Kako je kanadska gos postala vrhunska oblačila filmske industrije na zaslonu in zunaj njega

Dolgo pred Kanadska gos je postal praktični izbor za slavne osebe na pogosto fotografiranih potezah, kanadskih Luksuzni parki in puffers podjetja vrhnja oblačila so v ozadju več kot 25 naseljevali filmske komplete leta. Še pred tem pa so hi-tech plašči 59-letne blagovne znamke opremljali ljudi, ki delujejo v najhladnejši kraj desetletij, vključno z raziskovalci in raziskovalci na Antarktiki ter neustrašnimi plezalci na gori Everest. Zakaj torej igralci, režiserji in posadke, ki si vmes zamrznejo rit, ne prevzamejo nekaterih najbolj hladnih filmskih lokacij, vključno z, ja, Kanado.

Blagovna znamka je dejansko znana kot "(ne) uradna jakna filmskih ekip povsod, kjer je hladno", zato je smiselno, da podjetje zdaj sponzorira dva največja filmska festivala na svetu: Sundance od leta 2012 in Mednarodni filmski festival v Torontu že peto leto.

"Na enak način, kot [ustvarjalci filmov] dobijo oprijem, osvetlitev in vse elemente [za snemanje filma], so začeli gledati Kanadsko gos kot enega od tistih elementov v tej pripravljalni fazi, preden so se odpravili na lokacijo, "pravi glavna direktorica marketinga Jackie Poriadjian-Asch

Fashionista na globalnem sedežu podjetja v Torontu, kjer je tudi ena od njegovih tovarn. (Celotna linija je narejena v Kanadi.) Naklonjenost Hollywooda do vrhnjih oblačil Canada Goose vztrajno gradi, ko filmarji poskušajo da bi na setu ostali topli, so začeli priporočati plašče svojim vrstnikom, kar je vodilo k vseprisotnosti blagovne znamke tako na izven kamere.

Oboževalci Bonda so morda opazili Q (Ben Whishaw), ki nosi Como Parka, medtem ko je Poriadjian-Asch pred kratkim prijetno presenečen videl Julianne MooreLika 's in Ethan Hawke nosita plašče Canada Goose, medtem ko krpljata v "Maggie's Plan". Dobitnik oskarja (in Kanadčan) Paul Haggis je bil dolgoletni ljubitelj segretih plaščev blagovne znamke, ko je vodil svoje posadke z A-seznama na strani. Odnos je zaokrožil, ko je režiral "Tam zunaj, "kratek film za prvo globalno oglaševalsko akcijo Canada Goose lani.

In tu je zgodba o izvoru celih 950 dolarjev Mistika puffy parka, ki izvira iz snemanja nadaljevanke "X-Men" leta 2003, "X2". Tudi v Kanadi je res hladno, še posebej, če je mutantski kostum sestavljen samo iz plast modre barve telesa, v primeru Rebecce Romijn kot Mystique. Tako je Canada Goose po meri ustvaril puff do dolžine gležnja, ki je med snemanjem rešil Romijna pred podhladitvijo, od tod tudi ime zdaj najbolje prodajanega plašča. (Podjetje je enako celovito segrevanje zagotovilo tudi podjetju Jennifer Lawrence ko je leta 2011 prevzela vlogo v prequel "Moški X: Prvi razred".)

"Nadaljujemo ga, ker ima edinstven namen," pravi Poriadjian-Asch. "Smiselno je tako v tem okolju kot v običajnih mestnih okoljih." (Enako velja za televizijsko industrijo. Obiskal sem kostumografa na mini ekskurziji Meredith Markworth-Pollack na nizu Toronto "Vladanje"in opazil jakno Canada Goose, ki visi med vsemi po meri izdelanimi oblekami iz 16. stoletja v prikolici garderobe.)

Zdi se, da se tudi zvezde počutijo enako, saj lahko igralci odidejo na sceno s svojimi Mystiques ali Chilliwacks - za razliko od njihovih kostumov, ki so v lasti studiev. Primer: po tem, ko je med snemanjem filma "The Amazing Spider-Man 2" nosila Kensingtonovo parko v vrednosti 900 dolarjev, je Emma Stone sivi plašč, oblečen s kojotovim krznom, obrnila za sprehodi po hladnih ulicah New Yorka.

