Joseph Altuzarra praznuje leto. Lani septembra je bilo objavljeno, da bo francoski luksuzni konglomerat Kering prevzel manjšinski delež v njem Oznaka s sedežem v New Yorku. Nekaj dni kasneje na newyorškem tednu mode je oblikovalec pokazal svoje Kolekcija pomlad 2014, prejel nekaj najboljših ocen svoje kariere.
Jesen 2014 je bil še en hit in šele prejšnji teden je sledil Altuzarra letovišče 2015, kjer je uvedel novo kategorijo: čevlji. Medtem ko je nova vrstica izpolnila hype - pravkar bo začel revolucijo v črnih črpalkah, pravimo - to je le ena drobna novica, ki sledi ustvarjalcu naslovov. Le teden dni prej je Altuzarra napovedal, da bo naslednji oblikovalec, s katerim bo sodeloval Target. In prejšnji večer je bil na podelitvi nagrad CFDA razglašen za oblikovalca ženskih oblačil leta.
Kaj pa je lahko največji pokazatelj, da je Altuzarra prispela-in ne v obliki oblikovalca seveda, ampak resničen način-je, da je njegova zelo specifična estetika vplivala na visoko ulica. Vstopite v katerega koli prodajalca na drobno, od Madewella do Zare do BCBG, in našli boste kose, ki jih navdihujejo njegove tkane svilene obleke s črtastimi potiski, subverzivne bančniške srajce in krila z zarezami do tja. Resice, pončo, inženirske črte: vse se zdi zelo "Altuzarra". To ni enostaven podvig za šestletno založbo.
Na začetku si morda niste mislili, da se bo tako končalo. Medtem ko so bile prve Altuzarrine zbirke živahne, so bile lahko tudi referenčne. Kljub temu se je hitro osvobodil teh prekletih omejitev in v neverjetno kratkem času uspel zgraditi temelje trdne blagovne znamke.
Seveda ni boljšega načina, da svojo blagovno znamko predstavite množicam, kot s sodelovanjem. In Target se počuti kot pravi partner. Altuzarra pogosto pravi, da je njegova stranka ženska, ne dekle, in zdi se, da Targetovo razprodano sodelovanje-Jason Wu, Missoni-ustreza bolj sofisticiranemu občinstvu. (Blagovne znamke, ki pri prodajalcu diskontov popuščajo, so tiste, ki imajo preveč ugriza ali premalo vida.) Alexander Wang, čigar kolekcija H&M bo padel le nekaj mesecev po Altuzarrini Target liniji, verjetno se je odločil za prodajalca hitre mode, ker njegove bodoče (in verjetno sedanje) stranke kupujejo tam. Za Altuzarra bo Target predstavil svoje ime skupini žensk, ki tega morda še niso slišale, a bi si ga lahko privoščile. Pametna poteza.
Pomaga tudi to, da se 30-letnik predstavlja kot oseben, a brez vpliva. Lahko se pojavi naenkrat profesionalno in nevarovano, kar mu daje prednost pri novinarjih, strankah in modnih kohortah, ki so ga sprejele kot enega svojih. Ljudje si želijo biti okoli njega, kar je dragoceno kot dobra marketinška kampanja.
To je trenutek Josepha Altuzarre. Zabavno bo gledati, kako to izkoristi.
Fotografija domače strani: Joseph Altuzarra govori na odru na podelitvi nagrad CFDA 2014 v Lincoln Centru. Foto: D Dipasupil/Getty Images.