Leto se še ni izteklo, vendar ga bomo poklicali in povedali, da je modno-tehnološka pripoved leta 2014 pripadala nosljiva tehnologija. Vsaka blagovna znamka in njen bratranec sta si v določeni meri želela vstopiti v prostor, kar je povzročilo dosledno krčenje novih izdelkov in sodelovanj vsak teden. Malo verjetno je, da bi kmalu popustili, ne da bi izraz "nosljiva tehnologija" imel nekaj brenčanja in da je FOMO še vedno nekaj posebnega.
To ne sme biti preveč cinično glede nosljivih naprav. Withings je dal a resnično elegantna pametna ura v juniju. Tisti, ki pravijo, da niso navdušeni nad tem, da bi se zapletali Apple Watch ko se sčasoma lansira ali je nor. Medtem pa Nike je zaustavil razvoj na svojem FuelBandu se zavzemajo za osredotočanje na ustvarjanje programske opreme za druge fitnes naprave, kar je nasprotno, ko je toliko drugih podjetij se šele vdirajo v igro, toda tista, ki bi lahko Nikeu dolgoročno omogočila boljši konkurenčni (in sodelovalni) položaj teči.
Sodelovanje je bilo ključno za številna podjetja, ki so leta 2014 potovala v področje nosljive tehnologije - in to morali so oceniti, v čem so že dobri, pri čem potrebujejo pomoč, nato pa najti sodelavce temu primerno. Google je pri svojih šestih zunanjih sodelavcih prepustil proizvodnjo strojne opreme
Android Wear ure partnerjem, kot sta Sony in Samsung. Po predstavitvi lastne ponudbe okvirji iz titana, S katerim se je združil Google Glass Luxottica in Diane von Furstenberg ustvariti očala. Intel je izdal pametno zapestnico z Otvoritvena slovesnost, sklenila večletno pogodbo s Luxottica razviti pametna očala in, da bi resnično povečal svoj kul faktor, odprl razstavljati o zgodovini nosljivih izdelkov z mlekom.Ali so bili vsi omenjeni izdelki odlični? Ne. Zapestnica OC x Intel je bila videti lepa, vendar je bila na tehničnem oddelku pomanjkljiva. Futuristični odtenki DVF-a za Google Glass so se na estetski ravni izognili, kar je ironično. Nakit, združljiv s Fitbitom Tory Burch je izšel julija je bil neroden poskus združevanja tradicionalne opreme s strojno opremo, kar je preprosto dokazalo oblikovalske in tehnične ekipe morajo še naprej sodelovati.
Tehnične ekipe se učijo kompromisov na področjih, kjer jim prej ni bilo treba, na primer oblikovanje proti krivuljam in ne ravnim površinam. Modni oblikovalci bodo s svojimi premisleki o strojni opremi bolj udobni.
In obe industriji nikoli nista bili bližje. Dobesedno: na pariškem tednu mode sta se Karl Lagerfeld in Anna Wintour drgnila komolca z Jonyjem Iveom in Marcom Newsonom na predogledu Apple Watch pri Colette.
Bo leta 2015 izšlo nekaj brezplačnih nosilcev tehnologije? Seveda. Ali bomo videli več izdelkov dvomljive uporabnosti Odprtje nedavne jakne za polnjenje telefona? Verjetno, ja.
Ali bo prišlo do izčrpanosti nosljivih tehnologij? Je že?
Popijte Red Bull. Z vidika modne industrije je veliko vprašanje, kako se bodo blagovne znamke v prihodnjih letih uvrstile v razvoj nosljivih naprav. Zaenkrat se zdi, da je znanje modnih založb pri ustvarjanju dodatkov, ki povzročajo žejo, resnično v pomoč, ko igralci v vesolju delajo na topli potrošniki k ideji nosljivih naprav. Konec koncev pa modne hiše ne bodo tiste, ki bodo imele vodilno vlogo pri nosljivih napravah, saj ne morejo in verjetno ne želijo tekmovati na področju tehnologije. Ali bodo torej založbe sklenile dolgoročne pogodbe o licenciranju s tehnološkimi podjetji, tako kot z očali in velikani dišav?
Še nekaj vprašanj za vas.
Kdo si bo pribil mobilno poslovanje leta 2015? Lani januarja, Forrester Research je dejal, da pričakuje, da se bodo trgovci na drobno leta 2014 začeli osredotočati na nakupovanje na tabličnih računalnikih in pametnih telefonih. Medtem ko so stopnje konverzij za naprave še vedno nizke glede na uporabo namizja, promet na mobilnih napravah hitro narašča. Statistika prometa iz črnega petka in kibernetskega ponedeljka prejšnji mesec poudariti ta trend. Ljudje želim nakupovati na svojih telefonih, vendar plačilo še ni dovolj preprosto, da bi dosegli »Nakup«.
