Kaj je Rumi Neely naredil naprej

Ste že slišali za agleta? Pravkar sem stopil v zaprto sobo, obloženo z lesom, v hiši Soho v Los Angelesu, kjer Rumi Neely me šola na terminu. Nanaša se na kovinsko ali plastično kapico, pritrjeno na konec vrvice. Najdete jih na čipki za čevlje ali na vrvici jakne.

Ali pa v tem primeru visi s hrbtne strani svilenega kamisola, ki je del Fashion Toast blogerjeva pravkar predstavljena kolekcija oblačil, imenovana Ali si ti jaz. Agleti na beli različici so rožnato zlato. Črne različice so kovinsko sive. Za Neelyjeve boleče specifične osnove so bile podrobnosti enako pomembne kot celoten koncept.

"Vedno bolj sem bil izbirčen glede kosov, ki sem si jih želel, in razmišljal sem:" Zakaj teh ne najdem na videz dosegljive stvari? ’« mi pove 31-letnica, ki ponosno prečesava svoj regal made-in-Los Angeles vzorci. (Tudi tukaj je vse izdelano.) "Ti koncepti so se zlahka uresničili."

Skupaj s tem svilenim kamisolom (maloprodajna cena 280 dolarjev) so med drugim tudi rezervoar z globokimi rokavi (90 dolarjev), mini krilo iz asimetričnega usnja iz jagnječje kože (380 dolarjev) in suknjič iz surovega roba (300 dolarjev). Neely namesto sezonsko načrtuje sprostitev novega produkta v skladu z Everlaneom ali Tamaro Mellon. Are You Am I se trenutno prodaja prek e-trgovine in v butiku Satine v Los Angelesu. Načrti so v pripravi tudi za stalno prodajalno SoHo.

Vsaka priljubljena blogerka, vredna svojih privržencev, je postala de rigueur razširiti svojo digitalno blagovno znamko v oprijemljiv izdelek, bodisi s sodelovanjem ali polnopravno zbirko. Novembra 2014 je V sijaj ' Emily Weiss je objavila, da je vzgajala 8,4 milijona dolarjev za predstavitev Glossierja, njene linije za nego kože in kozmetike. Aprila 2014 je Elin Kling predstavil Totême, minimalistično paleto ločil, ki se prodaja pri Net-a-Porter in The Line. Isti mesec, Torba Snob ustanoviteljici Tina Craig in Kelly Cook debitiral njihov lastna zbirka dodatkov, Snob Essentials. In v delu je še veliko več.

Čeprav poteza Neely morda ni tako presenetljiva, je bila pot blogerke s sedežem v Los Angelesu do te točke povsem edinstvena. Neely je bila v mnogih pogledih prvotni model za stotine blogerk v osebnem slogu, ki so prišle za njo. Medtem ko so njeni sodobniki - Susanna Lau od Slog mehurček in Bryan Grey Yambao, znan tudi kot Bryan Boy-razvil pomembne sledilce v industriji in zunaj nje. Neely je bila tista, ki je ustvarila formulo. Aspiracijski slog + model izgleda + čudovite fotografije = zlato na blogu.

Neely sta na območju zaliva vzgojila Japonka in oče Američan. Ko je odraščala, je razvila varčno navado, ure in ure je brskala po stojnicah v dobrodelnih trgovinah v San Franciscu. Ko je bila mednarodna študentka na UC San Diego, je nabrala že precej zbirke in se odločila, da odpre postojanko eBay. Nasty Gal je morda najbolj znan med starinskimi e-prodajalci iz tiste dobe, vendar je bilo sredi tega časa na stotine takšnih virtualnih izložb. "Moja omara bi bila ves čas prepolna," pravi Neely. "Do eBaya je prišlo, ker je želel omajati to omaro, da bi ustrezal bolj čudnim stvarem."

Za prodajo oblačil je imela Neely svojega takratnega fanta, Colin Sokol, fotografirajte jo v vsakem pogledu. Komentatorji bi vprašali, kje je dobila svoje pripomočke za oblikovanje, na primer par rdečih črpalk. Blog, ki je nastal konec leta 2007, je spodbudil te pogovore.

Lau, ki je svoj blog začela leta 2006, je bila zgodnji navdih. Ni pa bilo drugega za sklicevanje, zato je Neely - po načrtu ali ne - ustvarila svoj žanr. Postala je sproščeno dekle iz Kalifornije, ki je mešalo visoke in nizke videze. Tip, ki ljubi modo, vendar ni žrtev. Svojo manekensko postavo je uporabila tudi sebi v prid in objavila svoje fotografije, ki morda niso bile na ravni revije, vsekakor pa niso bile amaterske. Zgodaj, vključno z objavami Najstniški Vogue in Rafinerija29 jo predstavil. Do leta 2009 je sedela v prvi vrsti na tednu mode, blagovne znamke pa so se z veseljem oglašale Fashion Toast, bodisi s podarjanjem njenega izdelka ali sponzoriranjem objav. Trgovine eBay je takrat izginilo in najela je manekensko agencijo Next, ki se je pogajala o poslih z blagovnimi znamkami, vključno s Forever21 in Free People. Tudi na Japonskem je požela veliko sledilcev.

