Trženjske akcije, ki jih vodijo družbeni mediji trenutno so povsod. Celo tiskani in TV oglasi v teh dneh pogosto označujejo hashtage v upanju, da bodo njihova sporočila postala viralna na spletu.
Najnovejše modno podjetje, ki se je navdušilo nad hashtagom, je sodobna blagovna znamka denim AG, ki je pravkar začela #kaj me premika kampanjo okoli nove kolekcije jeansa, imenovane Contour360. AG je za predstavitev kampanje izbrala Tumblr, ki se vrti okoli skupine 15 "vplivnih", vključno z soustanoviteljem Meatball Shop Danom Holzmanom, Fohrova kartica soustanovitelj James Nord in cvetličar Eric Buterbaugh, od katerih sta vsaka odgovorila na vprašanje: "Kaj me premika?" v videu.
Johnathan Crocker, direktor globalnih komunikacij AG, pravi, da se je kampanja začela z denim znamke Contour 360, za katerega Crocker vztraja, da je "revolucionaren" - celo AG jih dal na baletne plesalce in jogiji, da pokažejo, kako prilagodljivi so. Ta sposobnost je tisto, kar je navdihnilo ime hashtaga.
"V času digitalne družbene dobe smo želeli ustvariti kampanjo z virusno komponento," pojasnjuje Crocker in dodaja, da je blagovna znamka želela, da ne bi bila specifična za izdelek. Blagovna znamka je kampanjo videla kot dobro priložnost za končno ustvarjanje
stran Tumblr z blagovno znamko, ki ga še ni imel. Kar je zanimivo: Raziskave tretjih oseb kaže, da modne blagovne znamke v zadnjih mesecih Tumblru niso namenile toliko sredstev in dolarjev za oglase, kot jih namenjajo drugim vizualnim platformam, kot sta Instagram in Pinterest. Vendar je sodelovanje s sponzorirano vsebino na Tumblru očitno še vedno precej visoko. Crocker pojasnjuje, da se je AG zaradi tega odločil za Tumblr in ne za druge družbene platforme podjetje bi lahko nadzorovalo izkušnje iz vseh zornih kotov, kar bi omogočilo bolj kohezivno blagovno znamko okolja."To je za nas zagotovo odskočna točka," pravi. Kar se tiče tistega, kar sledi po #whatmovesme, ima AG precej razburljivo prihaja sodelovanje z vrhunskim "vplivnikom", Alexa Chung. Pričakujte nekaj vsebine Tumblr okoli tega zagona, za katero smo dobili nekaj novih podatkov: V trgovinah bo prišel februarja. 1, blagovna znamka pa se bo z Alexa odpravila na viharno mednarodno turnejo, ki bo v tednih pred predstavitvijo prišla v London, New York, Los Angeles in Tokio.
Oglejte si enega od spodnjih videoposnetkov #whatmovesme.