"Želim si, da bi ti imeli še kaj za pokazati," objokuje Nicole Carosella, ko se usedemo v njeno stanovanje v Brooklynu in se pogovorimo Sorellina, linijo finega nakita, ki jo je ustanovila s sestro Kim Carosella.
Na srečo zanje - čeprav na mojo žalost - Sorellina je v velikem povpraševanju, kar pomeni, da se veliko njihovih kosov prodaja ali prodaja v trgovinah. Je odlično mesto za mlado linijo nakita; Nicole in Kim sta pred dobrima dvema letoma lansirala Sorellino s kosi, ki sta jih prodala prijateljem in družini.
Skoraj takoj je jasno, katera sestra je odgovorna za posel in katera vodi oblikovanje: Kim ima naravno ljubezen do preglednic in spretnost za poslovne pogovore; Nicole ima oko za oblikovanje in za takšno svobodo duha, ki bi ga pričakovali od ustvarjalcev. "Dobro je, ker ona vidi samo znake za dolar, jaz pa lepo," pravi Nicole o dinamiki.
Vendar se Sorellina skoraj ni zgodila. "Že kot majhna deklica sem rada hodila v nakit in preizkušala nakit, zato je mama rekla, da bi morala biti nakit oblikovalka - kar seveda pomeni, da je bila to zadnja stvar, ki sem jo hotela poskusiti, kajti kdo želi, da ima njihova mama prav? "Nicole pravi, smeh.
Zato se je odpravila na ovinek skozi umetnostno in modno šolo in se končno preizkusila na tečaju oblikovanja nakita na FIT -u, potem ko se ji je v razredu šivanja dolgčas. Nicole trenutek, ko je prižgala svojo prvo pihalko, imenuje "ljubezen na prvi pogled". Ko je začela prinašati svoje kose domov, Kim - ki vedno si je želela imeti lastno podjetje - videla je priložnost, da sestre sodelujeta, na kar so vedno upale naredi. "Je zelo organizirana, zelo ambiciozna - če ne bi bilo nje, bi imela samo skice na stenah," mi pove Nicole.
Ko je ideja nastala, je ime Sorellina zlahka prišlo; obe dekleti sta želeli nekaj italijanskega v čast svoje družinske dediščine, pa tudi nekaj, kar je zvenelo elegantno. Kim je bila tista, ki je končno prišla do Sorelline, italijanske za majhno ali mlajšo sestro. "Ona je mlajša, jaz sem nižja, zato smo tehnično drug drugemu Sorellina," razlaga Nicole.
Kljub prejšnjim pomislekom so mi še vedno prikazane štiri vrstice Sorelline. Obstaja Axl, razburljiva, rock-n-roll zbirka poimenovana po Axl Rose; Victoria, zbirka na temo kač imenovan po britanskem monarhu da sta tako Nicole kot Kim obsedeni (očitno je imela rada kačje motive, ki so simbolizirali večno ljubezen in modrost); Puccini, okrašena zbirka kosov, obloženih z metulji; in Otto, ki ga imenujejo njihova najosnovnejša, vsakodnevna zbirka, napolnjena s ponavljajočimi se temami osmih in osemkotnikov.
Načrti so za več: Nicole nas popelje v svoj studio, majhno sobo v njenem stanovanju, kjer je delo namizne in stenske oglasne deske so pokrite s skicami nakita, veliko s cvetličnim temo. Še posebej izstopa omamljanje ogrlice, okrašene z dragulji; tudi na papirju blesti. To je več kot le del naložbe - to je stvar sanj o rdeči preprogi z nočjo oskarja.
Toda ta posebna zbirka ne bo kmalu postala resničnost. "Počakali bomo verjetno še dve leti, ker so nekateri večji kosi tako zapleteni," razloži Kim in pokaže na ogrlico. "Če bomo to storili, želimo to narediti pravilno, zato je bolje počakati, dokler ne bomo na mestu, kjer nam bo to res uspelo."
