Gapov jesenski kamp 2016. Foto: Gap
Je Gap osnovna blagovna znamka, blagovna znamka hitre mode ali blagovna znamka športnega časa? Na podlagi zadnjega poročila o zaslužku želi biti vse tri.
The nazadnje smo se prijavili pri Gap, Inc., Izvršni direktor Art Peck je predstavil nekaj novih načrtov za prepotrebno vrnitev k rasti prodaje. V četrtek popoldne je Peck dejal, da podjetje napreduje, čeprav številke za drugo četrtletje leta 2016 niso pokazale veliko: za celotno družbo, primerljiva prodaja (kar pomeni v trgovinah, ki so bile odprte vsaj eno leto) se je zmanjšala za 2 odstotka, kar je enak odstotek, za katerega se je prodaja v letu zmanjšala prej. Blagovna znamka Gap je zabeležila 3 -odstotni upad v primerjavi s 6 -odstotnim upadom lani (torej majhno izboljšanje). Prodaja Old Navy je lani dosegla 3 -odstotno rast prodaje. In večno bolna Banana Republic zabeležila 9 -odstotno zmanjšanje v primerjavi s 4 -odstotnim zmanjšanjem lani. Joj.
Kar zadeva banane, je Peck dejal, da "ni niti blizu zmogljivosti, ki jo znamka zmore, niti temu, za kar pričakujemo in želimo odgovarjati", in dodal da obstaja "nekaj dokazov", da to, kar počnejo, deluje, čeprav "ni dovolj pomembno, da bi se izrazilo na zgornji ali spodnji vrstici."
Kar zadeva Gap, Peck pravi, da podjetje opravlja "izjemno agresivno delo", med drugim tudi "po sledenju Old Navy pri nakupu na podlagi povpraševanja", pomeni prestrukturiranje dobavne verige tako, da je vrzel dovolj okretna, da ustvari zaloge na podlagi povpraševanja strank in ne na koncu preseže izdelek. Zdi se mu tudi, da Gap to pomlad in poletje ni kupil dovolj globoko v svoje trendnejše, bolj modne kose-zlasti čipke in vrhove očescev in predmeti brez rame-ki so bili "v trgovinah in so šli v trenutku." Te stvari niso zadovoljile povpraševanja, medtem ko so osnove in pletenine očitno presegle povpraševanje. "Še globlje v modi" bomo videli, ko se premaknemo v september, je dodal. Ti komentarji in načrti za hitrejše obračanje novega izdelka kažejo, da si Gap prizadeva bolj neposredno konkurirati podjetjem za hitro modo, ki pojedo svoj tržni delež.
V celotnem podjetju želi Peck veliko vlagati tudi v aktivna oblačila, kjer pričakuje stalno rast. Poleg Athlete, Gap in Old Navy prodajata vsa svoja aktivna oblačila, Peck pa je dejal, da namerava družba inovativnost aktivnih oblačil vključiti v konfekcijo. (Na primer: vključitev raztezanja v jeanse in srajce na gumbe ter uporaba tkanin, ki odvajajo vlago in odpornih na madeže, na nove načine.)
Estetsko smo videli, da je Gap skozi leta preizkusil kar nekaj različnih strategij, od privlačno preprostih, priložnostnih osnov svojega razcveta, do modnih modelov Patricka Robinsona, do Rebekka Bay je zelo kratek čas kreativnega direktorja - med katerim smo videli le predlog njene elegantne, sodobne vizije blagovne znamke. Trenutno Gapova prioriteta niso navdušujoči ljubitelji mode, temveč doseganje rasti prodaje z izdelavo izdelka, ki se prodaja, prilega in je v trgovinah, v katerih mora biti, ko mora biti tam.
In če oblačilom zaradi tega primanjkuje navdiha, vsaj blagovnih znamk zadnja oglasna akcija je kar kul.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.
Fotografija domače strani: Ben Pruchnie/Getty Images