Princ Charles, nove pisarne Yoox Net-a-Porter Group, z generalnim direktorjem Yoox Net-a-Porter Group Federicom Marchettijem v Londonu. Fotografija: Henry Nicholls - WPA Pool/Getty Images
Minilo je malo več kot dve leti od združitve luksuznih spletnih mest za e-trgovino Yoox in Net-a-Porter ustvariti visoko zmogljivo Skupina Yoox Net-a-Porter (YNAP), v tem času pa je milansko podjetje preseglo vrsto mejnikov, za katere bi se skoraj vsak trgovec zdel impresiven. V prvem letu je prodaja se je povečala za skoraj 31 odstotkov, Kmalu potem z zbiranjem 100 milijonov evrov (približno 113 milijonov dolarjev) kapitala za širitev na Bližnji vzhod in podkrepljena s toletno industrijsko tresočo novico, da sprejela je popolnoma krzneno politiko.
Najbolj ambiciozen od vseh pa se je morda vrnil julija 2016, ko je YNAP napovedal svoje načrte do leta 2020 prehiteti spletni trg razkošja, od katerih je bil velik del odvisen od vsakoletne rasti prodaje od 17 do 20 odstotkov vsaj naslednjih pet. Doslej je bilo ciljno, leta 2017 pa ni bilo nič drugače: v 12 mesecih, ki se končajo decembra. 31. je YNAP ob koncu leta dosegel predhodno prodajo v višini 2,1 milijarde evrov (približno 2,5 milijarde USD) ali 11,8-odstotno povečanje v primerjavi z 1,87 milijarde evrov (2,2 milijarde USD), prijavljenih leta 2016; medtem ko njegova 16,9 -odstotna organska rast sodi v okvir tistih številk, ki jih je YNAP prvič predlagal leta 2016, če je za desetino odstotka manj.
Najbolj obetavno pri tem poročilu pa je to v tako hudem trenutku v zgodovini maloprodaje, YNAP je poročal o rasti po vseh kategorijah in regijah: čisti prihodki več blagovnih znamk so se med sezono povečali za 18,3 odstotka; čisti prihodki izven sezone več blagovnih znamk so se povečali za 14,9 odstotka; in bruto trgovska vrednost spletnih vodilnih trgovin za 20,8 odstotka.
Slednje - ali celotno spletno uporabniško doživetje YNAP - je resnično vzbudilo valo, saj je v letu 2017 poročalo o 842,2 milijona obiskov v primerjavi s 715,5 milijona leto prej. Ti obiski so povzročili 9,5 milijona naročil, kar je 1,1 milijona več kot 8,4 milijona v letu 2016 in 3,1 milijona aktivnih strank v letu 2017 (v primerjavi z lanskimi 2,9 milijona).
Vse te dobre novice pa niso uradne do 6. marca, ko jih upravni odbor družbe odobri. Toda zaenkrat je YNAP lahko prepričan, da ve, da mora doseči ta mejnik 2020 prav tam, kjer mora biti. Mogoče Nike (in svoj navdušen petletni načrt) je treba upoštevati.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.