Naslovnica "Potovanja + prosti čas" maja 2015.
Če trenutno obstaja trendovski recept za oživitev blagovne znamke, je to: prinesite novega, odprtega duha glavni urednik, poenostavi spletno vsebino, poenostavi oblikovanje in se osredotoči na gostinsko ponudbo v nišo, usmerjeno v luksuz občinstvo.
Potovanja + prosti čas sledi tej formuli. V septembru, Nathan Lump prišel v Time Inc. revije Condé Nast, kjer je bil direktor vsebin z blagovno znamko. Naslov potovanja je v sredo predstavil prenovljeno spletno stran in majsko številko, ki odraža čistejše, bolj digitalno usmerjeno poglavje za blagovno znamko in njene bralce, ki potujejo povprečno 23-krat na leto.
"Za nami je nov dan Potovanja + prosti čas, " pravi Lump o spremembah v tisku in na spletu. "Zelo redko je, da oboje počnete hkrati. Želeli smo dobro premisliti, kaj je od njih dobro in kako vsak služi našemu občinstvu. "
Največja sprememba je lahko dejstvo, da zdaj ni zaposlenih, ki bi bili namenjeni izključno tiskanemu izdelku, in TravelandLeisure.com bo močno povečal količino proizvedene vsebine vsak dan - do 20 kosov izvirnika vsebino. "Vsi naši tradicionalni tiskalniški urejevalniki delujejo v tiskanem in spletu," pravi Lump. "To je zame pomembno - ne samo zato, da nam pomaga doseči cilje glede obsega, ampak tudi, da resnično izkoristimo izjemno znanje, ki ga imamo za osebje. Mislim, da naše občinstvo pričakuje, da bodo [tiskani in spletni] enako prefinjeni Lump je za vodenje spletnega mesta najel digitalno ekipo 10 ljudi, ki jo je vodila Sarah Firshein od
Wall Street Journal in Ukročeno, in Amy Schellenbaum, tudi iz Ukročeno. Pravi, da prihaja tudi več digitalnih kadrov.Spletna stran, ki je v zadnjih šestih mesecih imela povprečno 3,9 milijona obiskovalcev na mesec, je tehnično zdaj v tem, kar Lump imenuje "način predogleda", dokler se sponzorstvo pri začetku oglaševanja ne začne 15. aprila - vendar so estetske spremembe že očitno. Slike so večje in vidnejše, za lažje krmarjenje pa je več praznega prostora. Poleg tega so se pisave in barvne palete spremenile, optimizirana je za mobilne naprave, postavitev pa je namenjena jasnejšemu oglaševanju. Na voljo bo domače oglaševanje, vendar te vsebine ne bo ustvarila uredniška ekipa. Lump pravi, da bo kot taka jasno označena, producirala pa jo bo marketinška ekipa Time Inc.'s content studios, lastna oglaševalska ekipa revije ali celo oglaševalec.
Posnetek zaslona: TravelandLeisure.com.
Tiskana revija je doživela tudi obsežne oblikovalske in strukturne spremembe. "Logotipa nismo spremenili, a to je skoraj edino, česar nismo storili," pojasnjuje Lump. Zdaj, ko bo spletno mesto bolje opremljeno za shranjevanje najbolj specifičnih potovalnih informacij revije, kot so posodobljeni vodniki po mestih, je lahko tiskana revija bolj konceptualna.
"Po mojem mnenju gre le za to, da je revija čim bolj navdihujoča," pravi Lump. "Bralci prihajajo k nam s svojim zanimanjem za potovanja, ne pa nujno, da nas iščejo, da jim posredujemo določene podatke. Vloga tiskane revije je po eni strani zabavna, a tudi navdušiti ljudi o stvareh, ki jih niso vedeli, pa naj bo to nova destinacija ali nova vrsta izkušenj ali a izdelek. "
Zgodba majske naslovnice je primer te navdihujoče tiskane vsebine. Prvič, Potovanja + prosti čas naročil modni uvodnik, ki ga je fotografiral Alistair Taylor-Young, oblikoval pa ga je Ethel Park. Na snemanju v Parizu nastopata francoska blogerka/manekenka Jeanne Damas in njena DJ prijateljica Marieke Gruyaert v Diorju in Nini Ricci ter obiščeta najbolj trendovske restavracije in lokacije v mestu. "To smo storili, ker smo resnično želeli ujeti določeno verodostojnost - dobiti duh dveh ljudi, ki se zabavata v mestu v enem največjih mest na svetu," pojasnjuje Lump.
Ta večstranski modni uvodnik z Potovanja + prosti čas spin, kot mu pravi Lump, revija še nikoli ni naredila. "Smo edina blagovna znamka v naši kategoriji, ki to počne trenutno, s fotografi, modeli in stilisti," pravi. "Mislim, da moda veliko pripomore k temu, da si mesto ogledaš na nov in drugačen način." V prihodnje bo to stalnica v reviji, ne pa nujno v vsaki številki.
Drugi novi tiskani oddelki se osredotočajo na "poglobljeno pripovedovanje zgodb", kot je kolumna z naslovom "Za poneti", kjer je zgodba o potovanju nekoga povedana skozi stvari, ki so jih prinesli nazaj. Prva tema je Edunova Kreativna direktorica Danielle Sherman po dopustu v Maroku.
Oglaševalci so očitno navdušeni: na 200 straneh je številka maja 2015 največja od leta 2008. (Revijo je kupil samo Time Inc. septembra 2013 iz American Expressa, strani oglasov pa so se od takrat stalno povečevale.) Oglaševalci morda niso samo luksuzni hoteli in križarjenja: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company in Armani Fragrance strani.
Lump pravi, da nas čaka še več sprememb, zlasti na področju digitalne tehnologije. Medtem ko bo tisk prostor za ambiciozno pisanje in fotografiranje, bo na spletu prostor za "poglobljene nove tretmaje" in večpredstavnostne vsebine. "Revija je vedno zajemala različne življenjske interese, ki jih imajo naši bralci, ki se sekajo s potovanji, pa naj gre za hrano, modo, oblikovanje, kulturo," pravi Lump. "Še naprej se bomo kot blagovna znamka počutili dosledno, vendar se bomo počutili kot nov izraz blagovne znamke za to občinstvo."