S potezo, ki je hkrati presenetljiva in vznemirljiva, je spletni trgovski velikan Zappos v ponedeljek sporočil, da je njen zadnji najem le kdo drug Andre Leon Talley, ki prihaja kot umetniški direktor Zappos Couture. Prejšnji Vogue urednik - in aktualni Número Ruski glavni urednik-je priljubljen v modnih krogih (in znotraj Fashionista pisarno) zaradi njegove osebnosti, ki je večja od življenja, njegove nagnjenosti, da to pove tako, kot je, in očitno njegovega drznega okusa.
Medtem ko Zappos trguje v sodobnih blagovnih znamkah po zmernih cenah, je Zappos Couture podjetje vrhunsko mesto, ki gradi impresiven seznam blagovnih znamk, med drugim Alexander McQueen, Stella McCartney in Marc Jacobs. Vendar mnoge od teh etiket zaenkrat prodajajo le majhne dele svojih zbirk Zappos Couture -na primer dodatke in spodnje perilo - in v konkurenčnem spletnem prostoru za konfekcijo s spletnimi mesti, kot sta Net-A-Porter in Shopbop, ki sta predstavljena kot glavna konkurenta, ima stran še veliko pojdi. Toda tja pride Talley.
Marc Beckman, ustanovitelj in izvršni direktor agencije Designers Management Agency, ki je pomagala pri posredovanju Talleyjevega partnerstva z Zappos, nam pove, da je Zappos Couture v za večjo preobrazbo na področju vsebine, s posebnim delom spletnega mesta, namenjenim izključno Talleyju, ki bo zelo specifičen za njegovo vid. "Prizadevamo si resnično spodbuditi digitalno maloprodajno tržišče naprej z vrhunsko vsebino, ki obdaja luksuzni sektor," je dejal Beckman. "Talley bo imel glavno vlogo pri oblikovanju celotnega videza, občutka in tona platforme ter določal, katere blagovne znamke bodo "Urednik bo zadolžen za kuriranje in kultiviranje vsebine iz sezone v sezono in iz tedna v teden ter pospeševal izvirnik vsebino.
Čeprav Talley ne bo sodeloval pri nakupu spletnega mesta, bo njegova prisotnost privlačna za luksuzne blagovne znamke. In čeprav se je Zappos verjetno lahko odločil, da bo za vodjo spletnega mesta izbral kakšno odmevno modno osebnost ali slavno osebo, je bil Talley ves čas prva izbira. "Obstajajo ne veliko ljudi, ki to zmorejo - če na to postavimo zvezdnika, potrošniku ne damo čistega uredniškega glasu, "je dejal Beckman. "Po treh desetletjih v luksuznem sektorju lahko vpliva globalno. Naslednje, kar ima, je ogromno in na tem zagonu želimo graditi. "
Z le nekaj podjetji za e-trgovino, ki so dosegli resne uspehe tudi na vsebinski strani, se Zappos ukvarja Talleyjevo obsežno znanje, uredniške izkušnje in odnosi v luksuznem modnem prostoru prinašajo novo življenje Zappos Couture. Komaj čakamo, da vidimo, kaj prinaša pri svojem prvem pohodu v svet digitalne tehnologije.