prav tako popustila temu trendu. Spet drugi so naravnost v kopalkah s kavbojkami! Do česa je prišel svet?
Zaradi vseh teh dejavnikov je nove blagovne znamke samo za kopalke se pojavljajo ves čas. In ker je leto 2016, se zdi, da smo sredi spletnega gibanja, ki je neposredno povezano s potrošniki, podobno tistemu, ki smo ga videli v očalih in spodnje perilo V preteklih letih.
"Zares me je navdihnilo gibanje teh podjetij, ki so neposredno usmerjena v potrošnike, ki so inovirali določeno vertikalo in kopalke, se mi je zdelo le tisto, česar so se ženske bale. nakupovanje za več kot katero koli drugo kategorijo, "je približno eno leto pojasnil Jude Al-Khalil, nekdanji izvršni direktor reformacije, ki je lansiral Bikyni-poimenovano" Warby Parker kopalk ". pred.
Tako kot večina "motilcev na drobno" se je Al-Khalil odločila rešiti nekaj posebnih težav, ki jih je videla na trgu kopalk: nered, preoblikovanje in oblikovanje cen. "Obstaja ogromno blagovnih znamk [kopalk] in mislim, da je krmarjenje po tem precej ogromno in celo samo iskanje preproste, dobro prilegajoče obleke je težje, kot si mislite... skupaj s cenami pa je še večji izziv. "Bikyni ima na voljo le sedem bikinijev stilov, šest spodnjih delov in dva enodelna, od katerih je vsak relativno klasičen, minimalističen in funkcionalen. Prav tako so vsi 100 USD-zapolnjujejo sladko točko med, recimo, H&M in višjimi plavalnimi znamkami, kot sta Solid & Striped in Lisa Marie Fernandez-izdelane iz italijanskih tkanin in proizvedene v Los Angelesu. (Morda ni naključje, da je Victoria's Secret založila količino SKU-jev, ki bi se nekaterim zdela velika, lani pa nekdanji izvršni direktor podjetja krivijo prodajo plavanja, ki je nižja od običajne na preveč zapleteno zasnovo.)
Glavni konkurent Bikynija v spletnem prostoru za kopalke z neposrednim porabnikom je Cocodune, ki se je predstavil v začetku tega leta. Podobno se ponaša z oblekami iz LA-ja z brezčasnim, funkcionalnim dizajnom po ceni okoli 100 USD ali manj. Ima celo Warby-esque opcijo "poskusi pred nakupom", kjer ti bo brezplačno poslal štiri kopalke; pošlješ nazaj tisto, kar ti ni všeč, in zaračunaš tisto, kar hraniš. "Kopalk smo se lotili kot izkušnje in ne zgolj kot izdelek, in mislim, da nam prav to pomaga doseči oprijem," pravi ustanovitelj Matthias Metternich. Močna storitev za stranke-vključno s funkcijami, kot so brezplačna dostava, priročniki in brez težav vračila-so merila obeh podjetja, pa tudi drugi igralci v spletnem prostoru za kopalke, kot je spletno mesto z več blagovnimi znamkami Bikini Luxe, ki je predstavilo približno dve pred leti. Ustanoviteljica Candice Galek izpolnjuje velika pričakovanja današnjih kupcev: "Pričakujemo, da bodo artikli odpremljeni v trenutku, ko dokončajte naš nakup, želite, da bo videti tako, kot je na spletu, in da se po sanjah prilega po ugodni ceni, vključno z brezplačnim Dostava. Pričakujemo, da ga bomo lahko preizkusili in imeli svobodo vračila nakupa, če to ni vse, na kar smo upali, in prejeli celotno kupnino. V bistvu želimo imeti vse ugodnosti nakupa v trgovini z opeko in malto z manj težav. "
Ustanovitelji, s katerimi smo se pogovarjali, so omenjali tudi kulturne premike, ki podpirajo uspešnost blagovne znamke, ki je samo za kopalke. "Veliko ljudi se odpravlja na počitnice, kjer je veliko aktivnosti in želeli smo biti del tega v bolj urejenem, vrhunskem in kakovostnem smislu," je pojasnila oblikovalka Bikyni Joanna Faschani, ki je tudi poudarila, da lahko zunaj podjetij, kot je Bikyni, ženske v mesecih težko najdejo kopalke, kot je Oktober. "Vse je v prodaji in češnje nabrano ali pa ni na voljo in ves čas smo tam z novostmi."
"Vidimo, da se kopalke uporabljajo kot spodnje perilo, športni nedrčki in športna oblačila," pravi Metternich. "Z uvedbo vsega, od bazenov do zdravstvenih koristi plavanja, uvedbo joge briše meje med življenjskim slogom in dobrim počutjem ter dejstvom, da lahko te dni vstopite na letalo za nič... opažate pravi premik v sezonskosti samega izdelka. "
Ali to pomeni, da so vlagatelji zainteresirani? Tako bi se zdelo. Tako Cocodune kot Bikyni sta zbrala zunaj kapitala in trdita, da bosta v prihodnosti verjetno še več. "Marže so lahko privlačne," pravi Al-Khalil, ki pravi, da vidi ljudi v Bikynijevi tovarni LA in iz nje, ki poskušajo ustanoviti blagovne znamke. "Spletnega vmesnika ni tako enostavno razviti, kot ga imamo, zato menim, da smo privlačna blagovna znamka kopalk za vlagatelje, ker smo del velike industrije, ki ima veliko priložnosti in smo del spletnega poslovanja, ki je neposredno za potrošnike, kar je trenutno pomembno in je način, kako se nakupovanje približuje vsem trgovec na drobno. "
"Kopalke so samo v ZDA trg vreden 8 milijard dolarjev. Warby Parker je velik kot industrija očal, na vrhu katere je zgradil velikana, zato menim, da gre za kategorijo, ki je pripravljena na pojav [več zagonskih podjetij], «pravi Metternich. "Mislim, da tveganja zagotovo obstajajo, vendar menim, da je kategorija, ki je slabša od nas, verjetno sladoled in sladoled je več milijard dolarjev vreden posel skozi vse leto."