Zato je aplikacija Pomlad, ki se je začela septembra letos, je obljubila to s svojim vmesnikom, podobnim Instagramu, in super brezhibnim postopkom odjave. (Mimogrede, pomlad velja za najboljšo predstavitev leta v smislu PR -ja, saj je vsakega tehnološkega poročevalca pod soncem pripravila in pripravila za objavo.)
Kaj pa Instagram? Vemo, da je to odlična platforma za sodelovanje z blagovno znamko - čeprav je še dolgo nejasno, saj ga vse več podjetij preplavlja - vendar še vedno nima gumba za nakup. Toliko potenciala, takšno draženje. Vogue in Michael Kors so našli rešitve, na primer pošiljanje povezav za nakup uporabniku, ko ji je všeč objava izdelka. Kar vključuje tudi prijavo na omenjeno storitev, in uf, naveličam se, da to pišem.
Namerno ni tako popolno. Toda zdaj, ko je Instagram v svoj vir vključil tudi plačljive oglase, bomo videli, kakšne nadaljnje korake bo zaslužil, da izkoristi ogromno zanimanje blagovnih znamk za svojo platformo.
Po drugi strani je Twitter letos potisnil gumbe za nakup, kar je digitalno podkovano Burberry skočil naprej od začetka. Kako učinkovit je Twitter kot prodajna platforma, bomo še videli.
Seveda se mobilno poslovanje ujema s širšim pogovorom o večkanalnih strategijah trgovcev na drobno - to je, kako lahko najbolje ustvarijo nemoteno nakupovalno izkušnjo v vseh svojih različnih dotikih točke. Dobra novica (po mnenju trgovcev na drobno) je, da bodo potrošniki še vedno bolj verjetno raziskovali na spletu in kupovali v trgovinah ("spletno urejanje"), kot da brskate v trgovini in nato poiščete najboljšo ceno na spletu (" razstavni prostor "). Še večji razlog, da trgovci združijo svoja dejanja in privabijo stranke, na primer tako, da poenostavijo prevzem v trgovini.
Čeprav je integracija nakupovanja na družbenih platformah še vedno v nastajanju, vsebino in trgovino - ta najljubša, čeprav rahlo mučna fraza - je imela letos nekaj ključnih trenutkov. Februarja se je začel Net-a-Porter Porter revija, tiskana publikacija, ki prodaja na kioskih in redno prikazuje obraze, kot so Gisele Bündchen, Lara Stone, Christy Turlington in Lady Gaga. Za publikacijo s tako velikim zanimanjem za premikanje izdelka je neverjetno polirana in profesionalna - in zato izstopa. Lepotno spletno mesto V sijaj stekel v nasprotno smer, oktobra predstavil svojo linijo izdelkov z namenom, da svoje besno bralstvo pretvori v bazo potrošnikov.
Na srečo revija je naredila tudi resen korak k boljšemu omogočanju nakupovanja, saj se je njeno spletno mesto odcepilo v novo podjetje s spletnim mestom za e-trgovino Beachmint. Oboje Na srečo in Beachmint sta imela v preteklosti svoje težave in še je treba ugotoviti, kako se bo ta miselnost natančno obnesla.
V svetu zagonskih podjetij, storitve lepote na zahtevo ujel kot požar. Glamsquad, trenutni vodja, je najel soustanovitelja podjetja Gilt Alexandera Wilkis-Wilson avgusta kot njen izvršni direktor zbrali 7 milijonov dolarjev oktobra od vlagateljev - nedvomno spodbuda za druge udeležence v prostoru. Pravzaprav se ne pritožujemo. Lepo je, če lahko naročite manikuro oz barvanje brez amoniaka v vaš dom ali pisarno. Ko pa bo določen prostor razstreljen z imitacijami, bodo nekateri postali priljubljeni oboževalci, drugi pa bodo tiho padli.
Začetki pošiljktudi v letu 2014 so bili še vedno močni. ThredUp je zbral 23 milijonov dolarjev julija, medtem ko je petletno francosko spletno mesto za nadaljnjo prodajo Vestiaire Collective svoje poslovanje razširil na ameriški Poshmark, eno od rabljenih spletnih mest z najnižjimi cenami, okrepil svojo ponudbo razkošja z uvedbo brezplačne avtentikacije za izdelke nad 500 USD. Zagon ponovne prodaje torbice Ponovno naloži šele začenja s svojim delovanjem.
Tako imamo v letu 2015 na veliko pozornosti.