Na TechCrunch Disrupt v New Yorku v začetku tega meseca je izvršna direktorica Yahooja Marissa Mayer utemeljila svojo odločitev o nakupu Tumblra za 1,1 milijarde dolarjev, pri čemer je treba opozoriti, da se 58 odstotkov uporabnikov Tumblra ukvarja s sponzorirano vsebino, 48 odstotkov pa jo da v nadaljnjo skupno rabo. Te številke so bile precej presenetljive: raziskava Forresterja nedavno imenovan Instagram najučinkovitejša platforma družbenih medijev za blagovne znamke, ki pritegnejo potrošnike, medtem ko je priljubljenost Tumblra upadla.
Tako morda uporabniki Tumblra z veseljem ponovno objavijo vsebino z blagovno znamko. Toda Mayerjev komentar je v nasprotju z dejstvom, da se je število modnih blagovnih znamk-zlasti tistih višjih razredov-, ki redno uporabljajo platformo, zmanjšalo.
"Na Tumblru smo opazili velik upad prisotnosti blagovne znamke, kar je negativen kazalnik prihodnosti za platformo," pravi Scott Galloway, ustanovitelj digitalnega svetovalnega podjetja za luksuz, L2.
Po poročilu L2 iz februarja so prestižne blagovne znamke, ki so prej uporabljale Tumblr, opustile platformo, medtem ko se je tudi stopnja sprejetja upočasnila. Instagram pa naglo raste: 93 odstotkov prestižnih blagovnih znamk je na platformi v primerjavi s 63 odstotki julija 2013. In aktivni so: 43 odstotkov objavlja več kot enkrat na dan, v povprečju 5,5 objav na teden.
As AdWeek poročila, Instagram oglasi za blagovne znamke, kot sta Michael Kors in Hollister, so bili izjemno uspešni, odkar so se začeli pred šestimi meseci. Pravzaprav oglasi ustvarijo nekakšen halo učinek na objave blagovne znamke na splošno: v povprečju organske objave pokažejo 60 odstotkov večjo angažiranost v treh dneh po promovirani objavi.
Tudi Pinterest je predstavil promovirane zatiče v začetku tega tedna, in skušali bomo videti, kako se ti obnesejo med modnimi in življenjskimi podjetji.
Kaj torej to pomeni za Tumblr? Platforma je še vedno priljubljena pri ljubiteljih mode, zlasti mladih. Če bo angažma tako dober, kot pravi Mayer, bo morda uspel prepričati blagovne znamke, da bodo spet začele kupovati sponzorirana delovna mesta.