Kako Jack McCollough in Lazaro Hernandez iz Proenze Schouler še vedno 16 let pozneje "ugibajo ljudi"

V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

ujela sem Proenza Schouler oblikovalci, ustanovitelji in partnerji (v življenju in poslu), Jack McCollough in Lazaro Hernandez, v redkih, zagotovo kratkih, mirnih trenutkih. Oba sta se pravkar vrnila v New York po dvotedenskih počitnicah-smučanju v švicarskih Alpah in zadrgi po deževnih gozdovih Kostarike-po daljšem delovnem potovanju v Parizu.

Namesto v New Yorku so pokazali svoje Zbirka vzletno-pristajalnih stez jeseni 2018 po navdihu ZDA v francoski prestolnici in so zato še posebej hladni - no, relativno - ta newyorški teden mode. Čeprav se Hernandez in McCollough nista mogla popolnoma sprostiti, saj sta se vrnila ravno pravočasno, da sta lansirala prvega Dišava Proenza Schouler, Arizona (več o tem malo kasneje), z veliko pihalno zabavo, katere seznam gostov je vključeval všeč Sienna Miller, Alexa Chung in SZA.

POVEZANI ČLANKI

"Kmalu moramo začeti naslednjo stvar, karkoli že je," pravi McCollough, ko sedimo v omari arhitekturno minimalistična soba, spravljena na spodnji nivo prostorne sobe Proenza Schouler Soho vodilni. Kljub svoji rezervni zasnovi se je soba še vedno počutila vabljivo, morda zaradi topline dveh ustanoviteljev, ki sta po skoraj 16 letih leta skupaj, si praktično dokončata stavke in se veliko smejita, kar se je v hipu razširilo na ostale ljudi v soba.

Na tej točki je znana legendarna zgodba o poreklu Proenze Schouler, poimenovana po dekliških priimkih njihove matere: Leta 2002 McCollough in Hernandez sta sodelovala pri svoji zbirki diplomskih nalog pri Parsonsu, ki sta jo v celoti razdelala izdelava kraljev Barneys New York. Naslednje leto sta oba imela svojo prvo predstavo na vzletno -pristajalni stezi, industrija pa ju je takoj sprejela kot obraze nove straže newyorške mode. Leto kasneje, leta 2004, je Proenza Schouler prejela prvi CFDA/Vogue Nagrada Fashion Fund - prva od petih priznanj prestižne industrijske organizacije. (In štetje sem prepričan.)

Zdaj pa odrasla v industriji, McCollough in Hernandez, še naprej ohranjata ljubitelje svojih konceptualnih, arhitekturnih in vedno seksi estetika na prstih: razširili so se, leta 2008 so predstavili dodatke in sestrsko linijo z dvignjenimi sestrami osnove, PSWL, lansko jesen. In tu je bil velik odmetniški korak: kot domači ljubljenec, ki je pobegnil iz tradicionalnega koledarja, je blagovna znamka združila svoje konfekcijske in prednastavljene kolekcije prikazati med urnikom pariške mode od pomladi 2018.

To je bila presenetljiva in za nekatere napovedna poteza. Naj pa McCollough in Hernandez to razložita sama, kaj pa ohranja čarobnost blagovne znamke po vseh teh letih in zakaj vonj Arizone prikliče vrhunske počitnice. Tu so poudarki iz našega intervjuja.

Če pogledamo nazaj k zdaj že legendarni zgodbi o poreklu Proenza Schoulerja, kaj ste vzeli iz te izkušnje, ki jo uporabljate še danes?

Lazaro Hernandez: Samo drznost.

Jack McCollough: Neustrašnost. Greš samo za nekaj, v kar verjameš, in o tem ne razmišljaš preveč.

Hernandez: S starostjo postaja vse težje in težje izgubiti. Ob ustanovitvi podjetja nismo imeli kaj izgubiti. Pravkar smo šli iz šole. Če to ne bi uspelo, bi dobili službo kot vsi drugi. Torej, še vedno poskušamo stvari pristopiti s to isto neustrašnostjo in nas poskuša navdihniti ta trenutek.

Če pogledate nazaj, ali bi kaj naredili drugače?

McCollough: Bog, toliko stvari [smeh].

Hernandez: Hotel sem reči, 'nič. ' [Vsi se smejijo.]

McCollough: Ta prva leta so bila zelo formativna. Poskušali smo ugotoviti, kdo smo kot blagovna znamka, identiteta blagovne znamke in za koga se zavzemamo, vendar pod pod drobnogled javnosti in jih pregledata Suzy Menkes in Cathy Horyns iz svet. Ni tako, kot da smo prišli do neke blagovne znamke dediščine, od katere smo imeli ideje in zgodovino. Med potjo smo si nekako izmislili. Zato mislim, da je trajalo minuto, da sem ugotovil, za kaj greva.

