Urednica Business of Fashion New York Lauren Sherman. Foto: Phil Oh
Razbijte mehurčke: januarja Fashionista dopolni 10 let! Vemo, da sami težko verjamemo. Da bi proslavili kraj, kjer se je toliko nas začelo v industriji, se bomo ozrli nazaj vse stvari, zaradi katerih je Fashionista eno naših najljubših modnih spletnih mest (ne da smo to mi pristransko!). Danes dohajamo Lauren Sherman, peto urednico Fashioniste in sedanjo urednico v New Yorku pri The Business of Fashion.
Če je delo mogoče količinsko opredeliti z vrsticami, morda v modni industriji nihče ne dela več kot Lauren Sherman-preberite skoraj vsako poglobljeno funkcijo v Posel modein verjetno boste videli priloženo ime urednika v New Yorku. To je zato, ker ima Sherman ljubezen do poročanja o modni industriji, ki sega vse do njenega otroštva, ko je prvič odkrila Jane Pratt Drsko revija.
"Moja mama je rekla:" To revijo lahko kupiš Drsko ker je to feministična najstniška revija, «se spominja. "Spoznal sem, da sem lahko intelektualiziral svoje zanimanje za modo in da je pisanje o modi lahko delo."
Ta odločnost jo je pripeljala na Emerson College v Bostonu, ki ga Sherman opisuje kot "skoraj kot trgovsko šolo." Ona je bil v šoli za pisanje, književnost in založništvo z mladoletnikom v novinarstvu, kjer je opravljal majhne prakse način. Eno takšnih pripravnikov, storitev vratarja življenjskega sloga v Veliki Britaniji, imenovana Quintessenrely, ji je po diplomi ponudilo službo v Londonu. Toda po skoraj dveh letih v Londonu je bil Sherman nesrečen.
»Hotel sem biti novinar; Želel sem delati pri zakoniti publikaciji. Ni mi bilo všeč živeti v Londonu, "pojasnjuje. "Takrat je bil New York; bila so leta 2004, 2005, skoraj v letu 2006, zato se večina velikih, 'kul' britanskih blagovnih znamk, ki so se pojavile v zadnjih nekaj letih, sploh še ni začela. "
Vrnila se je v New York s skromnimi prihranki - dopolnjenim s samostojnim delom za Quintessential and začasna delovna mesta - in se odločila, da bo davčno napoved iz Velike Britanije porabila za tečaj Media Bistro za modo in lepoto pisanje. Približno takrat je prejela dve ponudbi za delo: eno na Forbes kot pomočnik urednika novic, drugi na Cosmopolitan kot spletni urednik. Učiteljica razreda Media Bistro jo je prepričala, da je prevzela službo pri Forbes bi prineslo več priložnosti.
Imela je prav. Od tam je Sherman prišel v Fashionista in prinesel novo obdobje prvotnega poslovnega poročanja, preden je prevzel krmilo na Na srečo spletno mesto revije. Po uspešnem zadrževanju v svetu svobodnjakov (in se vrnila k Fashionisti kot glavna urednica!) Je postala New York York urednica Business of Fashion, kjer si je prislužila spoštovanje skoraj vseh, ki delajo v modi industriji. S Shermanom smo se pogovarjali, kako ji uspe žonglirati z vsemi temi zgodbami in zakaj so odnosi, ki jih je vzpostavila prek Fashioniste, tako neprecenljivi za njeno kariero.
Kako ste se najprej začeli zanimati za modo?
Ko sem bil v osnovni šoli, me je zelo zanimalo pisanje in hitro sem spoznal, da ne želim biti pisatelj leposlovja. Zelo rad sem spremljal aktualne dogodke, prav tako pa sem rad gledal novice na televiziji, jutranje oddaje in podobne stvari. Vedno me je zanimala moda. Prepričan sem, da se tako počuti veliko otrok: bil sem zelo obseden pri izbiri oblačil. Ko sem imela 14 let, sem želela postati modna novinarka. Nisem hotel biti stilist ali kaj podobnega - želel sem delati v reviji in hoditi na modne revije ter pisati o modnih revijah. Kar nisem vedel, da obstaja, so modne novice, del tega je tudi novinarstvo. Priložnosti za takšno delo res ni bilo veliko. Internet ni obstajal. Bil sem velik oboževalec Harperjev bazar v devetdesetih letih; Liz Tilberis in Jane Pratt sta bila dva urednika, ki sem jih resnično občudoval in za katere sem želel delati. Harperjev bazar in Drsko so zelo različne revije, vendar so imele res močna stališča, s katerimi sem se povezal.
