Posnetek zaslona: YouTube
Dobrodošli v Teden pop kulture! Čeprav nas lahko vedno poetsko razglasite o močnem prekrivanju mode in pop kulture, namenjamo naslednjih pet dni na našo najljubšo glasbo, filme, TV, znane osebnosti, knjige in gledališče ter kako se vse to seka z modno industrijo.
Calvin Klein imel neverjetno sposobnost, da je s svojimi oglasi potiskal ovojnico (in gumbe ljudi). Blagovna znamka je bila tudi zelo dobra pri pripravi kampanj, ki se ljudem dejansko vtisnejo v glavo. Leta 1980 je prišlo do sugestivnega oglasa z najstnikom "Nič ne pride med menoj in mojimi Calvins" Brooke Shields. Dobili so odziv, vendar so bili na koncu učinkoviti pri označevanju podjetja kot provokativnega. Nekaj let kasneje je a Bruce Weber-podoba -na kateri se je model Tom Hintnaus pojavil v spodnjem perilu s mednožjem kot osrednjo točko fotografija - postala izjemno priljubljena, tako da so v New Yorku ljudje dejansko krali oglase iz avtobusa zavetišča.
Za vse oglaševanje, ki premika meje Clavina Kleina, se zdi, da nas najbolj drži kampanja
Mario Sorrenti's Obsession ads, v kateri igra mlada Kate Moss. Več kot dve desetletji pozneje so slike še vedno sveže in vplivne, kot vedno - do točke, ko so bile lani znova uporabljene neuporabljene slike iz prvotne akcije. So strašljivi, elegantni in prežeti z velikim odmerkom nostalgije iz 90 -ih. Toda tisto, kar bi resnično moralo pritegniti pozornost ljudi, je, kako sta oglasa Obsession ustvarila dva zaljubljena otroka, ki nista niti slutila, da bosta njuni karieri eksplodirali.Fant spozna dekle
Moss in Sorrenti sta se spoznala ko je bil še modelin je v službo odpotoval v London. Hitro sta se zaljubila med napredujočo kariero. Moss je Sorrentiju pomagal krmariti po Londonu, medtem ko je bil tam, in mu je vrnil uslugo, ko se je preselila v New York - oba sta se celo preselila skupaj, kljub dejstvu, da je imela le 18 let, on pa pri 20 letih ni bil veliko starejši letnik. Kmalu se je Sorrenti začel zanimati za fotografsko umetnost in raziskal je vse večje navdušenje nad medijem z Mossom ob sebi.
"Hodili smo in delali stvari, jaz pa sem fotografiral. Včasih bi rekla 'ne, tega nočem storiti', včasih pa 'v redu,' 'je povedal Harper's Bazaar. "Seveda sta bila med nami nesoglasja, rekla je:" Vedno slikaš, odjebi. " Vedno sem bil v temni sobi in tiskal. Bil sem obseden s fotografiranjem in sledenjem svoji strasti. Ona je bila del tega. Pomagala mi je. "
Posnetek zaslona: YouTube
Vnesite: Calvin Klein
V zgodnjih devetdesetih letih je Calvin Klein želel alternativo supermodelu in sprva ga je pritegnila androgina, vafinja podobna figura Vanesse Paradis. Ker pa je Paradis delala na filmu, ni bila na voljo, zaradi česar je Klein poiskal alternativo. Zahvaljujoč predlogu od Patrick Demarchelier, se mu je predstavil Moss. Manekenka je na srečanje prinesla nekaj njenih Sorrentijevih slik, kar je navdihnilo oblikovalca, ki je bil tudi želi prenoviti svoje oglase za obsedenost.
"Rekel sem:" Rad bi spoznal tvojega fanta, ki je posnel te slike, "ker so mi rekli" obsedenost ". [Sorrenti] je bil na zelo dober način obseden z njo, " Klein se je spomnil. Čeprav sta bila Sorrentija še vedno zelo amaterska, je bil Klein tako prepričan v svojo kemijo z Mossom, da je oblikovalec ponudil čim več sredstev. "Rekel sem:" Pokazali vam bomo, kaj morate vedeti. Želim, da greš z njo na otok, jo samo fotografiraš in nato posnameš. Pokazali vam bomo, kako narediti reklamo za televizijo in tisk. "
Sorrenti se stvari spominja nekoliko drugače. Po njegovih besedah ga je s Kleinom predstavil Fabien Baron. V obeh različicah zgodbe je Klein oboževal podobe in nestrpno je poslal Mossa in Sorrentija na pot. "Na to niti pomislil ni dvakrat," Sorrenti povedal W. "On pravi:" Naredi to, samo pojdi in naredi to. Vse bomo organizirali namesto vas. "
Dvojica sta sama preživela 10 dni na Britanskih Deviških otokih. V roke so dobili vrečko oblačil, a stilistka je ostala zadaj. Moss se v oglasih sploh ni ličila. Toda igra se je obrestovala - ti nori otroci so jo izločili iz parka.
"[Klein] je zelo tvegal, ker sva s Kate sama poslala na to mesto, še posebej, ko je Slike so se vrnile in večina slik je bila gola, na kavču pa je bila gola, "Sorrenti je rekel. "To je bila velika, velika priložnost, zato se je odločil, da bo veliki Katerin pano golo postavil na kavč na Times Squareu."
"Tako sem ležal 10 dni," se je kasneje spomnil Moss posnetek kavča. "Tega ne bi nehal fotografirati."
Vsi smo še vedno obsedeni
Sorrenti in Mossova obsesivna akcija ni bila prva. Pravzaprav je imela dišava v osemdesetih letih povsem drugačen nabor oglasov (vključno z enim režija David Lynch) ki so bili tako skrivnostni, da so postali simbol nesmiselnih reklam za parfume; "Saturday Night Live" jih je parodiral, prav tako "Družinski človek."
Uspelo jim je, ker si niso zadali velike kampanje, temveč so si zadali čudovite slike, pika - kar je na koncu odmevalo pri občinstvu. "Nekaj sem začutil v njem in v njih dveh," je Klein rekel o rezultatih. "Bilo je res vroče. Bilo je seksi. Bilo je res super in prodaja je po tem šla skozi streho. "
Zaradi oglasov je kariera tako Sorrentija kot Mossa skočila v nebo. Še danes ostajajo zahteven fotograf in model. Ni čudno, da kdaj Raf Simons ki je prišel na čelo blagovne znamke leta 2016, je pregledal arhiv podjetja in jih, ko je odkril vse neuporabljene posnetke iz prvotnega posnetka, uporabil v kampanji za sestrsko dišavo. Seveda je ponovno izdane slike je navdušil ljudi. Sorrenti in Moss sta opravila nešteto intervjujev, v katerih sta se spominjala njunega odnosa in prvotnega snemanja. Vendar se nekako ne zdi dovolj. Na nek način so oglasi Obsession delovali, ker so nas obsedli z njimi.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.