Kylie Jenner za Pumo: Foto: Puma
PumaNemški direktorji so zadovoljni z uspešnostjo podjetja v prvi polovici leta 2016, kjer se je prodaja povečala 10 odstotkov po stalnih tečajih, čeprav je močan ameriški dolar zmanjšal bruto dobiček robove. Čisti dobiček pa se je povečal za 27,6 odstotka na 27,4 milijona evrov, kar je približno 30 milijonov dolarjev. Evropa, Bližnji vzhod in Afrika so še vedno najmočnejša kombinirana regija Pume, kjer so se obutve, oblačila in dodatki povečali za dvomestne številke, prodaja pa se je povečala za 14 odstotkov.
"Še naprej opažamo boljšo razprodajo naših izdelkov v trgovinah, saj menimo, da se potrošniki spet bolj zanimajo za našo blagovno znamko in izdelke," je v izjavi dejal izvršni direktor Bjørn Gulden. Največja gonilna sila rasti sta bila dva velika nogometna turnirja leta, evropsko prvenstvo in Copa America, ter vpliv odmevnih veleposlanikov blagovne znamke: Rihanna in Kylie Jenner. Pumina stalna poslovna strategija "Prihodnost je ženska", da bi pritegnila več žensk
menda izplačilo Jennerju sedemmestne plače) se je do sedaj v letu 2016 povečalo za prodajo."Zdaj vidimo, da naše ženske pobude z izdelki in trženjem okoli Rihanne in Kylie Jenner delujejo zelo dobro," je dejal Gulden. Rihannine Dvajset trenerjev in plazilci so razprodani v dneh, medtem ko so krzneni tobogani razprodani v nekaj minutah. Tudi Jennerjeve superge "Fierce" so bile razprodane. Obe liniji žensk sta Pumi pomagali okrepiti odnose s trgovci na drobno, kot je Foot Locker, ki je nemški blagovni znamki posledično omogočil več prostora v trgovinah.
Obutev je največje podjetje Pume - v prvih šestih mesecih je dosegla 752,2 milijona evrov oziroma približno 827,5 milijona dolarjev leto - če pa so vas slike Jennerja v športnih nedrčkih in gamašah znamke motivirale, da vzamete nekaj opreme za vadbo, niste sam. V kategoriji oblačil se je prodaja povečala za 13 odstotkov.
V svojih zadnjih prizadevanjih za dodelitev žensk je Puma junija podpisala partnerstvo z New York City Ballet kot "uradni partner za aktivno nošenje zunaj odra", ki bo javnosti viden oktobra.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.