En kos so so mi lahko pokaže prstan za brisanje prstov iz linije Puccini, prekrit z metulji v stilu art deco, ki prevzame prostranstvo moje roke. To je neverjetno zapleteno, od različnih velikosti kamnov na metuljih do strokovne mešanice kovin.
Čeprav ima Nicole v svojem studiu delovni prostor, Nicole ne obvlada nobene dejanske produkcije. "Vrsta nakita, ki ga izdelujemo, mi nikoli ne bi uspela, ker bi stvari razpadle," odkrito pove Nicole. "Nisem tako usposobljen, vendar imam osnovno razumevanje [oblikovanja in izdelave nakita]."
Tako Sorellina sodeluje z vsemi ameriškimi proizvajalci-z eno izjemo, vse v New Yorku-pri izdelavi njihovih kosov. Nicole včasih prijateljem naredi projekte za zabavo, preproste kose, kot je poročni prstan Kimovega moža, ki ne zahtevajo spajkanja - kar podjetje imenuje "uliti in polirani" kosi.
"Odlivanje in poliranje, ne bi bilo lepo?" Kim prekine pogled s sestro.
"Sanja o svetu, v katerem izdelujemo lite in polirane kose, a tega ne bomo nikoli!" Nicole mi razloži. "Obožujem diamante in mešane kovine način preveč."
Prednost ulitkov in lakov je v tem, da jih je mogoče izdelati hitro in razmeroma poceni ter bi Sorellini olajšali prodajo kosov vstopne točke. "Resnično se trudimo, da bi bilo na vsaki ceni nekaj," mi pove Kim. "Zelo težko nam gre pod 1.000 dolarjev, ker uporabljamo prave diamante in zlato."
V vseh zbirkah so kosi, namenjeni tej vstopni stranki-na primer ogrlica iz kače iz črnega zlata v zbirki Victoria, na katero se Kim sklicuje kot njihova "vsakodnevna diamantna ogrlica". Je majhen in subtilen, Kim pa mi pove, da ga od junija lani, ko ga je dobila za rojstni dan, nima več kot eno teden; vsakič, ko jo nosi, jo kdo kupi.
To je del boja za vodenje majhnega podjetja z dragim nakitom - problem omejenega vzorca, ki se vedno znova pojavlja - vendar upam, da se bo Kim kmalu obesila na eno od teh ogrlic: Sorellina se je začela pojavljati na rdečih preprogah in v revijah kot V stilu in Harperjev bazar, merilo uspeha za vse prihodnje.
Še pomembneje od odobritve slavnih pa so tudi poslovne pametnosti. Tukaj povesta Kim in Nicole Fashionista o težavah pri vodenju majhnega podjetja z dragim nakitom, od tega, da izstopate, do prednosti dela z družino.
Fashionista: Kako ste zgradili posel iz prvih nekaj kosov, ki ste jih oblikovali za prijatelje?
Kim: Naša mama je bila zelo radodarna in nam je pustila, da si ogledamo njen nakit, ki si ga iz 70. let ni želela več. Topili smo ga in izvlekli kamenje in tako smo naredili naše originalne kose. Potem smo jih prodajali malo po malo, samo prijateljem in družini, in iz tega smo lahko zgradili zbirko.
Nicole: Vsekakor je bil to zelo počasen proces, saj bi enega prodali, potem bi lahko naredili dva. Zato je trajalo več kot eno leto, da smo sploh zgradili tisto, kar je bilo v tej predstavitveni zbirki.
Kim: Kar je resnično spremenilo naše poslovanje, je bilo lani vstop v couture show. To je res pomagalo, ker smo bili kar naenkrat izpostavljeni vsem tem trgovcem z dragim nakitom. Čeprav smo bili čisto novi in nihče ni vedel, kdo smo, so mimoidoči videli naše stvari in od nakupa v eni trgovini smo šli v devetih trgovinah.
