Kljub velikemu povečanju prepoznavnosti, trženja in prodaje v tem poletju Svetovni pokal, Adidas je v četrtek zjutraj poročal, da ni izpolnil visokih pričakovanj, ki si jih je zastavil v prvi polovici leta 2014, ki se je končala 30. junija. Medtem ko so se prihodki glede na leto prej povečali za 2,4 odstotka, na 3,5 milijarde EUR (približno 4,7 milijarde USD), se je čisti dobiček zmanjšal za 16 odstotkov na 144 milijonov EUR (193 milijonov dolarjev) zaradi kombinacije povečane porabe za trženje (pozdrav, svetovno prvenstvo) in nižjih marž pri izdelkih za golf in maloprodaji na splošno.
To ne pomeni, da je zadnjih šest mesecev brez poudarkov. Zahvaljujoč navdušenju potrošnikov okoli svetovnega prvenstva se je prodaja nogometnih izdelkov blagovne znamke povečala za 41 odstotkov. Adidas pričakuje, da bo med letom za to kategorijo zbral 2 milijardi evrov, kar je rekordno število za podjetje. Kot je veljalo za Puma, dresovi so bili priljubljen predmet, zlasti za zmagovalno nemško ekipo, Argentino, Mehiko in Kolumbijo. Skratka, Adidas je prodal 8 milijonov majic.
Seveda je Adidas igral tudi v bolj modno usmerjeni potrošniški bazi, podjetje pa poroča, da se je Adidas Originals v drugem četrtletju leta vrnil k rasti. (Mi smo gledam te, Stan Smiths.) To je področje, na katerem podjetje veliko vlaga: pozneje ta mesec bo Adidas izdal aplikacijo, ki ljudem omogoča oblikovanje ZX Flux po meri superge natisnjene z njihovimi najljubšimi fotografijami na Instagramu, november pa bo v trgovinah prišla zbirka Adidas Originals z Mary Katrantzou.
Prva od petih kapsul v zelo hyped Adidas Originals avtorja Rita Ora Sodelovanje naj bi prenehalo 20. avgusta. Znamka s tem nenavadno dolgim partnerstvom očitno upa Ora bo prodala nekaj svojega zvezdnega prahu. V ta namen družba ugotavlja, da bo naslednje leto povečala porabo za trženje za eno odstotno točko.
Izvršni direktorji Adidasa so opozorili na Rusijo kot na težavo, ki je posledica povečanega diskontiranja poleti skupaj z devalvacijo ruskega rublja. Čeprav je bil načrt odprtje 150 trgovin v Rusiji v letu 2014, je podjetje to število zmanjšalo na 80.