Kako kreacije udobja združujejo zbirko za teden mode

V ponedeljek popoldne sem se z vlakom št. 6 odpravil v center za pogovor Jade Lai, ustanovitelj in oblikovalec Ustvarjalna bitja, o tem, kako potekajo priprave na njeno predstavo na vzletno -pristajalni stezi. Na voljo je bilo še 10 dni. Ko sem prišel, je Lai stal pred ogledalom, komaj dva koraka od vrat dvigala, z uporabo kot fit model in izdala navodila kanalizaciji, ki jo je priklenila v dolgo, rjavo obleko.

Dobrodošli na tednu mode!

Po nekaj minutah, ki so jih porabili za prilagajanje pasu - rahlo je bilo treba vstopiti - se je preoblekla v preveliko moško srajco in hlače, da bi se usedla in poklepetala. Lai ni le visoka in vitka z odličnim okusom, ampak je tudi izjemno hladna, tudi v enem najbolj obremenjenih letnih časov.

Torej oblačila običajno prilegate sebi?

Imamo manekenke. Nekaj ​​nas je tukaj zelo visokih z nekoliko drugačnimi oblikami telesa. Imam široka ramena in nekdo drug ima velike boke, zato ga vsi preizkušamo, da se prepričamo, da bi se nekako prilegal.

Že nekaj let delate predstave. Ali je priprava z vsako sezono lažja?

Moja ekipa se je navadila na sestavo, zato smo pri pripravah veliko prej opravili stvari. V tej sezoni smo zelo uspešno našli lokacijo zgodaj, zato nam je bilo to v veliko olajšanje. Zdaj poskušamo pripraviti vzorce. Če bi bili tukaj v petek, smo imeli le pet ali šest stvari, nato pa smo med vikendom dobili veliko več. Danes smo dobili veliko pošiljko puloverjev. Šivamo zadaj in delamo zadnjo opremo.

Kakšen je koncept te zbirke?

Koncept je pobeg. Ideja je nekakšen rop bank/havajski beg. Torej je tu pobeg od ropa, potem pa pobeg. To je veliko moških oblačil, havajski potiski, "Bonnie in Clyde."

Povej mi eno sezono. Ste predstavili koncept predstave, in kaj potem?

Ko pridem na idejo, je veliko raziskav. Raziskujem stare fotografije, podobe in kostume ter kako so stvari nastale, kako se te zgodbe lahko združijo. Potem je veliko ogleda tkanin. Vsaj dva tedna vsak dan preživim ob pogledu na tkanine. Ugotoviti morate, kaj izdelujete, kako se ujemajo. Potem najdete barve in naročite tkanine. Medtem ko čakate na vzorčno tkanino, ki traja približno dva meseca, začnem oblikovati silhuete in delati s svojim izdelovalcem vzorcev in kanalizacijo pri izdelavi kosov muslina. In potem, ko pride prava tkanina - tkanine dejansko ne vidite [vnaprej] in je lahko veliko debelejša - morate narediti veliko popravkov. Nato morate vse skupaj sestaviti, ugotoviti podrobnosti, dolžine in določene elemente.

Sodelujem tudi z oblikovalcem puloverjev, ki pride na začetku sezone, potem ko poberem preje. Delamo skice. Tako sodelujemo z veliko tujimi proizvajalci. Zdi se, da je v tujini lažje, ker narediš skico, pošlješ tehnični paket in tri tedne kasneje pošljejo celoten izdelek.

Ali ga sami ogrnete ali skice skicirate in oddate?

Pred kratkim sem najel oblikovalca, zato jih skiciram, nato pa ji povem vse, kar želim narediti, in ona to na novo skicira, nato pa gre k izdelovalcu vzorcev. Ampak še vedno delam z izdelovalcem okov.

Se vam zdi, da poleg oblikovanja zbirke poleg drugih oblikovalcev upravljate v dveh trgovinah in prodajate svoje izdelke?