Kar se tiče kako vrhnja oblačila končajo na posadki in zvezdah, tako na zaslonu kot zunaj njega, "odvisno od odnosa," pravi Poriadjian-Asch. Stilisti ali uslužbenci proizvodnje včasih podajo zahtevo; ali pa bi v nekaterih primerih za obsežno ekipo v filmu z velikim proračunom poskrbeli za nakup plašča v razsutem stanju na predstavnika podjetja za odnose z javnostmi. Poriadjian-Asch za trenutke celebrnega uličnega sloga pravi, da ga podjetje "ne seje in pravi:" Hej, prosim, daj ga. "(Čeprav je po presenetljivi protest PETA Amy Schumer je ob predstavitvi knjige avgusta dejala: "Poslali so mi jakno Canada Goose.")

Kar zadeva opazovanje kanadske goske na zaslonu, organizacija za ureditev trga poudarja, da tudi to "niso umestitve izdelkov". "Ne kličemo jih in jim ne rečemo:" Ali lahko najdete način, da v svojo zgodbo vpišete Canada Goose? "" Dodaja. "Če pa je to naravno, je to odlična priložnost in z veseljem bi bili del nje."

Ko že govorimo o tem, da so hi-tech utilitaristična vrhnja oblačila Canada Goose postala naravna za športno, modno gibanje, ki se dogaja na vzletno-pristajalnih stezah. Demna Gvasalia se je celo obrnila na Canada Goose (skupaj s 17 klasičnimi blagovnimi znamkami, kot sta Juicy Couture in Church's) za Vetements pomlad 2017 predstavo v Parizu.

"Kdo bi si kdaj mislil, da bo Canada Goose [hodila] po modni stezi pri couture, kajne?" pravi Poriadjian-Asch. Blagovna znamka je pravkar prišla na vzletno -pristajalno stezo NYFW, kot edino sodelovanje med Otvoritvena slovesnost, politično nabita oddaja spomladi 2017. Medtem ko partnerstvo z dvema najbolj naprednima modnima hišama predstavlja le kul kaj narediti; ironično je, da je tudi del splošne strategije blagovne znamke, da se drži svojih korenin in ne tvega, da bi v to padel preveč trendovski (takrat osnovni) cikel kar pogosto počnejo nekatere klasične znamke športnih oblačil.

"Prežeti smo z dediščino in tradicijo, vendar smo prav tako kot filmski ustvarjalci ali katera koli druga industrija - vedno si prizadeva za ponovitev in posodobitev, obenem pa za to pravo severno pozicioniranje, "je dejala razlaga. Sodelovanja so načini, kako se podjetje "nekoliko raztegne" z ostrejšimi, eksperimentalnimi interpretacijami tradicionalnih stilov za novo občinstvo, pri čemer še vedno poudarjajo svoje temeljne linije za svoje zveste stranke.

Gvasalia je na novo predstavila klasično Snow Mantra Parka s podpisanimi pretiranimi podrobnostmi Vetements in Macmillanovemu slogu, pripravljenemu v slogu, pripravil kontrastno-camo tiskanje. Sodelovanje na otvoritveni slovesnosti je kanadski gosi pustilo, da se nekoliko sprosti. "[Park je] zabaven. Zelo pisano. Tiskanje paisleyja, kar pa nikoli ne vidite od Canada Goose, "je dejala Poriadjian-Asch.

Čeprav sodelovanje za Canada Goose ni novo podjetje. Družba je sodelovala z Levi's, Pendleton in spomladi 2016 z modno linijo junaka domačega mesta Drakea, Oktobrski zelo lasten (OVO) večkrat. Toda podjetje ni zaskrbljeno, da bi postalo preveč trendovsko, zlasti z dvema najnovejšima partnerjema visoke mode.

"Še vedno smo polni funkcij in uporabnosti," pravi Poriadjian-Asch. "Vznemirljivo pri tem, kar se dogaja v tem trenutku, je, da imata funkcija in uporabnost večjo vlogo pri vsem, kar si ljudje želijo. Tako je skoraj ideja, da funkcija nikoli ne izgine in temu smo bili vedno zvesti. Imamo večji trenutek, toda ko bodo stvari prešle na naslednji trend, bomo enako pomembni. "

Razkritje: Canada Goose mi je plačal pot in nastanitev za udeležbo na mednarodnem filmskem festivalu v Torontu.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.