Višja urednica Fast Company Erin Schulte z vodjo modnih partnerstev na Instagramu Eva Chen in fashion oblikovalca Jack McCollough in Lazaro Hernandez iz Proenze Schouler na festivalu inovacij Fast Company v New Yorku York City. Foto: Monica Schipper/Getty Images
Hitro podjetje je včeraj začel s svojim letnim festivalom inovacij Eva Chen, Instagramvodja modnih partnerstev in oblikovalski dvojec Jack McCollough in Lazaro Hernandez iz Proenza Schouler, ki se je z višjo urednico Erin Schulte pogovarjala o tem, kako je Instagram spremenil modno industrijo. Z novim Guccijevim projektom Instagram (primerno z naslovom #GucciGram), IMG je namenjen model skavtskega programa in CFDA kurirana knjiga pri predstavitvi računov oblikovalcev na Instagramu je jasno, da je platforma družbenih medijev močno vplivala na industrijo. McCollough in Hernandez sta pravzaprav priznala, da je Instagram močno vplival na njihov ustvarjalni proces, od raziskovanja navdiha za prihajajoče zbirke do zasnove njihove naslednje predstave na vzletno -pristajalni stezi.
"Ko smo prvič začeli, smo hodili v knjižnico slik javne knjižnice," je dejal McCollough o pridobivanju začetnih idej za sestavo zbirke. "Zdaj raziskujemo na Instagramu. Tam je vse. "Ne glede na to, ali gre za iskanje po oznakah, posvečenih umetniku, ali prikrito referenco, McCollough in Hernandez priznati, da v aplikaciji z veliko fotografijo najdejo zanimivejše slike v primerjavi s tistimi, ki jih najdejo v velikem iskalniku, kot je Google Slike. Duo ima tudi svoje telefone povezane s tiskalnikom studia Proenza Schouler - tako da lahko takoj prikažejo, natisnejo in dodajo slike na svoje plošče za navdih.
Odkar je internet razširil občinstvo blagovne znamke z dolgoletnega tiska in kupcev na vsakogar z dostopom do spleta je Instagram spremenil tudi način razmišljanja ekipe Proenza Schouler predstave. "Z začetkom novih medijev je to resnično spremenilo igro za 100 odstotkov," je dejal Hernandez. "Spremenil se je način urejanja oddaje, paleta oddaje. Način, kako razmišljamo o tem, je popolnoma drugačen. "Tako on kot McCollough priznavata, da sta njuni oddaji zdaj veliko ostrejši s poudarkom na raznolikosti. "Ljudje doživljajo [predstavo] tako," je dejal in z desnim kazalcem posnemal drsenje po zaslonu pametnega telefona, s čimer je dokazal, da se v zbirki ne ponavlja. "Barva je bila pomembnejša in tudi pripoved predstave." Namesto poudarjanja edinstvenega sporočila samo z eno silhueto, eno dolžino in eno čevelj, duo poskrbi, da bo zbirka dobila veliko širšo širino, "da bo zanimiva, ko povlečete." "Ne gre samo za oblačila," Hernandez je rekel. "Tako izgledajo na zaslonu."
Po mnenju Chena je Proenzi Schouler uspelo ohraniti njeno zanimivost oddaja spomladi 2016. "To je bilo to neverjetno praznovanje teksture," je pojasnil Chen. "Res je zaživelo, zlasti na video posnetkih. Ustrelil sem tono. Hotel sem objaviti vsak posamezen pogled. "Nekdanji urednik revije, katerega trenutni koncert naj bi pomagal povzdigniti zgodbe blagovnih znamk, oblikovalcev, industrije poznavalci in publikacije, omenili so tudi, da modni partnerji radovedno vedo, kako najti popoln "Instagram trenutek". Ali pa na Instagramu Pogoji za sedež, "trenutek, ki ustavi palec", ki je po mnenju Chen-a, ko se pomikate po svojem viru in nenadoma ustavite in rečete: "Vau, kaj je to? "In z več kot 360 milijoni sodelovanj v 44 milijonih uporabniških računov Instagrama v mesecu mode, sta obseg in obseg trenutka, ko se ustavite s palcem, ogromen.
Vpliv Instagrama je prisoten tudi po predstavi po vzletno-pristajalni stezi. McCollough in Lazaro sta se spomnila, kako bi morali čakati do dva dni, da bi lahko prebrali kritike o svojih zbirkah, v tiskani obliki ali na spletu. "Zdaj smo končali z intervjuji v zakulisju in smo v kabini in [gremo] po [telefonih] in to je polno objav," je dejal Lazaro. "Že čutimo, kako je bila zbirka sprejeta. Dandanes je takojšen. Za nas je super. "
Nadgradnja: Interakcijo uporabnikov Instagrama smo popravili iz meseca mode, ki je bil prej prijavljen kot 344 milijonov angažmajev v 44 milijonih uporabniških računov Instagrama. Statistiko je potrdil tiskovni predstavnik Instagrama, ki je tudi opozoril, da so se zadnje interakcije več kot potrojile v primerjavi z mesecem mode jeseni 2014.