Ja. Ni veliko časa, da bi vnaprej premislili, kaj bo nastalo, ko bomo predstavo sestavili, vsekakor pa jo poskušam prodati, tako da vemo, da jo bo mogoče prodati. Ker za druge kupce ponavadi res kupujejo z vzletno -pristajalne steze, zato poskušam vedno ugotoviti, kaj je mogoče prodati. Nekateri kosi, ki jih izdelamo, ne bodo nikoli prišli v trgovino, ker za velike silhuete uporabljamo zelo drage tkanine. Ko ga enkrat označim za veleprodajo, bi bilo to predrago.

Rekli ste, da ste svoje mesto našli prej kot običajno. Kdaj ste ga zaprli?

Konec novembra. Uspelo je. Lansko sezono smo našli popolno prizorišče za našo zadnjo predstavo. Bilo je tako lepo in ni šlo. Rezerviral sem ga štiri mesece vnaprej in rekel sem: "To je to, vem, da je to to." [Toda] v zadnjem trenutku sem moral iti na prizorišče, ki mi je bilo dolgočasno. S prejšnjo sezono nisem bil tako zadovoljen. To je celotna izkušnja in če plačujem toliko denarja in delam predstavo, želim, da je vse popolno.

Glede na lokacijo se vam zdi, da morate pokazati, kje vsi?

V preteklosti, še posebej, ko sem začel prikazovati, sem poskušal ostati na območju, za katerega sem vedel, da bodo vsi uredniki, na primer Chelsea by Milk [Studios]. Ker pa delam vedno več in to počnem že dlje, mislim, da je morda v redu, da najdem nekaj posebnega. Prišli bodo skrbni ljudje. Ne želim si, da bi prišla vsa vas. Želim, da se posebni ljudje, ki jim je zbirka res všeč, počutijo, kot da je to posebno, edinstveno doživetje.

Kakšen je vaš proračun za oddajo?

Imam idejo, koliko plačam za prizorišče, kasting, modele, stiliste, včasih pa niti ne vem toliko. V mislih imam nekakšen proračun. Veliko je. Zato je sponzorstvo pomembno. Ker je to tema havajskih roparjev bank [v tej sezoni], smo preučili podjetja za nadzor, havajske letalske prevoznike in makadamijske oreščke. Trudimo se najti podjetja, ki so smiselna za povezovanje in pomoč pri promociji.

[Proračun] ni 100.000 dolarjev. Še vedno smo majhno podjetje. Ko izvajamo proizvodnjo, moramo ves ta denar porabiti za proizvodnjo, potem pa moramo počakati, da se proda v trgovini. To je stresno. Oblikovalci, s katerimi sodelujemo, morajo biti vedno plačani hkrati in za to plačujemo.

Kakšna je pri vsem tem vloga producenta?

V bistvu se ukvarja z lokacijo. V bistvu skrbi, da se predstava zgodi. Komunicira z lokacijskimi ljudmi, razsvetljavo, ko izvem glasbo, pride do a urnik, sedeži, pri čemer mora vsak imeti vse, kar potrebuje za predstavo, kot so monitorji in slušalke. Sodelujem z mojo ekipo, koliko omaric potrebujemo, koordinator v zakulisju, obrtniška služba.

Prav, vse, kar mora biti tam. Kaj potem počne vaša PR ekipa?
Razdeljujejo povabila in poskrbijo, da bodo povabljeni uredniki in VIP osebe. Sedežne karte. Prijave pred hišo.

Kdaj ga oddajate?

Moja igra v tej sezoni je sobota, nedelja in ponedeljek, torej nekaj dni pred predstavo. Ne morete igrati prezgodaj, ker deklet ni v mestu. Potem moramo narediti videz - torej v četrtek in petek sva jaz in moj stilist združila videz. Nato smo dekleta oddali, nato pa dva dni pred predstavo naredili namestitev.

Ali tudi na tej točki prodajate sami ali v celoti delate na zbirki?

V resnici ne delam več vsak dan. Imam operativnega direktorja, zato ga nadzira. Nenehno imam sestanke z vsakim oddelkom, vendar se zdaj resnično osredotočam na oblikovanje. Imam sestanek z [prodajno ekipo], zato me seznanijo, kaj se dogaja.

Kdaj ste ločili oba?