Kako ste se začeli ukvarjati z modo?
Moje prvoletno leto, na katerem sem delal Najlon revije poleti in nisem naredil veliko - večinoma sem prepisoval stvari in opravljal naloge. Nekega poletja sem stažiral v trgovini v Williamsburgu. Napisal bi jim sporočila za javnost in jim pomagal; to je bilo tudi zelo zanimivo, ker sem izvedel več o maloprodaji. Nisem imel sijajnih pripravništev in velik razlog za to je zaupanje-nisem si mislil, da bi jih dobil. Nisem vedel, kako kaj od tega deluje. Nikogar nisem poznal, nisem imel nobenih povezav.
Stažiral sem v podjetju v Veliki Britaniji, imenovanem Quintessenrely, ki je storitev vratarja za življenjski slog. Rekli so: "Glej, potrebujemo pomočnika. Položaj bi zadržali namesto vas. Se boš vrnil? "Začel sem spoznavati, kako deluje luksuzni potrošnik in kako posamezniki z visoko vrednostjo porabijo denar. Zanimivo je, saj je to velik del moje kariere. Pokrivanje, kako bogati ljudje porabijo denar, me neskončno fascinira, ker se nenehno spreminja.
Začel sem [ob Forbes] zadnji teden v decembru 2005, torej januar 2006. Delo je bilo povezano z oddelkom za življenjski slog; družabnih medijev v resnici ni bilo, moje delo pa je bilo razvoj občinstva. Velik del moje vloge je bil delo na teh stvareh, imenovanih portali: AOL, Yahoo, MSN, tam so ljudje dobili novice namesto Twitterja ali kaj imate. Publikacije, ki proizvajajo spletne vsebine, bi se ukvarjale s portali. Portal bi združil vašo vsebino, nato pa bi se povezali z vami in vam poslali ogromno prometa. V bistvu je moje delo jemalo zgodbe Forbes delal-večinoma v življenjskem slogu-in si znova predstavljal naslove za drugo občinstvo. Tako sem hvaležen, ker je bilo to prej, ko je kdo, ki je bil pisatelj ali poročevalec, vedel kaj o prometu.
Teden dni, ko sem opravil to delo, sem šel k odgovornemu uredniku, ki mu nisem prijavil, in rekel: "Resnično želim biti modni pisatelj." Rekel je: "No, ti tukaj lahko pišete tako, vendar se morate naučiti, kako trgi delujejo, kako deluje podjetje. "Tri mesece kasneje sem napisal svojo prvo zgodbo in zelo hitro ugotovil, da je veliko bolj zanimivo pisati o poslovni strani industrije, o tem, kako industrija deluje in kako ljudje porabijo svoj denar. Knjigo Teri Agin "Konec mode" sem prebral že zelo zgodaj in mi je kliknila. Spoznal sem, da je to pravzaprav nekaj, kar dojamem z lahkoto, to bi moral imeti, ker tega ne počne nihče drug, in zaradi tega sem bolj dragocen.
Težka stvar pri delu v poslovni publikaciji splošnega interesa, ko želite pisati moda je, da veliko teh publikacij vodijo predvsem moški, ki se ne ukvarjajo s to industrijo zelo resno. Imel sem res dobro izkušnjo. Bilo je tako dragoceno. Tako sem vesel, da nisem hodil na novinarsko šolo; Tako sem vesel, da sem se naučil od ljudi, ki so bili tržni poročevalci 30 let in so imeli resnične izkušnje. Jim Michaels, ki je bil urednik Forbes več let in umrl, ko sem tam delal, je rekel, da [pisatelji pri Forbes] so bili gledališki kritiki poslovnega novinarstva; Vedno sem moral imeti stališče, moral sem biti nasproten, kritičen.
Moda je kulturni steber, vendar je ne gledajo enako kot film, televizijo, glasbo, gledališče ali umetnost. Mislim, da je velik razlog za to nekaj, česar ne morete skriti. Svoj okus lahko skrijete v glasbi, lahko skrijete svoj okus v filmih. Svojega okusa v modi ne moreš skriti. Vsak dan se morate odločiti, zaradi česar so ljudje zelo negotovi in neprijetni. To je tudi osnovna potreba, oblačila. To naredi dinamiko, kako se o modi piše in obravnava, drugačno od drugih elementov naše kulture.
Kaj pa vas zanima Fashionista?
Založniku Fashionista Davidu Minkinu sem sedemkrat poslal e -poštno sporočilo z besedami "Morate me najeti." V nekem trenutku je eden od urednikov odšel in želeli so nekoga, ki ima več poslovnih izkušenj. Fantje, ki so takrat vodili Breaking Media, so izvedeli zame; Imel sem ta blog in želeli so, da naredim [nekaj podobnega] pri Fashionisti.