Pomaknite se po nekaj inovativnih blagovnih znamk za plavanje na internetu, ki bodo ostale na vašem radarju, vse pa imajo seveda močno prisotnost na Instagramu. Ostanite z nami, saj smo prepričani, da se bo kmalu pojavilo več.
Cocodune
Cocodune, ki se je uradno predstavil šele marca, se ponaša s preprostimi, funkcionalnimi in cenovno ugodnimi bikiniji in enodelnimi izdelki iz inovativnih, dolgotrajnih italijanskih tkanin z brezskrbnim spletnim nakupovanjem, vključno z brezplačnim domom poskusi. Cene se gibljejo od 42 USD za trikotni bikini top do 182 USD za enodelni globoko V.
Bikyni
Bikyni, ki ga je ustanovil nekdanji reformacijski COO, ki je bil predstavljen pred približno letom dni in se ponaša tudi s kakovostnimi, minimalističnimi kopalkami, izdelanimi v ZDA, z obsežnim priročnikom in brezplačno dostavo in vračilom. Cene se gibljejo od 50 USD za zgornji ali spodnji del do 95 USD za en kos.
Ona
Predstavljena leta 2014 v resnični prestolnici kopalk, Avstraliji, Ona je tudi minimalistična linija, ki se prodaja neposredno potrošnikom, samo na spletu. Vse se proizvaja v Avstraliji, estetika pa je elegantna in ženstvena, kosi pa so namenjeni povsod - v vodi ali na ulici. Cene se gibljejo od 150 do 175 dolarjev za polno obleko (bikini se prodajajo v kompletu).
Ward Whillas
Čeprav ni povsem neposredno potrošnikom, Ward Whillas ima vse svoje obleke na voljo za spletno nakupovanje in ponuja brezplačno pošiljanje v ZDA, kjer so izdelane tudi vse obleke. Blagovna znamka uporablja visokotehnološke proizvodne metode, ki so običajno rezervirane za aktivna oblačila. Vsi slogi so povratni in uporabljajo kompresijsko tkanino za "oblikovanje elegantnejših silhuet" glede na blagovno znamko. Tako kot mnoge novejše blagovne znamke za plavanje se tudi tkanina hitro suši, ščiti pred UV žarki in je odporna na klor in losjone. Cene se gibljejo od 150 USD za vrh ali dno do 365 USD za nekatere kose.
Trikotnik
S sedežem v Avstraliji Trikotnik, OG v spletnem plavalnem prostoru, ki je namenjen samo potrošnikom, se je v zadnjih nekaj letih uveljavil z neoprenskimi bikiniji v nasičenih odtenkih, ki jih daje prednost Insta-slavnemu kompletu. Obleke, ki so cenejše od 100 USD, so cenovno ugodne in nekoliko bleščeče od zgoraj omenjenih minimalističnih nalepk.
Trdno in črtasto
Drugo dobro znano merilo gibanja digitalnih kopalk je Trdna in črtasta. Čeprav se ukvarja z veleprodajo, ostaja namenjen izgradnji svojega spletnega poslovanja neposredno do potrošnikov. Obleke so tudi klasične in minimalistične, izbira ni velika, blagovna znamka pa se je nenehno širila v priložnostna oblačila. Christopher Burch je delež prevzel leta 2013.
Obožuj me
Uveden leta 2012, Obožuj me poskuša prevzeti Victoria's Secret z vseh zornih kotov. Adore Me, znana po svojem cenovno dostopnem spodnjem perilu, namenjenem neposredni porabi, ima tudi vedno večji izbor kopalke, ki imajo bolj seksi, bolj estetsko estetiko Victoria's Secreta kot blagovne znamke, ki smo jih omenili doslej. Pametno ima tudi dostojno ponudbo velikosti plus. Vendar je pred kratkim na udaru za zavajajoče podpisovanje kupcev za naročnino na članstvo brez njihove vednosti, zato bodite previdni. Cene se gibljejo med 40 in 50 USD za polne obleke.
Bikini Luxe
Dve leti star zagon Bikini Luxe ne izdeluje kopalk, ampak deluje kot spletna nakupovalna destinacija za številne blagovne znamke kopalk in se ukvarja z ribolovom postati odličen v vesolju z odličnimi storitvami za stranke in številnimi trženji v družabnih medijih, od uporabe vplivnežev do kontroverzne objave na LinkedInu.
Chubbies
Da, obstaja celo spletna blagovna znamka za plavanje neposrednih potrošnikov za fante (z zelo drugačno strategijo družbenih medijev kot za ženske): Chubbies. Njegovo rahlo bro-y trženje govori o življenjskem slogu s kratkimi hlačami, čeprav nosi majhen izbor ženskih oblek. Christopher Burch je vlagatelj. Par kovčkov stane približno 50 USD.
Ta članek je bil posodobljen tako, da je vključeval omembo polemik glede naročnin Adore Me.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.