V tem, kar se zdi briljanten manever blagovne znamke in samo res pametna ideja, Elle-revija-odpira zdravilišče na renesančni plaži Eden Roc Miami Beach. V poskusu oživiti revijo in gostom dati "okus Elle življenjski slog ", Elle uredniki so ročno izbrali vse, od izdelkov v zdravilišču do izdelkov za prodajo, vse do natikačev. (Razkritje: Občasno pišem za Elle.com, vendar s tem zdraviliščem nisem povezan. Na žalost.)
Govoril sem Emily Dougherty, ElleDirektorica lepote in fitnesa, in rekla mi je, da želijo »vzeti zgodbe iz knjige in jih priskrbeti živo za bralce. " V ta namen zdravilišče ponuja storitve, ki posnemajo funkcije v reviji, na primer »Doctor's« Naročila. "
Ko že govorimo o zdravnikih, dermatologu dr. Dennisu Grossu, ki zdravi velik del ElleOsebje, razvilo veliko obraza. (Njegov neverjeten Alpha Beta Peel lahko kupite v prosti prodaji v trgovinah, kot je Sephora-zasvojen sem z mravljinčenjem in žarom tega fantastičnega izdelka. Jaz pa se odmikam.) Tammy Fender, a GOOP-odobren celosten in naraven estetik je razvil podpis obraza; lahko jo celo osebno rezervirate.
Essie razvil posebne barve za nohte za zdravilišča z imenom Eden (neonsko roza) in Roc (neonska korala). Eden je "hladnejša različica" ukinjenih vroče roza kratkih hlač. The Elle osebje je preizkusilo barve in Emily mi je zagotovila, da so neonke laskave za vse tone kože. Upajo, da bodo spremenili več sezonskih barv in res bodo obračali tretmaje na splošno, da bodo ustrezali vsebini revije.
Nege telesa vključujejo razstrupljanje kože, različne masaže in piling po meri. Značilna dišava zdravilišča, oblikovana izključno za Elle by Red Flower, je lahka in citrusna, z notami limonine lupine, grenivke, mandarine, bergamotke, jantarja in ylang ylanga. (Obilno sem ga razpršila po svojem stanovanju v upanju, da bom povsod pozabila na kupe razgrnjenega perila.) Ko so jo vprašali, ali je zdravilišče popolnoma zeleno, je Emily ponovila čustva njeni bralci pravijo: "Če anketirate urednike, je veliko bolj verjetno, da bomo šli super eko od vratu navzdol, a na obrazu [smo] v redu z dodatnimi kemikalijami, dokler nas [naredijo] mlajše." Amen.
Drugo Elle zaposleni, kot sta urednica trga Jade Frampton in direktorica dodatkov Kate Davidson Hudson, so sodelovali pri vsem, od kopalk in mode v trgovini, do zvočnega zapisa, ki so ga igrali v toplicah. In če je lokacija v Miamiju uspešna, Elle upa, da bo s konceptom postal nacionalni in celo svetovni, zdravljenje pa bo prilagojeno lokaciji.
Sčasoma vse Elle ekskluzivni izdelki za zdravilišča bodo na voljo prek e-trgovine, do takrat pa boste morali obiskati zdravilišča. Sliši se grozno, kajne?