- Posodobljeno:
- Original:
V redu, zato morda ne boste zadovoljni z mojo izbiro čevljev (gledam vas, Ian!), Vendar mislim, da ste večina od vas doživeli to, o čemer sem prej pisala. To pomeni, da na vzletno -pristajalni stezi ali v reviji najdete nekaj, kar vam je všeč, da bi kasneje ugotovili, da tega nikoli niso dali v produkcijo. Kakorkoli, omenil sem, da imajo kupci veleblagovnic in butikov s tem nekaj opraviti. Če nihče ne odda naročil za te izdelke, ne bodo narejeni. Toda moja zelo znana prijateljica Jessica Gold, ki vodi svetovanje o modnih podjetjih, imenovano JG and Co., ima veliko bolj poglobljeno, izobraženo razlago, ki sem jo mislil deliti z vami:
- Avtor: Lauren Sherman
"Prav imaš-to se dogaja ves čas. Ampak ni ravno kdo kriv, kriv je proces.
Kot poudarjate, je prvi problem modni cikel. Vsa ta podjetja se na divji poti predstavljajo urednikom, butikom, trgovskim oddelkom, mednarodnim računom najboljše, najbolj vroče in najbolj modne kose. V resnici se v prodajnih salonih in na sejmih prodaja bodisi bolj osnovna barva predmeta, cenejša različica predmeta, osnove garderobe itd.
Dejanski problem pa je bolj kompleksen. Tudi če kupci butika ali veleblagovnice zanimajo za uredniški prispevek, če povpraševanje ne doseže minimalnega zneska, ki ga potrebujejo za izdelavo, preprosto ne nastane. Kupci so čisti čistilci in se ukvarjajo le z veleprodajo ali maloprodajo. Uredniške stvari večinoma vidijo kot puh, ki ne vpliva na številke.
Drugi del uganke je PR, ki mora urednikom predstaviti izstopajoče, neverjetne stvari, ki jih je mogoče pobrati za revije ali bloge. Pogosto je bil vzorec zelo drag za izdelavo in podjetja preprosto nimajo dolarjev za množično proizvodnjo le -teh, če ni zagotovila, da ga bodo prodali. Tudi čas ni pravilno poravnan-revije delujejo več mesecev, kosi pa včasih izpadejo v zadnjem trenutku. [Kar pojasnjuje, zakaj ne morem dobiti svojega Sigersona Morrisona.]
Zadnji del uganke je, da vsi-tako v podjetju kot med običajnimi kupci-na spletu vidijo kose in vzorce vzletno-pristajalne steze, drugič, ko so prikazani urednikom. To je dobro in slabo. Navdušenje je zgrajeno. Toda nakupi temeljijo na veleprodaji, zato povprečen potrošnik res ne pove svoje besede. In seveda je moteče, ko si kosi, ki si jih podjetja ne morejo privoščiti, nikoli ne pojavijo v trgovinah. "
Pred približno enim tednom sem po pošti prejel paket, poln dveh novih majic te blagovne znamke. Kolekcija "Perfect T", ki se je začela 1. julija, vključuje pletenine iz treh mešanic, mikromodalne rezervoarje in mehko, sproščeno tkanino za izgorelost. Večina slogov stane le 19,50 USD. Seveda je lepo prejeti darilo, a več kot to me je navdušil občutek srajc. Zdelo se jim je drago. Kar me pripelje do moje točke. Hvala, The Row. Hvala, James Perse. Predvsem pa hvala, Michael Stars-originalna znamka "Ne morem verjeti, da so te majice tako drage"-za dvig lestvice kakovosti v kategoriji majic. Ne razumite narobe moje hvaležnosti. Nikoli, nikoli ne bi zapravil več kot 50 dolarjev za majico. (Ja, vem, da je to še vedno drago, če pa gre za mešanico svile, se lahko opravičim.) Ampak vesel sem, da te blagovne znamke obstajajo. Zakaj? Ker spodbuja cenejše oznake, da ustvari boljši izdelek po nižji ceni. Se spomnite, kakšne so bile majice? Bili so debeli, potrebovali so leta, da so se zmehčali, pogosto pa so po umivanju ali dveh postali smešna oblika. Zakaj sprememba? Razmislite o blagovni znamki, kot je James Perse. Ne bom ponorel pri Jamesu Perseju vsakič, ko vstopim, ampak sem porabil denar, ko je bila dobra prodaja. Moje razmišljanje: Zakaj bi zapravil nekaj dolarjev manj pri specializiranem prodajalcu, če bi lahko imel v prodaji višjo kakovost? Nenadoma Gaps in J.Crews ter celo Old Navys sveta ne tekmujejo samo med seboj, ampak tudi z LNA, Kainom in Splendidom. Zato se moramo tem smešnim znamkam zahvaliti, ker so ponudili majice v vrednosti 500 USD. Morda jih ne kupujemo, vendar so izboljšale kakovost majic, ki jih kupujemo. Tukaj je nekaj priljubljenih Fashionistinih majic za poletje.
Obožujem izdelke. Ne samo čevlji in torbe ter obleke, ampak izdelki. Moja pomembna druga in jaz skupaj imamo okoli šest računalnikov Apple, iPad, štiri telefone iPhone (stare poskušamo prodati, če zanima!), kot tudi milijon čudnih drobtin, od izrezljane lesene podobe, ki smo jo pobrali na Japonskem, do več Smorkinovih Labitits. Radi imamo stvari. Moram pa priznati, da na spletu ni veliko spletnih mest, ki vsebujejo take stvari, pa naj gre za LED budilko iz lesenih blokov pred kratkim smo vpisali v register ali zelo, zelo specifično olje sivke, s katerim me je motila moja bodoča tašča odkriti. Dejansko spletna mesta, ki vsebujejo tako kul najdbe, niso celovita ali pa niso dobro oblikovana ali še huje, nočejo pošiljati po vsem svetu. (Naj povem takole: Obstaja razlog, da delamo univerzalni register Amazon, namesto da bi izbrali stvari na Bed, Bath in Beyond.) Vnesite AHALife. Ustanoviteljica Shauna Mei želi ustvariti spletni prostor, kjer boste lahko spoznali nove izdelke, ki jih je izbralo 80 kustosov, med njimi Diane von Furstenberg in Tim Gunn, in morda celo kaj kupili. Mei, nekdanja poslovna svetovalka za modne znamke, se je na to idejo poročila, ko je živela v Evropi. "Opazila sem, da je bilo zelo malo spletnih mest za e-trgovino, namenjenih estetskemu potrošniku-zaposleni, razgledani ženski ali moškemu, ki pozna,-ki ljubi modo, vendar ni suženj mode," pojasnjuje. Čeprav so spletna mesta, kot je Net-a-Porter, olajšala nakupovanje oblačil in dodatkov, kaj pa pohištvo, umetnost, izdelki za dom?