SZA v Air Jordan XII "Vachetta Tan." Foto: Nike
Na novinarskem dogodku s predogledom Blagovna znamka Jordan Ponudbe za pomlad prejšnji teden v Los Angelesu so predsednika podskupine Nike Larryja Millerja vprašali, kateri od številnih novih projektov se mu zdi najbolj vznemirljiv. Čeprav založba sodeluje z Drakejevim OVO, je razširitev partnerstva Russell Westbrook in precej neverjetno zbirko oblačil v delu, je Miller pokazal na trg, ki je bil prej nezadovoljen. "Mislim, da nas ženski izdelek popelje na drugo mesto," je dejal. "To je prvič, da resnično pokažemo ljubezen tej stranki in jim damo vedeti, da delamo izdelek posebej zanje." Za duhovito, blagovna znamka je samo nekaj ur pred tem izdala svojo zbirko "Season of Her": 10 različnih pastelnih barv Jordan 1 po ceni 160 USD na slog.
To pomlad se bo začelo usklajeno, dolgoročno prizadevanje Jordan Brand za izgradnjo in vzdrževanje ženskega podjetja, ki ga je zaznamovalo sproščanje treh ekskluzivnih ženskih silhuet. Ekipo, ki jo vodi podpredsednica in generalna direktorica žensk Andrea Perez, sestavlja "razširjena družina"
stilistka, manekenka in vplivna oseba Aleali May, Igralka WNBA Maya Moore in druge ženske, ki so že dolgo ljubitelji blagovne znamke. Služijo kot zvočne plošče za oblikovalsko ekipo, ki je po Millerjevih besedah večinoma sestavljena iz žensk."Ljudje, ki so odgovorni za to, da imamo na trgu pravi izdelek, so ženske," je dejal. Predstavniki blagovne znamke Jordan Brand so pojasnili, da čeprav je širša ekipa mešana, so ljudje, ki so najbližje ženskemu podjetju - pa tudi obutev, razvoj in oblikovanje - vse ženske.
Za valentinovo prihodnji mesec bo omenjeni izdelek vseboval rdečo, semišasto različico Air Jordan VIII, ki bo 9. februarja izšla za 190 dolarjev. Z nožno posteljo, natisnjeno z cvetnimi listi vrtnic, so na notranji strani ovoja narekovaji "ljubi me", "ne ljubi me", pa tudi embalaža, ki omogoča pisanje osebnih pisem, je popolnoma zasnovano darilo za vsako žensko sneakerhead. Kasneje v mesecu, februarja 27. bo blagovna znamka za 160 USD izdala svoj ženski slog z Off-White Virgil Abloh.
Foto: Nike
"V našem podjetju pravijo, da je izdelek kralj," je dejal Perez, oblečen v par slogov Air Jordan VIII Valentine. "V našem primeru je izdelek kraljica." Nadaljevala je z razlago, da oblikovanje nove ponudbe pomeni upoštevati tri različne potrebe potrošnikov: šport, ulični slog in modo.
Športni kupec, tako kot Moore, želi najboljše rezultate na trgu; stranka uličnega sloga si želi slogov OG Jordan, ki so zdaj narejeni zanjo. To včasih pomeni, da gremo dlje od širjenja velikosti, ampak ustvarjanja novega zadnjega za klasične sloge, kot je v zbirki "Season of Her". Nazadnje si modna oboževalka želi duha Jordanije, a ima tudi pogled - in si prizadeva biti pred trendi na vzletno -pristajalnih stezah. "Lahko znova uvedemo sloge, ki prej niso odmevali pri ženskah, na način, na katerega bodo zdaj odmevajo, "je dejal Perez in pokazal na superge, ki jih je nosila, klasika VIII.
Ker je blagovna znamka stara že več kot 30 let, se postavlja vprašanje "Zakaj zdaj?" - in seveda "Kaj je trajalo tako dolgo?" Puma podvojil ponudbo žensk v letih 2015 in 2016, predvsem pa sta Rihanno in Kylie Jenner podpisala kot donosno pogodbe. Poročila o uspehu teh potez so na površječaspočas. Toda zdaj je čas, da Jordan Brand zasije.
"Poskusili smo že prej, a preprosto nismo bili pripravljeni," je dejal Miller. "Za to nismo imeli ustrezne distribucije; nismo imeli ustreznega oblikovalskega talenta. Zdaj čutim, da lahko to naredimo in naredimo pravilno. Imamo vire in smo zmožni ter osredotočeni na to prav način. "
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.