Fashionista - bilo je vse nato leta 2009, 2010. Zdelo se mi je, da je to pravo mesto. Všeč mi je bilo. To je bilo tako zabavno delo in tako hitro. Toliko sem se naučil. Komentatorji so bili tudi globoko vpleteni, tako da je bil del tega zanimiv tudi zame. Lahko bi bilo vznemirjajoče, vendar je bilo prav tako super, da smo dobili vse te povratne informacije. Šel sem od dveh poročanih zgodb na teden in nekaj majhnih objav in morda enkrat mesečno pisal tiskano zgodbo do pet zgodb na dan. Hitro mi je uspelo. Zaradi tega sem hitreje razmišljal. To je bilo edino mesto, kjer sem hotel biti. Imam srečo, da sem šel tja Forbes. Če bi šel naravnost na revijo, vem, da moja kariera ne bi bila takšna, kot je zdaj, ker bi verjetno s tem delom veliko hitreje razočaral.
Ko sem prvič prišel na Fashionista, sem si rekel: "Naredil bom ogromno izvirnih poročil." In potem Spoznal sem, da sva le dva in vsak morava opraviti po pet objav na dan. Še vedno smo veliko poročali, vendar nikoli ne bo tako veliko. Morate imeti kot. Zgodbo morate premakniti naprej. To sem se naučil ob Forbes. Fashionista je bila odlična, ker sem delal z Britt [Aboutaleb] in je bila zelo vpeta v industrijo, zato sem prek nje spoznal tono ljudi in dobil občutek, kako industrija deluje od znotraj. Ta skupna dela so bila zame idealna izobrazba v smislu, kako rada pokrivam modo, kar si želim vzemite zgodbe, ki so zelo navznoter, in jih naredite zanimive in privlačne za ljudi zunaj industrije.
Kako je takrat delovalo v digitalni pokrajini?
Bilo je novo. Večina revij ni imela polnopravnih spletnih mest, ampak so samo prepakirali vsebino iz tiskane revije. Ravnokar smo ugotavljali. Velikega procesa ni bilo; prihajale so koščke novic, trači. To je bila prelomnica, ko so se blagovne znamke začele zavedati, kako pomembna je. Biti v pritličju je bilo res zelo dobro.
Ne spomnim se, kdaj je bil [PR] nazadnje obseden samo s tiskanjem. Če se to zgodi zdaj, si skoraj ne želim povedati zgodbe. Nihče ne bo nikoli "ugotovil [interneta]", ker se nenehno spreminja - to je tisto, kar imam naučenih v zadnjih sedmih letih, ni "tako je, kot je zdaj." Vsakih šest mesecev je popolnoma drugačen. Ne gre za tiskanje v primerjavi z digitalno osebo, ampak za miselnost. Zdaj, ko so funkcije tako velik del internetne krajine, želite funkcijo narediti na spletu, ker bo odmevala bolj, kot če jo napišete v tiskani obliki.
Zanimivo je bilo videti, da je ta preklop od tiskanja vse-vse, konec vsega do digitalnega, da je vse-vse, konec vsega. Ne verjamem nujno, da je prav. Spreminja se tudi vsakih šest mesecev. Če ste oseba, ki se veseli sprememb, se lahko zdaj dobro znajdete v novinarstvu. Če vam sprememba ne ustreza, bo to pomenilo, da ne boste mogli napredovati.
Zakaj ste odšli Na srečo?
Fashionista je gojišče, zato ljudje radi lovijo od tam - sovražim to besedo, vendar je nekje znana po usposabljanju pametnih piscev. To je tudi nevtralno spletno mesto; je neodvisen, zato ga je enostavno videti. Ljudje, ki tam delajo, so najprej digitalni. Če delate tam, vas bodo stare publikacije poskušale najeti. Preden sem se odpravil na eno od služb, sem dobil razgovore ali klice iz treh drugih publikacij. Neprestano sem govoril: "Nisem pripravljen, nisem pripravljen."
Na Fashionisti sem bil manj kot dve leti. Največja stvar zame je bila, da sem si vedno želel delati v Condé Nastu in delati v reviji. Bil sem velik oboževalec Na srečo, ker je bil mag-a-log, vendar je imel tudi zelo dobro pisanje. Všeč mi je bila tudi ženska, ki je bila takrat urednica, Brandon Holley. Je zelo pametna in občudoval sem, kaj je storila, ko je prevzela oblast Jane. Zdelo se je tako, senzibilno in osebnostno Na srečo je bila zame prava publikacija Condéja.