Maja gremo spet in upajmo, da se bo teh devet trgovin spremenilo v 18. Lepo je, ker v tej industriji vse traja dlje časa - celo izdelava kosa lahko traja štiri do šest tednov - zato je lepo da lahko z enega na devet pridemo do 20 trgovcev na drobno, namesto na enega na 20, ker menim, da bi bilo to veliko ročaj. To je bila dobra stopnja rasti.
Kako izgleda proizvodni proces?
Nicole: Naredim skico nečesa, to pokažem Kim in se pogovorimo, koliko mislimo, da bo to stalo, in če se počuti nizko, srednje, visoko. [Kim vpraša] "Je to Sorellina?" To je prvo vprašanje, saj bi lahko oblikoval karkoli - rad rišem, zato bi lahko imeli na stotine skic stvari, ki nikoli ne bi bile Sorellina.
Potem naredim boljšo skico, nekaj, kar je lepše, bolj tehnično risbo, ki pravi, to je milimetrska širina, tako izgleda veja, vse. Potem ga dam proizvajalcu. Sestavijo del v CAD -u, programu za 3D modeliranje in mi pošiljajo slike vsega. Pravim: "To je blizu, ali je to lahko bolj ukrivljeno, spremenite velikost diamanta, da bo nekoliko bolj zanimivo."
Zlepili so ga skupaj, da sem ga videl, in rekel bi: [pokaže na metuljasto krtačo] «Lahko premakneš tega metulja za en milimeter navzdol? To telo - če bi bila ura, bi bilo ob 11.30 - lahko pridete ob 11:45? "Končno se prilagodi, kjer nam je všeč, ga polirajo, rodijo in nam ga dajo.
Kim: Ta celoten proces traja veliko. Dobra stvar pri super natančnosti je, da naši proizvajalci tako dobro zapisujejo. Ko naredimo prvega, bi lahko trajalo 12 tednov, da ga proizvedemo, drugega pa štiri do šest tednov, ker smo na tej točki omejeni na znanost.
Kaj je torej Sorellina, po čem se Sorellina razlikuje od drugih vrhunskih draguljarjev na trgu?
Kim: Obstaja zelo težka vintage estetika, ki jo poskušamo prenašati skozi vsak kos. Vse bi res moralo imeti ta vintage občutek, zato si lahko predstavljate, da bi ga nosili pred 50 leti, vendar ga boste želeli imeti tudi čez 50 let. Rekel bi, da je to glavna stvar, ki si jo prizadevamo, da gre skozi vsak posamezen kos.
Nicole: Je zelo razburljiv za lep nakit. Kim je tudi okoljsko ozaveščena, zato je zanjo to moral biti lep nakit, ne kostum. Všeč nam je bila zamisel, da bi se ti deli prenesli. Če ga čez mnogo, mnogo, mnogo let ne marate več, ga lahko stopite in vse lahko znova uporabite in preuredite.
Kako vam je všeč biti na trgu finega nakita?
Kim: Mislim, da je zelo težko. Industrija se je dramatično spremenila, saj je večina prodajalcev na konsignaciji, kar je težko, ker se vaši kosi ne kupujejo dokončno. S pošiljko se morate prepričati, da ste na pravem trgu, da je to najboljše mesto za ta določen kos. Nekaj, kar se bo prodalo v LA -ju, se ne bo prodajalo tudi v New Yorku, zato morate resnično sodelovati s prodajalcem, da razumete njihovo stranko.
Imamo odlične odnose z našimi trgovci na drobno in če [dva različna trgovca na drobno] zahtevata nekaj, se moramo odločiti, da rečemo: "Ti veš kaj, če vzamemo še enega, bi ti ga radi dali, toda za zdaj mora iti k drugemu, "kar mislim, da je težko.
