Zakulisne lepote. Foto: Ian Gavan/Getty Images
Moda in Tumblr že dolgo tesno sodelujeta: ne samo, da je platforma za bloganje bogata s stilsko vsebino, ampak je bila prisotna tudi v industriji prek dogodkov in partnerstev. Najpomembnejše v zadnjih osmih sezonah je Tumblr izbrane in poslane skupine fotografov, ilustratorjev in modnih blogerk za pokrivanje tedna mode v New Yorku, ki jim zagotavlja delovni prostor v studiih Milk in dostop do predstav. To je odlična izhodiščna točka za mlade talente, pravi Tumblrov modni evangelist Valentine Uhovski, priložnost pa lahko kasneje pripelje do naročenih del za blagovne znamke.
Februarja se Tumblr prebija na donosnejše ozemlje.
Medtem ko tako kot prej privablja sedem novih ustvarjalcev - Joel Castillo, Remingtonov gost, Kat Irlin, Mario Kroes, Romain Laurent, Meagan Morrison in Ryan Plett -v razredu jeseni '15 na New York Fashion Weeku bo pet umetnikov ustvarjalo vsebino posebej za kampanjo Tresemmé, ki živi še naprej blagovne znamke za nego las Tumblr
stran. Sponzorirani del je del pobude Tumblr's Creators Network, oglaševalskega programa, ki ga je podjetje pilotiralo vse lansko leto in uradno začelo januarja.Ustvarjalci so način, da blogerjem pomagate pri plačilu za svoje delo, pravi Tumblrov vodja kreativne strategije David Hayes. Prav tako ustvarja denar za Tumblr: blagovne znamke kupujejo medijski paket s spletnega mesta, Tumblr pa plačuje umetnikom njihove osebne cene. Medtem ko Tumblr ne preprečuje, da bi se blagovna znamka in ustvarjalec pogovarjal, deluje kot posrednik med obema, da poskrbi, da vse teče brezhibno.
Po mnenju Hayesa so bile povratne informacije blagovnih znamk o delu umetnikov do zdaj precej minimalne - povprečna objava bo trajala približno 1,5 kroga naprej in nazaj med oglaševalcem in ustvarjalcem. V primerjavi z večino oglaševalskih akcij to ni nič.
"Imeli smo nekaj situacij, ko bi lahko vsak naredil boljše delo, da bi umetniku pomagal razumeti, kakšni so cilji," pravi o ustvarjalčevih pilotnih akcijah. "Lepota pilota je v tem, da lahko odpraviš veliko napak."
Kampanja Tresemmé se razdeli v dve fazi: vsebino pred tednom mode ustvarjalca filma Cinemagraph Sama Cannona, ilustratorko Nino Cosford in umetnico tipografije Lauren Hom za ustvarjanje buzza; sledile so zakulisne in predstavitvene fotografije Cannona, Williama Yanja in Maše Maltsave v Herve Legerju, Diane von Furstenberg in BCBG - vse to za lase sponzorira Tresemmé. Za ekipo Tumblr to pomeni, da morajo blogerji vedeti, kje se lahko pojavijo, in podpisati papirje, ko fotografi posnamejo fotografije uličnega sloga zunaj predstav.
Hayes pravi, da je zdaj težko napovedati, kakšno angažiranost bodo objavili Tresemmé, vendar ugotavlja, da vsebina Tumblr v daljšem časovnem obdobju pridobiva na moči. Tretjina angažiranosti objave se običajno zgodi 30 dni po njenem povečanju, nato pa druga tretjina pride čez 60 dni.
Če bo s to prvo oglaševalsko akcijo na tednu mode vse v redu, pričakujemo, da jih bo v prihodnje videti še veliko več.