Zgodnji igralec na hitro rastočem trgu športnih oblačil, Under Armour izvaja nadaljnje korake, da se uveljavi kot glavni konkurent v svetu programske in strojne opreme, povezane s fitnesom. V sredo je družba objavila, da je prodala 85 milijonov USD oziroma 475 milijonov USD pridobiti Endomondo in MyFitnessPal, s čimer postaneta tretji in četrti izdelek v svoji zbirki fitnesa aplikacije.
Pri vlaganju v prostor za aplikacije si blagovna znamka s sedežem v Baltimoru neposredno prizadeva za tekmovalce v športnih oblačilih, kot je Nike, ki potegnil zatič pri razvoju svojega sledilca FuelBand za osredotočanje na programsko opremo. Adidas, ki je v začetku tega tedna predstavil aplikacijo za rezervacijo superg, ima tudi fitnes program, imenovan MiCoach.
Kot je razvidno iz cene nalepk, je MyFitnessPal pri 80 večji in bolj znan od obeh milijonov registriranih (vendar ne nujno aktivnih) uporabnikov v primerjavi z 20 milijoni uporabnikov Endomonda bazo. Prinašajo pa dodatne pripomočke: medtem ko se MyFitnessPal osredotoča na beleženje obrokov, ki ga poganja obsežna zbirka podatkov o hrani Endomondo s sedežem v Københavnu je namenjen spremljanju vadbe, ki ga dopolnjuje z motivacijskimi sporočili in skupnostjo podpora.
Under Armour, ki se tudi prodaja fitnes sledilniki in ure na svojem spletnem mestu je decembra 2013 pridobil MapMyFitness, januarja letos pa je izdal svojo platformo UA Record. Štiri aplikacije se lotevajo tega velikega cilja - "zdravja" - z različnimi stopnjami podobnosti in nedvomno se bodo lahko učile drug od drugega, ko so pod eno streho. Vprašanje je, kako bo Under Armor združil (kanibaliziral) svojo funkcionalnost.
Blagovna znamka je pravkar zaključila zelo trdno poslovno leto in poročala, da je v letu 2014 prinesla 3,08 milijarde dolarjev prihodkov, kar je 32 odstotkov več kot leto prej. Kar zadeva rast prihodkov, napoveduje počasnejše leto 2015 - nekaj več kot 22 -odstotno povečanje. Upamo, da to ne velja za igro aplikacije.