Kdaj mislite, da ste imeli tisti trenutek, ko ste rekli: 'Našli smo ga. To je naša estetika. To je naš podpis? '

Hernandez: Še vedno poskušamo ugotoviti (smeh). Toda na začetku, kot je rekel Jack, "poskusili smo to, poskusili smo to, poskusili smo tisto." Mislim, da ste se v tistih časih veliko bolj svobodno igrali. Pri teh blagovnih znamkah je bilo veliko manj nadzora in pritiska. Te dni morate priti z zelo specifičnim stališčem in biti o eni stvari in to početi vedno znova in znova. Mislim, da so bile stvari takrat nekoliko ohlapnejše. V industriji je bilo manj ljudi, manj oblikovalcev, bilo je malo več svobode, da bi poskusili stvari in ne uspeli. Danes so vložki tako visoki. Ti mladi oblikovalci ne morejo narediti napačnega koraka, kar je žal, vendar je tako.

Modna trgovina na drobno je danes tako dinamična in nestanovitna pokrajina, eksperimentiranje s hitrim načinom "vidi zdaj", "kupi zdaj" ...

Hernandez: Prikaz urnika... [smeh]

Ja, in koledar... Kako krmarite po tej nenehno razvijajoči se pokrajini?

Hernandez: Ni več velikega odgovora. Ni soglasja o tem, kaj je prav za vsakogar. Tisti časi, ko je veljalo to zlato pravilo, da se mora vsaka blagovna znamka - ne glede na trg, ne glede na to, kaj počneš - držati... Mislim, da je to sranje in ne obstaja več. Mislim, da vsi delajo le tisto, kar jim ustreza in kar je smiselno za njihovo podjetje, in jaz mislim, da je bil sistem zato zlomljen, zlomljen in vse to poteka drugače smeri.

Ne gre za eno stvar, ki velja za vse. Za nas je smiselno prikazati julija in januarja. To smo začeli pred letom dni in v New Yorku nenadoma to počnejo naslednjo sezono.

Kaj je bilo izziv pri združevanju vaših konfekcijskih in predsezonskih časov in prikazu v Parizu med modo?

McCollough: Če bi morali pripeljati vso našo ekipo in postaviti začasni atelje in vse to - logistično se to nekoliko zaplete. Tu [v New Yorku] smo sezono za sezono prikazovali že vrsto let, tako da je bilo celo na osebni ravni - z oblikovalskega, ustvarjalnega - res poživljajoče, da samo nekako spremenimo stvari in nas motivira, da delamo nekoliko drugače ali razmišljamo nekoliko drugače o zbirkah, ki smo jih dali ven. Na ta način je bilo torej super pozitivno.

Hernandez: Nekatere prednosti so bile: Pomladna zbirka je že zgoraj. Zgoraj je že dva meseca in prodaja se zelo dobro in prodaja se veliko prej. V prodajnem prostoru bo še dlje. Imeli smo čas, da ga dejansko izdelamo. Ima veliko več a življenje. To je bistvo vse te stvari.

McCollough: To je bil naš poslovni vidik: modo dostaviti prej, vendar bo še vedno v prodaji, ko bodo v prodaji [zbirke] vseh ostalih. To so deli, v katere vlijemo svoje srce in dušo - razstavne zbirke - vendar smo v preteklosti ugotovili, da jih dostavimo in včasih tri tedne pozneje pridejo v prodajo. Torej nima možnosti zares živeti.

Hernandez: Dokaz uspeha te poteze vidimo zdaj - leto dni po tem, kar je zelo zanimivo. Prodaja je bila res super. Trgovini gre zelo dobro in mislim, da je to posledica spremembe, ki smo jo naredili pred enim letom.

McCollough: Smiselno je prikazati, kdaj 80 odstotkov poslovanja poteka na trgu pred zbiranjem. Težka stvar je pritegniti vse prave ljudi. Med tednom mode in podobno je manjše občinstvo kot v New Yorku, vendar morate pretehtati, kaj je pomembnejše, in se tega lotiti.

Rekli ste, da bi predstavo lahko vrnili v New York - ali je to še vedno možnost?

McCollough: Ja, zagotovo. Tako bi lahko z lahkoto prikazali naslednjo sezono, v Londonu drugo sezono, ne da bi kakšna oddaja naredila kaj na spletu, karkoli.

Ste bolj okretni.

Hernandez: Mislim, da je pomembno, da smo spretni in da smo svobodni, ali pa sezono ali oddajo junija ali nastop v Parizu. Kot pravi Jack, 'samo bodi prost'. Naj ljudje ugibajo, kaj počnemo, in naj bo vznemirljivo. Ugotovili smo, da se po vsem tem vedno znova prikazuje ista sezona, isti mesec v New Yorku letih, se je začelo res ponavljati in začelo je izgubljati malo svoje čarobnosti in navdušenja za nas.

Rekli ste tudi, da se vaše občutljivosti in metode medsebojno dopolnjujejo. Kakšna je tipična seja ali srečanje med vami?

Hernandez: Res nimamo sestankov. [Vsi se smejijo.]

McCollough: Včasih se trudimo imeti sestanke in to je kot, 'ej, to je čudno.'

Hernandez: Ne govorimo toliko z besedami. Več govorimo v slikah. Imamo velike stene in vedno postavljamo ali snemamo slike. Če nekaj postavim gor in mu to ni všeč, ga odstranim ali obratno. Nenehno napajamo to steno slik in na koncu ustvari vibracijo, na katero se oba odzovemo in nato iz tega črpamo.

