Wolf & Badger, Londonska izložba novih oblikovalcev, prihaja v New York

V devetdesetih in zgodnjih letih nekaterih ugibal da je bil London Fashion Week na zadnjih nogah; danes mesto velja za enega najbolj plodnih temeljev za nastajajoče oblikovalske talente v modni industriji, ki mu tekmuje le New York.

Leta 2009 sta brata George in Henry Graham - nekdanji svetovalec za nepremičninsko strategijo in poslovni analitik z večjim zanimanjem kot modne izkušnje - odločil se je, da bo odprl novo vrsto posla, ki bo služil vse večjemu številu mladih oblikovalcev London. Oba sta našla in najela lepo trgovino v Notting Hillu, ki sta jo poimenovala Wolf & Badgerin ga razdelili na 70 enot - večinoma enojnih stojal -, ki so jih oblikovalcem začeli dajati v najem za zmerno mesečno naročnino (trenutno že od 295 funtov na mesec) in 18 -odstotno zmanjšanje prodaje. To je trgovina in razstavni prostor, ki privablja tisk in kupce iz drugih trgovin, ki so iskali nove talente. Tako kot razstavni prostor tudi Wolf & Badger nima zalog, kar odpravlja večino finančnega tveganja, ki ga trgovci na drobno običajno prevzamejo pri podpisovanju relativno neznanih oblikovalcev.

Na podlagi pogovorov z oblikovalci, ki so jih poznali, so bratje verjeli, da je potrebna trgovina na drobno okolje za izdelovalce vrhunskih proizvodov s sodobnimi cenami, ki še niso uspeli veleblagovnice. "Obstaja vrzel med stojnico na Portobellu [cestno tržnico] ali samostojno prodajo nekje drugje, in tem, ko vas Harrods prevzame," pravi George Graham. Imeli so prav: 70 oblikovalcev je kupilo prostor, preden sta brata Graham končala podpis pogodbe o zakupu trgovine. Od takrat je Wolf & Badger odprl drugo londonsko lokacijo na ulici Dover Street, nasproti trga Doi Street Rei Kawakubo in Novi vodilni model Victoria Beckham, in razvil an spletno mesto za e-trgovino ki ponuja širši izbor blagovnih znamk, ki jih je mogoče prodati po vsem svetu. Ustanovitelji podjetja pravijo, da je poslovanje trenutno dobičkonosno.

Vsak predmet, ki se prodaja prek Wolf & Badgerja, je ročno izbral George Graham. Podjetje dnevno prejme približno pol ducata prijav in vsako sezono sprejme približno 15 novih oblikovalcev, pravi. Oblikovalci bodo pogosto testirali vrsto izdelkov v eni od trgovin Wolf & Badger's in morda spremenili smer svojih etiket na podlagi odziva potrošnikov, če je recimo usnjeno blago boljše od drugih kategorij izdelkov. Wolf & Badger prek svojih treh izložb (Notting Hill, Dover Street in na spletu) predstavlja približno 350 blagovnih znamk; približno 150 jih je prodanih na več lokacijah. Približno 75 odstotkov prepeljanih predmetov je namenjenih ženskam.

Septembra sem se ustavil na lokaciji Wolf & Badger's Dover Street in mi je bilo všeč tako vzdušje (prijazno, eksperimentalno) in izbor, ki so ga sestavljale predvsem blagovne znamke, na katere nikoli nisem naletel prej. Nič se ni zdelo zvijačno; večina izdelkov je bila dobro izdelanih, čeprav so nekateri imeli malo študentske kakovosti. Tisti, ki iščejo bolj avantgardne sloge čevljev in dodatkov, bodo tam zagotovo našli nekaj.

Podjetje je od svojega začetka razširilo svojo paleto storitev, tako da vključuje oddaje in PR, privabljanje kupcev, novinarjev in potrošnikov za posebne dogodke, vključno s predstavitvijo na londonskem tednu mode vsako sezono. Danes ustanovitelji opisujejo podjetje kot "vse na enem mestu za nove blagovne znamke" in "Farfetch za blagovne znamke".

Govoril sem o peščici založb, tako sedanjih kot nekdanjih strank Wolf & Badger, o njihovih izkušnjah. Na splošno so bili veseli: veseli, da imajo prostor za doseganje novih strank na pravih lokacijah in za krepitev zavedanja blagovne znamke. Večina jih je dejala, da so še posebej hvaležni za povratne informacije in nasvete, ki so jih prejeli od ekipe Wolf & Badger. Ena oblikovalka, ki je po treh mesecih zapustila Wolf & Badger, ker se ji je zdelo, da ima že dovolj računov na debelo in si to želi namesto tega nameni denar za oglaševanje, je dejal, da je prodaja prek spletne strani Wolf & Badger pripomogla k višji uvrstitvi njene blagovne znamke na Googlu - "ki ga ne morete podcenjevati." Njena edina pritožba je bila, da je podjetje ni povezalo s toliko blogerji, novinarji in ključnimi kupci kot ona pričakovano.

Wolf & Badger se pripravlja na odprtje naslednje lokacije - in prve mednarodne trgovine - v Novem York leta 2015, del širše strategije, da bi imeli "nekaj ključnih lokacij po vsem svetu," pravi George. Natančneje, gledajo nižje SoHo. ZDA so že drugi največji spletni trg Wolf & Badgerja, čeprav uradnega trženja niso izvajale na državni ravni. (Družba pravi, da je posvetila oboževalce na Polyvore, ki so pomagali širiti ozaveščenost o svojih izdelkih v ZDA. nakupovalci.) Lokacija v New Yorku bo služila kot izložba obstoječega evropskega portfelja Wolf & Badger blagovne znamke; istočasno bo podjetje iskalo mlade ameriške oblikovalce, ki jih bodo prinesli v svoje trgovine v Veliki Britaniji in na spletu. Postopoma se bosta oba podjetja združila, pravijo.