Približno teden dni sem se vprašal: "Ja, to delo mi sploh ni všeč." Bil sem izvršni urednik spletnega mesta; Zgradil sem dobro ekipo, ki jo imam rad - še vedno sem blizu z njimi - in ki je delal za veliko mojih prijateljev, vendar nisem hotel biti na sestankih ves dan. Delal sem tudi pri dveh zagonskih podjetjih in Forbes, ki je bil zelo podoben zagonu. Condé ni tako korporativna in zame je bila preveč korporativna.
Kako to, da ste se odločili za samostojno delo?
Všeč mi je delo in ljudje, s katerimi delam; Z veseljem hodim v službo. Nikoli nisem imel slabih izkušenj na ta način, ko je to strupeno okolje, in Na srečo tudi ni bil. Vsi so bili res prijazni, vendar mi delo ni bilo všeč in sem bil nezadovoljen. Prav tako sem bil nezadovoljen, ker nisem pisal o poslovnih in industrijskih stvareh. Leto dni kasneje sem si rekel: "V redu, prihranil bom denar za naslednjih šest mesecev in šel bom na samostojno delo, ker je to edini način. Dejansko tam ni službe, ki bi mi ustrezala. Želim biti poslovni pisatelj, ki piše o modi, vendar želim pisati zanimive stvari. To delo ne obstaja. Postala bom svobodnjak. "
Sem dal Na srečo mesečno odpoved, januarja 2013 pa sem bil zaposlen s polnim delovnim časom. Mislil sem, da bo super, zelo počasno. To je bil plaz dela. Tista stvar, ki mi je na začetku kariere prišla v glavo - da sem se lahko predstavil kot nekdo, ki lahko piše o poslovni strani - je resnično pomagala. Imel sem dovolj stikov, da so me poslovne revije klicale na delo, če so potrebovale nekoga, ki bi pisal o modni znamki; modne revije so me klicale, če so potrebovale poročevalca, ker veliko modnih piscev ni poročevalcev. Začel sem predstavljati vse te publikacije, za katere sem si vedno želel napisati, za katere nikoli nisem mislil, da bi jih lahko, na primer Wall Street Journal in New York Times.
Ustvaril sem si dobro samostojno prakso, ne da bi opravljal kakršno koli delo z blagovno znamko - brez svetovanja za blagovne znamke, pisanja kopije blagovne znamke ali celo oglaševalskega dela. Biti poročevalka in novinarka mi je postala pomembnejša kot modna pisateljica. Ugotavljam, da sem pri poročanju in iskanju resnice del tega, kar počnem, veliko boljši od tega, kot pišem na ogled.
Nisem si mislil, da se bom zaposlil za polni delovni čas, morda še kdaj. V tem svetu in načinu, kako ta svet deluje, ga ne potrebujete. Večina publikacij temelji na samostojnih delavcih in je toliko bolj brezplačna, da lahko pišete na različnih mestih. Če pravočasno oddate svoje delo in vložite čisto kopijo in poskusite, ste 99 odstotkov boljši od večine samostojnih delavcev.
Kaj vas je pri Business of Fashion pritegnilo, da ste znova dobili zaposlitev za polni delovni čas?
Pišem za Business of Fashion, odkar sem postal svobodnjak. Delo tam je bilo tisto, ki sem si ga vedno želel, to je, da lahko pišem o modi s kulturnega vidika, pa tudi o velikih poslovnih zgodbah. V modi je le toliko poslovnih zgodb, ki iz kakršnega koli razloga niso bile nikoli povedane. To je tako zapletena in zanimiva industrija in obstaja toliko prostora za pokritost, da se to ne zgodi. Zdelo se mi je kot primerno.
Resnično občudujem predsednika uprave in ustanovitelja Imrana [Ameda]. Poznam ga že dolgo in verjamem v to, kar počne. Vesel sem, da se je izšlo, prav tako pa sem vesel, da se trdo delo in predanost nečemu ter odločnost v mnogih primerih resnično obrestujejo. Vem [bil sem uspešen], ker sem delavec. Nihče drug ne bo delal tako trdo kot jaz - v to sem popolnoma prepričan. Bolj ko ostajam v tem poslu, več ljudi se pogovarjam, z njimi intervjuvam in se srečujem, ljudi, ki delajo dobro za daljši čas - vmesna linija je trdo delo. Nič drugega ni. Tudi zato je težko zaposliti ljudi, saj si malo ljudi želi trdo delati.
Kaj ste iskali pri ljudeh, ki ste jih najeli pri Fashionisti in Na srečo?
