Georgia May Jagger za Mulberry. Foto: Mulberry
Preteklo leto je bilo težko za Mulberry. Večino dvanajstih mesecev, ki se je končalo 31. marca, je porabil, da bi se opomogel od obdobja strmega upada prodaje, kar je posledica nekdanji direktor Bruno Guillon poskuša dvigniti blagovno znamko s sedežem v Združenem kraljestvu z uvedbo pretirano dragih torb.
Velik del strategije sedanje vodstvene ekipe je bil narediti nasprotno, uvesti torbice po nižji ceni, da bi s svojimi nekoč zvestimi strankami dosegli sladko točko. Za pomlad 2015 je bilo na primer 66 odstotkov vrečk v razponu od 500 do 1000 funtov v primerjavi s 45 odstotki leto prej. Na podlagi predhodnih rezultatov celoletnega zaslužka družbe, objavljenih v četrtek, to deluje.
Skupna prodaja je znašala 148,7 milijona funtov (približno 230 milijonov dolarjev), kar je za 9 odstotkov manj kot leto prej. Dobiček pred obdavčitvijo se je za celo leto zmanjšal za 74 odstotkov na 4,5 milijona funtov (7 milijonov dolarjev), kar je nekoliko pred pričakovanji.
Prodaja na drobno (tj. Prodaja v Mulberryjevih lastnih trgovinah) je trenutno še posebej pomembna za Mulberry, ker se je veleprodajna prodaja družbe zmanjšala za 29 odstotkov. Medtem ko se je prodaja na drobno znižala za 9 odstotkov prvi pol leta, so se v drugi polovici povečale za 9 odstotkov, kar je povzročilo 1 -odstotno skupno povečanje za leto. Družba pravi, da pričakuje, da se bo njeno veleprodajno poslovanje v prihodnjem letu stabiliziralo.
Družba je v prihodnje dejala, da namerava svojo novo cenovno strategijo uporabiti za druge kategorije izdelkov, vključno s čevlji in konfekcijo. Čeprav glede na to, da usnjeno blago predstavlja 90 odstotkov poslovanja Mulberryja, to verjetno ne bo imelo tako pomembnega vpliva. In čeprav Mulberry imenoval novega kreativnega direktorja - Johnny Coca, ki prihaja iz Céline - vse do decembra, se bo začel šele naslednji mesec in njegovi modeli v trgovine bo prišel šele junija 2016, kar pomeni, da bo minilo še nekaj časa, preden bomo videli, ali in kako bo vplival na dno Mulberryja vrstica.