Kako Hearst proizvaja revijo New York Ženske ne vedo, da si želijo

Pozor Newyorke, stare od 18 do 34 let: Vsak dan ta teden zjutraj in zvečer na delo iz Williamsburga ali Astorije pazite na velike postaje podzemne železnice za ljudi, ki distribuirajo V trenduNY - Hearstovih brezplačna mesečna revija, ki cilja posebej na vas.

Naslov "freemium" debitiral pred enim letom kot preizkus, septembra so bile razdeljene štiri številke. Maja se je vrnil kot mesečnik v nakladi 100.000. "V trenduNY je prvi v New Yorku, kjer je na enem koncu spektra veliko brezplačnih časopisnih ponudb, nato pa še veliko glossies na drugem koncu, a to je nekaj, kar tukaj prej ni obstajalo, "je povedala odgovorna urednica Emily Cronin. Je pisateljica in urednica (in nekdanja) Fashionista sodelavec), ki je zasnoval in začel revijo. "Hitro je, elegantno je, je v trgovinah, kar je res sladka točka za ženske v naši demografski skupini." Pravi, da je bila oblika zaradi hitrosti proizvodnje spremenil v mesečno in pritegne boljše sodelavce, ki želijo, da bi njihovo delo imelo daljšo življenjsko dobo razpon.

Hearst je eksperimentiral z brezplačnimi in dodatnimi revijami, namenjenimi tisočletnemu občinstvu, demografskemu številu oglaševalcev. obupano doseči. Lani spomladi je debitiral Branche, brezplačen naslov uredništva Marie Claire ki je bil sprva distribuiran le v New Yorku. Njegova zadnja številka - spomladi 2015 - je bila distribuirana tudi na SXSW v Austinu in v Los Angelesu. Februarja, Harperjev bazar izpuščen harper pri Harper's Bazaarju, sodobni dodatek za tisočletni kupec, ki je bil vstavljen v naročninske kopije marčevske številke. (Po naključju se je pri prvih naslovih obeh naslovov pojavila Alexa Chung, kar dokazuje, da je zadnja milenijska vaba.)

Ampak V trenduNY omejuje svojo osredotočenost na mesto. "New York je tako velik oglaševalski trg za manjša lokalna podjetja, ker tam poslujejo," je dejal direktor oglaševanja skupine Hearst Magazines James D'Adamo v Intervju podjetja Hearst Corporate o reviji junija. "In ko pogledate velike nacionalne blagovne znamke, bodisi lepotne, modne ali maloprodajne, je levji delež njihovega poslovanja v območje New Yorka. "Oglaševalci septembrske številke so Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie in Solstice Sončna očala.

Cronin, ki proizvaja V trenduNY z ekipo od sedmih do devetih urednikov opisuje ton revije kot zabaven, energičen, dostopen in odkrito naravnan. "To je kot tvoj najboljši prijatelj, ki pozna vse, kar se dogaja, pred vsemi drugimi in živi, ​​da to deli z vami, in ni nadležen septembrska številka, ki izide v torek, vključuje intervju z ženskimi voditelji priznane Broadwayjeve oddaje "Hamilton", ki nastopajo na naslovnica, koledar kulturnih in nočnih dogodkov ter modni uvodnik s projektom 100 Gates, javnim umetniškim programom na spodnjem delu Vzhodna stran. Stalna značilnost je "My NY", zemljevid soseske z izbranimi osebami (ta mesec je to igralka Natasha Lyonne). Med stalnimi sodelavci so tudi Aliza Licht, Ustanoviteljica "P.S. I Made This" Erica Domesek in Fashionista'velika urednica lepote Cheryl Wischhover. "Celotna revija je dejansko goljufija za New York," je dejal Cronin.

Ko gre za modo, je cena veliko bolj dostopna kot sijajne mesečne revije. "Želim, da so bralci presenečeni in navdušeni nad cenami, ki jih vidijo poleg kosov, ki jih predstavljamo, namesto da bi jih izklopili ker jim izročimo revijo, ki je večina od njih prej ni nujno iskala ali se je zelo zavedala, "je dejala Cronin. Zahvaljujoč spletni anketi bralcev (v vsaki številki je URL) natančno ve, kako dostopna mora biti revija. "Vprašali smo, koliko bi naš bralec običajno porabil za ploščo predmetov - bluzo, torbico, par čevljev, kavbojk, koliko bi porabila za običajen kos in koliko za odvečni kos, "je povedala je rekel. "Zelo pomembno je bilo, da se z našo bralko srečamo tam, kjer je." Na strani z kravatastimi bluzami v septembrski številki so na primer vsi artikli po ceni pod 200 USD.

Vsak V trenduNY ekipe izdajo peš v prvem polnem tednu vsakega meseca ali dokler ne zmanjka izvodov. Revija nima spletnega mesta, vendar je njena vsebina združena prek Hearstovih digitalnih spletnih mest. Distribucijske točke so objavljene vsak dan na Twitterju, ki ga Cronin uporablja za merjenje odziva bralca. "Po naši četrti pilotni številki sem prejela toliko tvitov in neposrednih sporočil:" Kje je nova številka, jo potrebujem, "je dejala. "Resnično obstaja tisti element presenečenja in veselja, ko se ljudje zavedajo, koliko brezplačno dobijo v publikaciji, ki jo delijo na ulici. Ustvarja zvestobo. "In v mestu s toliko medijskimi blagovnimi znamkami in oglaševalci, ki se potegujejo za pozornost milenijcev, je ta zvestoba vse.