Američankam so ponavadi všeč izdelki za kopel in telo, ki so sladki, cvetoči in svetlo rožnati, če to nakazujejo trgovine, kot je Bath and Body Works. Toda ameriške kopalnice bodo povsod do jeseni dočakale zadržano evropsko prefinjenost v obliki dveh novih blagovnih znamk lepote, ki prihajata na ameriški trg.
Rituali
Rituali, ki ga je leta 2000 predstavil Raymond Cloosterman, nekdanji nizozemski izvršni direktor Unileverja, je verjetno ena največjih lepotnih blagovnih znamk, za katere še niste slišali. Blagovna znamka ima trenutno več kot 300 trgovin v Evropi in pravkar je odprla dve lokaciji v New Yorku (Upper West Side in Soho), svojo prvo v ZDA. Barneys in Cos Bar je pobral tudi ponudbo, e-poslovanje pa se je tu začelo spomladi.
Cloosterman je menil, da na trgu obstaja vrzel, navdihnili pa so ga različni rituali, ki jih je videl v Aziji. Rezultat je mešanica občutka vzhoda in zahoda. Vsi izdelki so proizvedeni v Evropi in so ohlapno razvrščeni po temah: sproščujoče, energijsko in čistilno. Zbirka Sakura, ki jo navdihuje japonski letni festival češnjevih cvetov, je najbolj priljubljena linija blagovne znamke in po tem, ko sem jo preizkusila, vidim, zakaj. Pilingi so luksuzni, losjon za telo je svilnat, vonji pa božanski, nikoli se ne zamašijo. Tukaj ne boste našli nobenega "vonja zelenega jabolčnega medu s cimetom". (Ali strašna bučna začimba. Uf.) Najbolje prodajan izdelek podjetja je Sakura Collection Zensation, hladno hibridno čistilo za prho, ki se začne kot gel in postane penasto, ko si drgnete roke skupaj.
Zbirka hamama ponuja veliko možnosti čiščenja, močna linija pa je močna. Majhna paleta izdelkov za nego kože ponuja številne možnosti čiščenja in toniziranja, blagovna znamka pa celo izdeluje domišljijsko milo in sveče za posodo. Razen pilinga za eno roko so vsi izdelki brez parabenov in mnogi vsebujejo organske sestavine, čeprav to ni povsem "naravna" in ekološka linija. Večina izdelkov je v razponu od 12 do 15 dolarjev, dišave pa znašajo 75 dolarjev.
Trgovine so opremljene z mokro postajo, kjer bo osebje skupaj z mini ročnimi masažami demonstriralo izdelke. Čeprav na nekaterih lokacijah v Evropi obstajajo zdravilišča, ta možnost v ZDA ni na voljo, čeprav se zdi kot naravna podaljšek blagovne znamke. Predstavniki mi povedo, da je zanimanje za blagovno znamko zahodne obale močno in da se dela več lokacij v New Yorku.
& Druge zgodbe
Blagovna znamka v lasti skupine H&M & Druge zgodbe po tem končno prizadene ZDA začetek v Evropi pred letom dni. Njena postojanka v New Yorku v Sohoju se odpre sredi oktobra, hkrati pa se bo tu začelo e-poslovanje. In čeprav je moda dobra, je lepota zelo dobro.
Trgovine European & Other Stories prodajajo zunaj lepotnih blagovnih znamk, vendar bodo ZDA vsaj na začetku založile samo hišno blagovno znamko. Paleta kopeli in telesa obsega večino izdelkov, čeprav obstaja tudi linija lakov za nohte v 30 odtenkih in nekaj drugih barvnih kozmetičnih izdelkov. Cene se gibljejo od 9 USD za lak za nohte do 40 USD za dišavo.
Blagovna znamka se je v svoji embalaži odločila za zelo minimalen, primerno nordijski videz. Preproste bele nalepke in črni tisk so označene s "madeži" (kot jih je poimenoval lepotni kemik blagovne znamke), ki jih je naslikal hišni umetnik. Vsaka barva madežev ustreza različni družini vonjev, zato jih lahko enostavno usklajujete ali mešate in ujemate. Kreme za roke so celo v kovinskih ceveh, ki spominjajo na tube z barvo. In spet, tukaj ni dišav za osvežitev zraka. Vonj "limonin sanjar" je mešanica agrumov in lesa, ki je subtilen in odrasel. Barve lakov za nohte so poimenovane po različnih tekstilih - oboževal sem vojaško zeleno "Mohair Khaki". Sveče, nova predstavitev za blagovna znamka, bi morala jeseni odleteti s polic, zlasti tistega, ki ga navdihuje stockholmski atelje - podoben je semišu, toda utekočinjen. Pri oblikovanju izdelkov je bilo veliko razmišljanja. Pomislite na pilinge, ki takoj, ko jih oblečete, ne zdrsnejo s telesa.
Ta dva zagona bi vas morala navdihniti, da jeseni odložite umivanje telesa z jagodnim kivijem in poskusite nekaj novega.