Pred kratkim. Še vedno sem bil zelo na vrhu vse do zadnjih dveh ali treh sezon, ko smo resno začeli prikazovati zbirko. Nekako se sproščam tudi pri nakupu v trgovini.

Kaj vas je pripeljalo do tega prehoda?

To je veliko dela. Pri zbiranju zbirke sem bolj navdušen kot pri gledanju drugih. Še vedno so zelo navdušeni nad oblikovalci, zlasti evropski in nekateri newyorški oblikovalci, kot je Mona [Kowalska iz knjige A Détacher] na primer, ki je še vedno zelo svež in zanimiv. Toda čez nekaj časa se mi zdi, da veliko stvari začne videti enako.

Kakšna je razčlenitev prodaje vaše lastne blagovne znamke med debelo in tistim, kar prodajate v svoji trgovini?

Mislim, da niha. Imamo dve trgovini in spletno trgovino, letos pa bomo potencialno odprli novo trgovino. Nismo v nobeni veleblagovnici, vendar upamo, da bomo dobili večje račune, ker lahko podpirajo našo proizvodnjo. Toda sami smo največji kupec naše blagovne znamke. Rekel bi, da je 30 do 40 odstotkov iz drugih trgovin, potem pa je ostalo naše.

Ali ste pri nakupu dovolili, da vaša linija narekuje, kako ste kupovali pri drugih blagovnih znamkah?

Na začetku ne toliko, zdaj pa, ko je zbirka večja, ja. Zagotovo obstajajo oblikovalci, ki jih imam rad, s katerimi delam, vendar poskušam najti stvari, ki ne bodo toliko konkurirale naši liniji. Bojim se, da nekoč, ko smo večinoma bitja tolažbe, ljudje ne bodo želeli priti v trgovino.

Kakšno je vaše mnenje o letovišču in pred padcem?

Teh letnih časov nismo začeli izvajati, vendar razmišljamo o tem, da bi se morda zatekli. Ne verjamem v pred-jesen, ker kot trgovec vem, da je pred-jesen res... še vedno je zelo vroče in ljudje še vedno kupujejo za poletje. Ljudje res pošiljajo v juniju/juliju, zato ni smiselno; res je zgodaj, potem pa si ljudje še vedno želijo [kupiti] poletne in kopalke.

Mislim, da to ni zelo pomembna zbirka, vendar sem lahko videl, kako je letovišče smiselno, ker se letovišče zmanjšuje Novembra, zato se ljudje pripravljajo na počitnice ali pa veliko ljudi počne "kupuj zdaj, obleci zdaj", zato je morda hladneje stvari. V trgovini lahko sedi dlje. Na voljo bo konec novembra in potem vam ga ni treba dati v prodajo do konca maja, zato menim, da je za kupce veliko za njihov denar. Maja se odpravijo na poletno razprodajo, in ker je letovišče lažje, ga lahko dlje zadržijo na tleh.

V kolikšni meri načrtujete, kaj se bo res dobro prodajalo?

Zdi se mi, da vsi tako oblikujejo. Niste več na umetniški šoli. Še preden naredimo zbirko, vemo, kaj želi naša stranka in kdo so naše ženske. Vsekakor oblikujem določene stvari, kot je najbolje prodajana obleka - nekaj, kar lahko izgleda dobro za vsak tip telesa. Ni nujno, da je kaj banalnega, vendar razmišljamo o vseh različnih vrstah žensk, ki jih lahko nosijo. Običajno je nekaj preprostega pravo.

Kaj ste se naučili, se vam najbolje prodaja?

Velike, vrečaste stvari. Hlače so se začele zelo dobro prodajati. Delamo veliko stvari z visokim pasom, zato laska veliko teles.

Kdaj v vašem letu padejo stresne točke?

Stresne točke so zdaj-januar in februar, ker takrat želijo vsi poslati svojo novo sezono, nato tudi avgust.

Ali se med tednom mode sploh družite?

Nevem. Počutim se, kot da se moram usposobiti za bolj družabno. Ampak jaz sem star, veš? Rad bi samo bral in dremal. Mislim, da sem bolj družaben, ker je veliko mojih prijateljev v mestu in jih moram videti - še posebej veliko mojih prijateljev iz LA -ja.