Ta nova znamka oblek je bila strateško ustvarjena za generacijo selfijev

Če Cherylina zgodba o skrivnostni kozmetični znamki ColourPop ste pomislili na blagovne znamke, osredotočene na družbene medije, in njihove zgodbe o poreklu (ali pomanjkanje le-teh), razmislite o tem novem Sodobna nalepka za konfekcijo bo dosegla prodajalce na drobno, kot so Bloomingdale's, Nordstrom, Saks in Shopbop pomlad.

Verjetno ni zasnoval oblikovalec-podjetnik, ampak Crystal Slattery, predsednik sodobnega podjetja Jaya Apparel Group, 34-letnega sedeža v Los Angelesu podjetje s pisarnami v New Yorku, ki izdeluje sodobno otroško, mladinsko in žensko modo ter upravlja razvejano mrežo tovarn po vsem svetu. svet. Predvsem je lansirala in prodala denim znamko 7 za vse človeštvo in pomagala Mary Kate in Ashley Olsen pri predstavitvi Elizabeth & James, ki je leta 2015 ustvarila 100 milijonov dolarjev maloprodaje. Olsens je pred kratkim prekinil pogodbo z Jayo, da bi celotno oblikovanje in proizvodnjo pripeljal interno. Ko je pogodba prenehala, je Jaya leta 2016 pripravila dve novi sodobni založbi:

Cinq à sept, zelo kul in "modna" (zaradi pomanjkanja boljše besede) "napredna sodobna" linija, ki je prvič nastopila pri Saksu in Neimanu Marcusu pred jesenjo; in Verjetno, ki je nekoliko mlajši in ima nižjo ceno, okoli 200 USD.

Verjetno prvotno zbirko sestavljajo predvsem laskave, vsestranske, brezskrbne obleke v široki paleti privlačnih pogledov barve, ki se zdijo pomembne, ne da bi bile preveč trendovske, preproste, ne da bi bile "osnovne". Še bolje, cena je dobra za kakovost. Ko je Slattery pomagal ustvariti blagovne znamke, kot je omenjeno, je seveda razvil močne odnose s trgovci na drobno, za katere je Jaya postal zaupanja vreden vir. "Imamo res močne maloprodajne odnose in nenehno se pogovarjajo, kaj je beli prostor," pravi. "Res smo videli priložnost za ustvarjanje čudovitih oblek po privlačnih cenah." Potrebe trgovcev na drobno z več blagovnimi znamkami niso bile edino izhodišče; drugi so bili družbeni mediji.

"Vemo, da ima sodobna stranka veliko trenutkov v svojem življenju, ki jih želi dokumentirati, pogosto na Instagramu ali v družabnih medijih, in noče, da bi jo videli oblečeno dvakrat isto obleko. "Ja, kot družba smo prišli do točke, ko je potencial selfija nekaj, kar pomemben del prebivalstva upošteva med nakupovanjem. Predvsem 16–24-letniki najverjetneje ciljajo s svojo blagovno znamko. Kakšen čas za življenje.

"Naša blagovna znamka je nastala v digitalni dobi," pojasnjuje. "Ko gledate v zaslon, se nekatere izbire garderobe, ki ste jih naredili v preteklosti, ne berejo, medtem ko se je morda zdelo preglasno ali preveč zabavno ali preveč pikantno v resničnem življenju, ko ga vidite na majhnem zaslonu telefona, resnično deluje. "Zato se osredotočite na to, da bo vsak izdelek na voljo v paleto svetlih barv, tako da lahko, če najdete silhueto, ki vam je všeč, preprosto naročite drugo na spletu v novi barvi za vašo prihajajočo noč, polno samoportreta ven.

"Navdušena sem bila, ko se je ekipa Jaya obrnila na nas o tej novi liniji," je povedala Jen Daft vodja blagovnih znamk za sodobna športna oblačila pri Bloomingdale's, ki že leta sodeluje z Jayo, povedal Fashionista v elektronskem sporočilu. "Opisali so ga kot cenovno ugodno, seksi linijo, ki temelji na oblekah in je namenjena tisočletnim potrošnikom, ki so postali glavni fokus Bloomingdale's." 

Izdelek naj bi v trgovinah prišel v drugem tednu februarja, verjetno pa namerava konec februarja uvesti lastno e-poslovanje. Slattery pravi, da se bo Verjetno razširilo na ločene pred jeseni in bo vsako sezono dodalo novo kategorijo, pri čemer se bo vedno osredotočalo na barve, za vrhunske zmožnosti Instagrama. Spodaj si oglejte verjetno zbirko prvencev.