Nicole: Težko je tudi z dragim nakitom, ker so ljudje zelo programirani, da imajo radi določena imena, ki so že bila prisotna - še posebej ko moški nekaj kupi za svojo ženo, se mu reče: "Vem, da ima rada blahblahblah." Torej gre tja in hoče samo videti to. Poskušate prepričati ljudi, poglejte me, jaz sem nov fant!
Vaša linija ima zelo mlad, oster videz - ali ti ljudje kupujejo lep nakit?
Nicole: Smešno, imamo nekaj prijateljev, ki bodo dejansko prihranili za nakup kosa. Zdi se mi, da pri mlajših ljudeh to počnete z etiketami, ki jih imate radi, vrečkami, ki jih imate radi - se žrtvujete. Odložite denar in se odločite za naložbo.
Druga stvar, ki je super, je, da imamo veliko žensk, ki so v svojih 40 -ih, 50 -ih in 60 -ih letih - te jedre starejše ženske, imajo neverjetna telesa, imajo neverjetne oblačila, skrbijo zase, so zelo trendi - obožujejo lep nakit in ne želijo nositi stvari, ki so jih videli na vseh, želijo jih vzeti tveganje.
Imate sanjsko stranko? Ali na oblikovalca pomislite na žensko Sorellino?
Nicole: Nekaj jih je. Eno, ki sva jo imela srečo, Florence Welch, ljubim jo. Veliko poslušam njeno glasbo - tako je ljubka, angelska z neverjetnim glasom, zato je zagotovo nekdo.
Težko je pogledati Cate Blanchett in ne pomisliti, "Vi ste vizija in vse, kar nosite, je popolnost"Sinoči sem gledal Modri jasmin, in v nekem trenutku sem jo ustavil na njenem ušesu in rekel sem: "Naj pogledam njeno uho, kaj bi ji dal na uho?"
Pri oblikovanju nakita pogosto poskušam vnesti ženski obraz in razmišljati o stvareh, kot je, če bi to zadelo višje jo bo udaril po ličnici, kar bo pritegnilo pozornost in postalo videti svetlejše in lepša.
Ali ni nikoli težko delati z družino?
Nicole: Obstajajo prednosti in slabosti. Mislim, da se lahko zgodi ena težava, vendar se le naučimo, kako se spoprijeti s tem, da lahko stvari, ko ste v družini, vzamete veliko bolj osebno. Lahko postanete malo bolj čustveni.
Druga stvar pri družini pa je, da jim popolnoma zaupate. Kim zaupam svoje življenje, zaupam njeni estetiki. IN govori Nicole, kar je težko obvladati! Nikoli mi ni treba razlagati. Lahko ji pokažem skico in točno razume, o čem govorim.
Kim: mislim the Najpomembnejše pri delu z družino je, da se moraš na začetku usesti in reči, v redu, to so tvoji cilji in odgovornosti, saj potem odpravi toliko sporov. Obravnavam vsa prodajna naročila naših proizvajalcev, Nicole obravnava [nadzor kakovosti] tega, kar pa olajša stvari. Lepo je, ker se razumemo. Rada delam skupaj. Mislim, da smo zdaj dobro namazan stroj. Res se niti ne borimo toliko.
Kje vidite ali upate, da bo blagovna znamka šla?
Kim: Mislim, iskreno -
Nicole: Je to beseda B? [smeh]
Kim: Oh! No, zdaj se osredotočamo na povečanje zbirke, toda mislim, da bi čez 10 let rada bila uveljavljena linija nakita, ki je v trgovinah kot Barneys [New York], kjer imamo lahko lepo predstavništvo po ZDA, vendar spet ne povsod, zato je to nekoliko več poseben.
Ne iščemo, da bi bili naši kosi v vsaki posamezni trgovini po ZDA, ne želimo vsako leto proizvesti več deset tisoč kosov - želimo narediti stvari, ki so posebne. Mislim, da bomo čez 10 let verjetno želeli narediti več enkratnih komadov.