McCollough: Skoraj do točke, ko se mi zdi, da jo je treba znova zlomiti. Zdi se mi, da nenehno poskušamo premisliti o svojem procesu, ki je za nas zanimiv. Kako se lahko stvari lotimo drugače v upanju, da bomo dobili popolnoma drugačen rezultat?

No, pravkar ste predstavili svojo prvo dišavo Arizona - kaj jo je navdihnilo in kako ste blagovno znamko Proenza Schouler poosebljali v vonj?

Hernandez: Vedno so bile naše sanje o dišavi. To je naslednji logični korak. Vedno so nam govorili, da moramo, če želimo narediti dišavo, počakati L'Oréal da nas pokličete. Vprašal sem se: 'V redu, kako naj nas pokličejo?' "No, samo sedeti moraš in čakati." [Smeh.] Nekega dne pa so nas poklicali in nas vprašali, ali nas zanima dišava. Tako sva se malo zmenila. Nekajkrat smo šli na večerjo, se spoznali, nato smo se nekako zavezali drug drugemu (smeh). Sva se poročila.

Nato smo začeli ustvarjati. Po predstavi se vedno poskušamo odpraviti in pustolovščine. Tisto sezono smo se odpravili na pot v Kalifornijo in se peljali po celem jugozahodu.

McCollough: Poskušali smo ugotoviti, kaj je prav - ne samo za nas, ampak na splošno, trenutno v zraku. Nekaj, kar govori mnogim. Ko smo se vozili po zahodu, smo izgubili stik s telefoni, nismo imeli mobilnih storitev, res smo se počutili odklopljen in mislim, da je ta duh pobega največja svoboda, ki si jo res želi veliko ljudi te dni. Ljudje se počutijo res bombardirane s številnimi stvarmi: preveč informacij, e -poštnih sporočil, tehnologije, vse to in mislim, da se ljudje želijo vrniti k osnovam in stopiti v stik s temi jedri vrednote. Arizona za nas predstavlja to: duh pobega in ponovnega stika z naravo.

Hernandez: Odklop od sveta, nekakšen gre navznoter.

McCollough: Med potjo smo se ustavili pri vseh teh kristalnih trgovinah, zato smo zbrali vse te kristale in jih prinesli na prvo srečanje z L'Oréalom. Mi smo kot, "to bi bila tako kul steklenica, da bi ugotovili način za kapsuliranje žganih pijač", zato je bilo to izhodišče glede oblike steklenice. In glede na dišavo, kako diši cvet kaktusa [ključna nota, skupaj z orisovo akordjo]? Nikoli prej ni bil uporabljen [v dišavi].

Hernandez: To postane pripoved, tako kot pripovedovanje zgodb, in na tej ravni je bilo res navdihujoče. Cvet kaktusa je res zanimiv, saj cveti le eno noč na leto, zato je res redek in res poseben.

Leta 2008 ste dodali dodatke, lani difuzijsko linijo PSWL in zdaj dišavo - kaj sledi?

Hernandez: Nevem. Bomo počakali in videli. V zadnjih nekaj letih smo z motenjem predstave in dišave ter PSWL naredili veliko.

McCollough: Zadnji dve leti in pol delamo na tej dišavi, zato jo ta vikend končno rodimo [smeh]. Ko to pustimo na prostem, lahko sprostimo nekaj prostora.

Hernandez: Nekaj ​​junija počnemo v Parizu... Ta druga stvar.

McCollough: Katera stvar?

Hernandez: [Šepetanje ...] O tem ne moremo govoriti (smeh).

McCollough: Imamo stvari.

Zdaj je zanimiv čas za modo, ni več 'pasu'. Moda je lahko politična ali protestna, lahko pa izjava. Kako želite, da je vaša blagovna znamka del tega pogovora?

McCollough: Kar nas je pri modi vedno zanimalo, je, da je to res znak časa, v katerem živimo, in samo to, da se na določenih ravneh pogovarjamo, nam je vedno zanimivo.

Hernandez: Za nas je avtobiografska. Naš medij odraža vse, kar nas trenutno zanima. Včasih je političen, včasih zgolj funkcionalen; včasih je to nekaj, kar smo videli, umetnina, ki je bila res neverjetna, ali pa je bilo potovanje, ki smo ga opravili, res super. Tako vam lahko z zbirko vedno povemo, kaj smo mislili, kje smo bili, kaj se je dogajalo v našem življenju. Ko grem Pomlad '17 ali Pomlad '15, kje smo bili? Lahko bi vam povedal, na kakšno potovanje smo se odpravili, kaj nam je bilo na umu, kaj smo poslušali, kaj nas je trenutno zanimalo. Tako je za nas na nek način le izrazni medij.

McCollough: In posel.

Hernandez: Ne pozabimo na to.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Zgornja slika: predstavitev vzletno -pristajalne steze Proenza Schouler spomladi 2018 v Parizu. Fotografija Francois Durand/Getty Images

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.