Yambao, ki ga je spoznala v prvi vrsti na modni reviji BCBG, je postala zaupnica. "Pri Rumi mi je všeč, da... ni dobro okrašeno božično drevo," pravi. »Ve, kaj deluje za njen življenjski slog, natančno ve, kaj hoče, alergična je na trende in je zelo specifična. " Še več, "uspeva obdržati občutek skrivnosti okoli sebe", Yambao pravi. "Za razliko od drugih ljudi je ne boste našli pri vsakem odprtju ovojnice."

Morda so to lastnosti, ki so Neely potisnile naprej, so pa tudi razlog, zakaj se je toliko blogerk pogosto počutilo kot njene kopije. Neely je osebno sramežljiva. Zaveda se, da mora delo, ki ga opravlja, biti javna oseba, pozdravlja pozornost. Vendar je očitno, da to zanjo ni ravno naravno. Če se ji je zamerila Fashion Toast prihajanja, ki so se pojavila-nekatera imajo zdaj širše občinstvo kot njena-tega nikoli ne bi storila. "Kar se tiče drugih blogerjev, ki so prišli na sceno v zadnjih nekaj letih, ja, mnogi mi pravijo, da se tega ne bi lotili, če ne bi bilo mene," pravi. "To je tako noro slišati. Nikoli ne pomislim na daljnosežne učinke fotografije, ki sem jo naredil leta 2008. Ampak kul je. To je končna potrditev. In to je pozitivna stvar. "

Namesto tega se je Neely odločila, da se osredotoči na naslednje: izgradnjo svoje blagovne znamke onkraj virtualnega. Are You Am Sam se financiram: njena ekipa skupaj z njenim pomočnikom vključuje izdelovalca vzorcev in tehničnega oblikovalca. "Počutila sem se, kot da je čas, da naredim nekaj drugačnega," pravi. "Uporabiti svoje občinstvo za prikaz svojega zelo specifičnega zornega kota. Ker se to financira samo, se ne trudim, da bi se komu zdelo, da bo to dobra ideja. Nič mi ni treba dokazovati. " Neely je ustvarjalni mojster, kot hitro opozori njen trenutni fant in fotograf Christopher Dowson. Dowson je večino našega intervjuja v sobi, čeprav govori le občasno. Oba sta utrujena od načina, kako so bili odnosi Neely predstavljeni v tisku - vključno s člankom, ki se je nadaljeval Fashionista o blogerskih fantih - in zelo jasno je, da se želijo prepričati, da nimam istih namenov.

Jaz ne. Večinoma zato, ker je bila ta zgodba povedana. Tukaj sem, da spoznam oblačila. Pri zbirki me niso navdušile silhuete ali barvna paleta - ne šokira me črna obleka - ampak zaključek. Pokriti gumbi na svilenih kratkih hlačah in kamisolu, surovi robovi spodnje obleke, ti čevlji. Vse je bilo bolj premišljeno, kot smo pričakovali. Zbirka ni poceni, vendar tudi ni nesramno cenovna. Vključuje vrste kosov, za katere bi bili Neelyjevi privrženci - in drugi blogerji, ki jo manijo - nedvomno privlačni.

Toda ali se bo prodalo?

Doslej se je Neely zbirke lotila tako, kot je pristopila večino svoje kariere. Počasi, a namerno. Z uvedbo nekaj izdelkov hkrati ustvari bazo, ki bo, upajmo, vključevala večletne priljubljene, za katere je manj verjetno, da bodo znižani. Trikotnik v obliki trikotnika-nekaj, kar so njeni oboževalci posebej prosili-je v pripravi, prav tako pa so na festivalu pripravljeni tudi komadi, pripravljeni za festival tik pred Coachello. Čeprav bi rada bila v nekaj odličnih nacionalnih trgovcih na drobno-Shopbop in Net-a-Porter sta tarči-se ji "ne mudi." Namesto tega je osredotočanje na ustvarjanje del, za katerimi lahko kot profesionalka, katere največja prednost je njena pristna povezanost s svojim občinstvom, stoji. »Na določeni točki moraš narediti naslednji korak in se spet počutiti neprijetno. Dobro je, da se vržeš v nekaj novega in se tega res ustrašiš, "pravi Neely. "To so tudi popolne uresničene sanje. Če hočem nekaj obleči, si lahko v treh tednih ogledam vzorec. "