Telo Ellis Brooklyn mleko. Foto: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Če redno berete o lepoti, so vaše oči na neki točki neizogibno pristale na strani Bee Shapiro, verjetno v New York Times Oddelek Style, za katerega od leta 2011 poroča o izdelkih in trendih. Zapomni si to razlago Nastavitve polnil za ustnice Kylie Jenner? To je bilo Shapirovo delo, eno v nizu lepotnih profilov slavnih, ki jih je nedavno delala za časopis.
Nekoliko manj verjetno je, da ste se zgodili pri Shapirovem stranskem projektu - vsaj na tej točki. Poleti je pod blagovno znamko predstavila vrsto dišečih losjonov Ellis Brooklyn, v katero je vlila znanje, pridobljeno z leti, preizkušenimi v izdelkih drugih podjetij. (To je zgodba, ki ni podobna zgodbi iz leta Glossier, izdelek izdan lepotnega bloga V sijaj.) Čeprav Shapiro pravi, da je že nekaj časa vedela, da želi začeti svoje podjetje, so prišle do posebnosti podviga. skupaj, ko je zanosila in se nenadoma zavedala varnosti pripravkov, ki jih je razmetavala po vsem kožo. Sintetika ni vedno dobra za telo, prav tako ne vsa eterična olja, od katerih nekatera postanejo fototoksična pod sončno svetlobo in vročino.
"Res sem iskal naravno formulacijo losjona za telo, saj je to tisto, kar si najbolj naneseš na telo, ki odlično diši. In moram reči, da ga nisem našel, "pravi Shapiro.
Boom: Beli prostor na trgu. Shapirov pravi udarec v hlače je prišel iz zavedanja, da ima dekle.
"Nikoli si ne želim, da bi mislila, da se njena mama ni tako lotila," pojasnjuje.
Po začetku razvoja na liniji pred dvema letoma je Shapiro junija predstavil Ellis Brooklyn z mlekom za telo v dveh različicah dišav; od takrat je dodala še dva vonja, pa tudi sveče (mešanica sojinega voska s konopljinim stenjem), ki je izšla ta mesec. Do danes se blagovna znamka v celoti financira sama, Shapiro pa ima samo enega zaposlenega: njeno sestro, ki je zapustila službo v podjetju AT&T Wireless, da bi delala za blagovno znamko s polnim delovnim časom.
Za vonje je Shapiro ustvarjalnega partnerja našel v parfumerki Jérôme Epinette, ki ustvarja tudi dišave za Byredo in Parfumerija Vilhelm. Epinette je označila vse njene škatle: s sedežem v New Yorku, pripravljena se je izogibati ftalatom in parabenom-oboje so bili povezani z možnimi reproduktivnimi težavami-in izkoristili priložnost za takrat še nedokazanega ustanovitelja.
"Pridobiti nekoga, da se prijavi, je bilo res težko, in mislim, da ima Jérôme prav tak podjetniški duh," pravi Shapiro. "Z Byredom je začel delati, še preden je bilo to karkoli. Mislim, da moraš najti parfumerja, ki je pripravljen tvegati s seboj. "
Za pisatelja-ustanovitelja je primerno, da so koncepti za vsakim vonjem literarne narave. "Psevdonim", ki se začne zelo zeleno, preden se prelevi v nekaj precej vročega, je navdihnjen s spolno nabito pesmijo D.H. Lawrencea "Sl. "(" Ko se je prvič pojavilo, je bil to škandal, "pravi Shapiro. "Všeč mi je najprej, ker kdo ne ljubi škandala?") Dinamični slog ameriških avtorjev, kot je Ernest Hemingway in Kurt Vonnegut sta motivirala Shapira, da je ustvaril "Verb", mešanico, ki vodi s svežino bergamotke in mandarina.
Kot poudarja Shapiro, je Ellis Brooklyn zelo blagovna znamka urednika. Njegova embalaža in vonji so elegantni, spolno nevtralni in nezahtevni; število ponujenih izdelkov je čim manjše. Čeprav te lastnosti ustrezajo Shapirovim lastnim kriterijem, je odkrila, da se ne ujema vedno s perspektivo večjih trgovcev na drobno.
"Ko sem začel hoditi po tleh v veleblagovnicah, je bilo vse tako bleščeč. In potem se zaveš, zakaj, ker ko si na tleh, stvari bleščajo, da izstopajo, "pravi Shapiro. "Prodajalci imajo radi veliko izdelkov, uredniki pa so ravno nasprotni."
Na srečo velike veleblagovnice niso edine. Prva trgovina, ki je nosila Ellis Brookyn, je bil Shen Beauty, butik v Brooklynu, ki se ponaša s strogo izbrano ponudbo izdelkov. Od takrat se je prijavilo veliko trgovcev na drobno, med njimi Net-a-Porter in Kirna Zabete.
"[Ellis Brooklyn] je naredila veliko bolje, kot sem mislil," pravi Jessica Richards, lastnica Shen Beauty. "To je 55 dolarjev za mleko za telo, kar je visoko."
Richards, nekdanji Vogue uslužbenka, postavlja stroge standarde za izdelke, ki jih nosi, s čimer je izbrala le najboljše izdelke iz vsake linije in zmanjšala navzkrižje izdelkov. (Na primer, prodaja samo eno blagovno znamko izdelkov za akne, v prepričanju, da je najboljši na trgu.) Doslej, Richards pravi, da so se kupci dobro odzvali na Ellis Brooklyn, v okviru vrstice pa je trenutno najboljši "Pseudonym" prodajalec. ("Mehko je," pravi Richards, tako da razloži široko privlačnost vonja.)
Tik preden sem poklical Richards, se je Shapiro ustavil v trgovini in ji odložil nove sveče. Ne pričakujte, da bo Shapiro z neverjetno hitrostjo izvajal nove izdelke; ohranja premišljeno kadenco do lansiranja izdelkov, da bi vsakega popravila. Poleg tega ima še vedno roke za dosego.