Kit and Ace's Nolita store. Foto: Kit in Ace
V maloprodajnem okolju, kjer so se številne blagovne znamke začele pojavljati na spletu, preden so si olajšale pot v opeko in malto, Kit in Ace je nekaj anomalije. Od New York Fashion Week -med katerim je bila ekipa iz Vancouvra v mestu, da bi sodelovala Harperjev bazar Icons party v hotelu Plaza - odprl je 26 trgovin po vsem svetu in bil na poti, da bo do konca leta 2015 dosegel cilj 30.
Seveda Kit in Ace nista kot večina novih blagovnih znamk oblačil: je zamisel Shannon Wilson, nekdanje glavne oblikovalke Lululemona, in njenega pastorka J.J., katerega oče (in ga. Wilsonov mož) je ustanovitelj Lululemona in nekdanji izvršni direktor Chip Wilson. Ko se je oznaka predstavila z namenom, da ustvari ulična oblačila iz tehničnih tkanin, kot je kašmir, ki se pere v pralnem stroju, so bili ljudje pozorni.
"Imamo finančno podporo, da lahko odpremo trgovine, in tudi zato, ker smo v preteklosti imeli uspeh, smo čutili, da nas ljudje morda gledajo malo bližje. Zato smo si mislili, no, da bi res imeli v lasti trg, pojdimo zelo hitro in pojdimo pred konkurenco, ker je tik za vami, "pravi Shannon Wilson.
Kit in Ace sta prvih osem trgovin odprla kot preizkušnjo in po pozitivnem odzivu potrošnikov se je ekipa odločila pospešiti uvajanje. Kanadska blagovna znamka upravlja trgovine povsod od Cincinnatija do Honoluluja, pred kratkim pa je odprla štiri lokacije v Avstraliji in eno v Londonu. Kit and Ace namerava imeti eno trgovino na Japonskem do konca leta 2015, drugo pa v začetku prihodnjega leta.
Ne gre samo za širjenje. Oznaka si je prizadevala ustvariti raznolikost maloprodajnih izkušenj. V novi trgovini Shoreditch je tudi kavarna, imenovana "Sorry Coffee Co." v igri o nagnjenosti Kanadčanov, da se preveč opravičujejo-in na drugih lokacijah gostijo krojaške prostore za spremembe. Letos poleti sta Kit in Ace kot potujoči razstavni prostor na cesti vzela bakreno prikolico Airstream.
Kavarna v trgovini Kit and Ace's Shoreditch. Foto: Kit in Ace
Medtem ko Kit in Ace relativno varni viri financiranja omogočajo odpiranje več deset trgovin gate, je hitrost uvajanja njegovih izdelkov nekoliko omejena z razvojnim načrtom za premikanje meja tkanine. Wilson pravi, da nova tkanina traja približno dve leti, proces, ki vključuje iskanje ustreznega mlina in obsežne preizkuse. Kit in Ace ima osemčlansko ekipo za surovine-šest jih živi v Vancouvru in dva s sedežem v Hongkongu-ki potuje na sejme in se srečuje z mlini po vsem svetu.
Naslednja je tehnična svila, ki naj bi izšla to pomlad. Ima hladno, masleno roko, pravi Wilson, s podobnimi lastnostmi kot izdelki iz kašmirja Kit and Ace: lahko jo operete v stroju in se ne gubi.
Čeprav nekaj blagovnih znamk oblačil dela na tehničnih materialih na enak način kot Kit in Ace, je največji izziv Wilson v prostoru tkanin vidi isto, kar poskuša ugotoviti veliko podjetij zunaj modnega sveta, tudi.
"Največja modna beseda trenutno je" nosljivi "in mislim, da vsi poskušajo ugotoviti, kako v oblačila uporabiti tehnologijo. Vedno se mi zdi, da so nosljive stvari malce gadgetske in zvijačne, zato bi za nas rekel, da je to največji izziv, "pravi Wilson. "Kaj bo dodalo vrednost osebi, če bomo na oblačilo uporabili tehnologijo?"
Seveda dolgoročni cilj. Zaenkrat bomo počakali na to pralno svilo.