Odkar Seb Bishop odstopil s položaja generalnega direktorja družbe Goop aprila smo čakali, kdo bo zasedel njegovo mesto. Zdaj imamo odgovor: Gwyneth Paltrow'Lifestyle Company' je predala vajeti Lisi Gersh, nekdanji izvršni direktorici Martha Stewart Living Omnichannel in soustanoviteljici Oxygen Media.
Paltrow je kljub vsemu prevzela izjave o svojem načinu življenja, ki se pojavljajo kot pridigar in elitistično, ne morete reči, da za Goop ni ustvarila močne identitete blagovne znamke. Ko se bo Gersh ustalila na svojem novem delovnem mestu, si bo prizadevala povečati poslovno plat.
"Blagovna znamka je uveljavljena, vendar je podjetje zagon," je dejal Gersh v soboto po telefonskem klicu.
Gersh ni želela komentirati dosedanje prodaje Goopa, vendar je dejala, da išče tri možnosti za rast. Družba bo še naprej ustvarjala kolekcije oblikovalskih kapsul, kot so tiste z Stella McCartney in Diane von Furstenberg, ki so se doslej izkazali za uspešne. Goop načrtuje tudi uvedbo oglaševanja na svojem spletnem mestu. In seveda Goop dela na lansiranju lastne založbe. Označite to v svojih koledarjih za leto 2015.
Na tej točki Goopovo ekipo sestavlja približno 12 ljudi, s Paltrowom in ekipo za vsebino s sedežem v Los Angelesu. Spletni razvoj je zunanji. Gerš bo medtem ostal v New Yorku.
Kljub slabemu tisku je Paltrow dobil navidez brez stika z ostalim prebivalstvom je cilj Goopa tako dostopen kot tudi ambiciozen. "Mislim, da bodo ljudje presenečeni, ko bodo več časa preživeli na našem spletnem mestu, kar zadeva dosegljivost izdelkov, ki jih priporoča, "pravi Gersh in dodaja, da je demografska" sladka točka "25 do 45 let starih žensk z relativno visokimi dohodki ravni.
Ena stvar, ki se jo je Gerš naučila iz svojega časa pri Marthi Stewart Living, babici blagovnih znamk življenjskega sloga, je, da je pristnost daleč. To je dobra novica za Goop: Paltrowova javna osebnost je lahko veliko stvari, vendar neiskrenost ni ena izmed njih. A čeprav je igralka za Goop obraz, kreativni direktor in estetski navdih, si blagovna znamka prizadeva ostati sama.
"Podjetje se imenuje Goop," pravi Gersh. "Ne imenuje se" Gwyneth Paltrow. "