Očitno želim nekoga, ki je jasen pisatelj, ki lahko vloži čisto kopijo in ki dobi industrijo. Bolj kot karkoli, me res moti, če nekdo ni pripravljen delati in tega ni navdušen in navdušen. Ne gre niti za "No, jaz bom to naredil" - gre za to, da sem nad tem resnično navdušen. Rad delam. Rad sem na spletu. Rada počnem vse te stvari. Moram se zelo potruditi, da ne bom pretiraval... da spim in da telovadim ter skrbim zase in da si vzamem čas za odnose, vendar imam rada delo, ki ga opravljam, in ga vedno imam. Toliko ljudi se zaradi milijona razlogov ne more odločiti, kaj bodo počeli. Tako privilegirani smo, da lahko izbiramo [to panogo]. Če ti ni všeč, pojdi ven.
Obstaja le toliko ljudi, ki menijo, da imeti malo vpogleda ali pameti pomeni, da bi morali biti nagrajeni z odličnim delom. V resnici gre le za trdo delo in le tako boste dobili zajemalke. Dobivam zajemalke, ker ljudi poznam že 10 let. Ni skrivne formule - samo vztrajati pri tem in imeti željo po resnici, kar je še ena stvar, ki je mnogi modni pisatelji nimajo.
Kako vam uspe vse poročilo in pisanje?
Moje usposabljanje mi je veliko pomagalo, saj sem se že zelo zgodaj naučil, kako hitro poročati o spremembah. Takih usposabljanj zdaj ne dobi veliko ljudi. Ko sem delal pri Forbes, Nisem vračal zgodb drugih ljudi. S seštevanjem ni nič narobe, v to popolnoma verjamem, vendar takrat preprosto ni obstajalo. Zaradi tega sem postal hitrejši pisatelj - to v kombinaciji z resnično potrebo in željo, da napišem vsako zgodbo, ki jo lahko, ker nočem zgodbe zamuditi.
Poleg tega delam od doma. To pomeni veliko razliko; veliko gre ponoči na prireditve, zjutraj pa na zajtrk. Tudi te stvari so pomembne pri soočanju z ljudmi; Še vedno ustvarjam vire. Imam veliko sestankov z viri in grem vsak večer ven. Velik del tega je, da je tudi moj mož novinar in resnično razume časovno zavezanost, vendar ob koncu tedna veliko delam po lastni izbiri. Mislim, da je to največja stvar: nihče me ne sili v tolikšno proizvodnjo. jaz želim pisati zgodbe. Nočem se jim odreči. Nočem stvari predati. Všeč mi je in to bom delal s tem tempom, dokler bom lahko, vendar tudi mislim, da v bistvu isto delo opravljam že 10 let. Pridete do točke, ko natančno veste, kako to uresničiti, a način, kako to obvladam, je, ker to želim narediti.
Še vedno ste blizu s toliko uredniki Fashionista; kako pomembni so bili ti odnosi za vas?
Ko sem začela pri Fashionisti, sem se odločila, da bom prijateljica z Britt. Vsekakor smo bili zelo konkurenčni, vendar ne bomo bili sovražniki. Spoznal sem, da sva prijatelja in si prizadevala, da bi bila boljša, tako dobra za spletno mesto; isto je bilo z Leah [Chernikoff]. Osebnih prijateljstev ni bilo pričakovati, želel sem le dobre delovne odnose. Spoznal sem, da je ta podporna skupina urednikov Fashionista - ne samo naša, ampak tudi naša generacija - res naredi dvigniti te.
Tako zelo podpiramo drug drugega. Dela je za vsakogar dovolj in edini način, da bomo vsi dobili delo, je, če si pomagamo. Če pogledate Brittovo osebje [na Racked] ali Leahino osebje [na Elle.com], je naseljeno z nekdanjimi fashionistami ali ljudmi, ki so delali zame pri Na srečo. Pomagali smo si tudi pri pogajanjih o zaposlitvi in drug drugemu.
Mislim pa, da je največja stvar le to, da jo izboljša. Počutim se res srečno. Toliko kot Forbes pomagala pri izgradnji temeljev moje kariere, Fashionista je bila v njej prelomnica. Za vedno bom hvaležen, da se je to zgodilo in da obstaja. Skupina žensk, ki so prišle od tam in zdaj tam delajo, je res impresivna skupina ljudi. Mislim, da začelo se je s Faranom [Krentcil] -je super pametna in najemala je samo pametne ljudi. Mislim, da je to povezano s kakovostjo ljudi, ki so tam delali, in zanimanjem za modo, ki presega: "Želim si videti lepa oblačila."
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.