Britanska podjetnica in navdušenka nad vadbo Tamara Hill-Norton je začela svojo linijo aktivnih oblačil, Prepotena Betty, v Londonu leta 1998, to je isto leto Lululemon začela. Znojna Betty ima sicer zelo drugačno pot - počasna in enakomerna rast, ne pa ekstremnih vzponov in padcev, ki jih je doživel Lululemon, ki je v javnost prišel leta 2007. Sweaty Betty ima zdaj 40 butikov v Veliki Britaniji, pravkar pa je odprla dva v ZDA (enega v NYC in enega v Greenwichu, Conn.), Z več načrtovanimi.
Hill-Norton sem ujel na nedavni predstavitvi kolekcije Sweaty Betty za jesen 2014, ki je polna živahnih odtisov in nečistočastih oblik deklet, po katerih je znamka znana. (Popolno razkritje: Sem velik oboževalec in ne bi mogel biti bolj navdušen, ko se je pred nekaj leti pojavilo ameriško spletno mesto. Ko sem šel v London v službo, sem kupoval kose.) Jeseni pričakujte grafično mešanico cvetličnih modelov in mestne arhitekture, tisk s palicami v obliki znaka "Moški pri delu", ki se vrtijo na vrhovih, in tekaško palico, imenovano "Nočna ninja", ki temelji na dekletih, ki parkour.
Ko se je Lululemon ta mesec odprl v Londonu in domači Sweaty Betty naredil nekaj konkurence, sem se rad pogovarjal s Hill-Nortonom o njenih načrtih za blagovno znamko.
Vas je navdihnilo to, kar ste videli ženske nositi tukaj v ZDA?
Ja, absolutno. Predvsem Kalifornija. Tja sem precej hodil. Način, kako nosijo vadbo, se nosi vsak dan, to nas je resnično navdihnilo. Ne gre samo za telovadnico. In vse svetle barve in razkazovanje njihovega telesa. Plus deskanje in smučanje ter celoten aktivni življenjski slog. Ne samo tekaške ali studijske vadbe.
Telovadnica do ulice se dogaja tudi v New Yorku. Ali ni to v Veliki Britaniji?
Zdaj se res začenja, končno. Mislim, da še vedno malo zaostajamo. No, zagotovo se v Londonu [začenja]. Toda v preostalem delu Združenega kraljestva obstajajo športna oblačila za vadbo, nato pa se preoblečete v običajna oblačila. Postaja trendnejše in hladnejše. Ljudje imajo radi Cara Delevingne, ki izgleda super v trenerkah, v kapuci in s kapuco, naj ljudje rečejo: "Prav, to je dober pogled!"
Kateri so najbolj priljubljeni slogi v Veliki Britaniji? ZDA? Ali obstaja razlika v tem, kaj ženske kupujejo?
V ZDA zagotovo ljubijo stvari, ki jih druge blagovne znamke ne počnejo toliko. Kot ples. Izvajamo plesno paleto, navdihnjeno z baletom. V Združenem kraljestvu ljudje res bolj sprejemajo odtise. Črno stvar so naredili že dolgo. V New Yorku bodo kupovali tudi odtise, a si ga vedno želijo tudi v črni barvi. V Združenem kraljestvu prodajamo veliko več primernih nedrčkov za tek. Vsi pravijo: "Hočem pravi nedrček, ki se ne bo premaknil" in ni pomembno, kako izgleda. Ampak menimo, da je to pomembno, zato to počnemo v svetlih barvah. Tukaj je ponavadi lep, nedrček, pravzaprav ni pomembno, če ni tako podporno - to se nam zdi malo. Tako da je to precej zanimivo.
Smešno. Nekatera ameriška podjetja so zelo osredotočena na tehnologijo nedrčkov.
Poskušamo narediti oboje: naj bo res podporno, a tudi precej lepo, v lepih barvah. In delajte ustvarjalne stvari s trakovi.
Ali iščete navdih za nekatere modne znamke?
Osebno ljubim Aleksander Wang in Helmut Lang ter tisti precej športni oblikovalci, ki bolj kot neonske obloge skrbijo za silhueto, obliko in tkanine. Vsekakor si jih ogledujemo, vendar se zelo trudimo, da bi ustvarili svojo edinstveno temo, nato pa to le potisnili naprej, namesto da bi modne brvi prevedli v športna oblačila.
Lululemon samo odprl v Londonu. Ste zaskrbljeni? Mislim, da je to za nas v nekem smislu res dobro, saj nas drži na prstih in nas ogleduje, v čem so naše razlike. In potem resnično igrajte s temi močmi in ne bodite enaki kot vsi drugi.
Kaj menite, da je prepotena Betty drugačna?
Ima nekaj duhovitosti, z našimi slogani, vendar je oblikovano tudi na temo, kot je modna paleta. Ukvarjamo se tudi z več športi. Delamo res zabavne stvari, kot sta smučanje in plavanje, kjer lahko resnično potisnemo modni vidik tega. Dejstvo je, da izdelujemo kar veliko evropskih tkanin - na primer dresov in pletenin - pa tudi tehničnih stvari. Zato je nekoliko nepričakovano. Naš videz mešamo s pleteninami. Pulover lahko oblečete čez joga hlače. Mislim, da je to nekoliko britansko- nekoliko nepričakovano, nekoliko domiselno, malo duhovito. Ko bo Lulu prišel, to pomeni, da se bo [ta industrija] veliko bolj osredotočila. Vsi so všeč: "Vau. Kaj se dogaja z aktivnimi oblačili? " Obstaja veliko večji poudarek.
Kakšni so vaši prihodnji načrti za ZDA?
Radi bi [odprli več trgovin]. Iščemo zgornjo vzhodno stran in zgornjo zahodno stran v New Yorku. Naše sanje bi bile zagotovo Kalifornija - potem pa grem tja živeti!
Fotografije: Vljudnost