Inovativna blagovna znamka, zaradi katere so lasni podaljški primerni za tanke in redke lase

Če imate dobro lase, redčenje las ali kombinacijo obeh, verjetno boste imeli največ koristi od dodane dolžine, volumna in polnosti lasni podaljški zagotoviti. Toda ironična in žalostna resnica je, da večina možnosti na trgu preprosto ni ustvarjena za vas.

Številni najpogosteje uporabljeni lasni podaljški so težki, kar pomeni, da lahko obtežijo tanke vrste las in celo povzročijo poškodbe, če vlečejo za občutljive pramene, ki so nagnjeni k lomljenju. Poleg tega so lahko lepila in vroča orodja, ki "prilepijo" podaljške na lase, ostri; če piha veter ali se lasje narobe usedejo, jih je težko prikriti, še posebej brez debele plasti naravnih las na vrhu, ki bi prekrila korenine.

Voël, podjetje za podaljševanje las, ki ga je ustanovila frizerka veteranka Kim Gueldner, je na misiji ublažiti te pogoste težave. Leta dela z izvajalci na velikih svetovnih turnejah (vključno z

Gwen Stefani, Faith Hill in Katy Perry) kot tudi na snemanju s slavnimi osebami, kot je Amy SchumerGueldner je iz prve roke uporabil skoraj vse vrste podaljškov in lasnih vložkov. Prav tako je leta porabila za to, da je resnično razumela njihove pomanjkljivosti, zlasti pri ljudeh s finimi lasmi.

Tekom svoje kariere se je Gueldnerjeva razvijala, kot sama pravi Voëlova spletna stran, "razmerje ljubezni in sovraštva z razširitvami: ideja mi je bila všeč; sovražil njihov videz." Kot dobro ve vsak, ki je vsaj malo gledal resničnostno televizijo, je najbolj resničen znak slabih lasnih podaljškov ta, da so očitni.

»Resnično sem postal obseden s tem, da bi lasni kosi izgledali naravno, ker moje oko pritegnejo slabi lasni podaljški na televiziji ali v glasbenem videu,« Gueldner pove za Fashionista. "Ugotovil sem, da veliko razširitev ni videti naravnih, in to je tisto, kar sem resnično želel spremeniti."

Potem ko je desetletje pomagal Danilo in potovala po svetu s prej omenjenima glasbenima umetnikoma, se je Gueldnerjeva preselila v New York, kjer si je ustvarila stranko Rita Hazansalon Upper East Side. V času, ko je bila tam, je začela razumeti obseg povpraševanja po lasnih podaljških med tistimi s tankimi lasmi.

"Vse moje stranke [pri Riti Hazan] so imele res lepe lase in so me kar naprej spraševale za podaljške, vendar sem jim rekel: 'Lahko bi ti polomil lase, ker so tvoji lasje tako fini!'" se spominja Gueldner. "Mislil sem, da je to divje, da ni razširitve, ki bi jo lahko uporabil na svojih strankah."

Zato se je odločila ustvariti svojo lastno različico, ki bi se brezhibno zlila s tankimi teksturami, ne da bi poškodovala lase, in rojen je bil sistem Voël. Šest let in njen lastni salon v New Yorku pozneje Gueldner zdaj razvija podjetje okoli svojih specializiranih ročno vezanih votkov iz mikroperlic.

Po čem so Voëlovi lasni podaljški drugačni

Ena najbolj očitnih razlik med Voëlovimi podaljški in tradicionalnimi je ta, da Voëlovi za nanos ne potrebujejo lepila, traku ali toplote. "Nisem želel uporabiti nobenih lepil ali trakov za pritrditev las, ker lahko povzročijo veliko lomljenja. Če ga ne odstranite pravilno, lahko izpuli veliko dlak,« pojasnjuje Gueldner.

Poleg varovanja zdravja las je izogibanje tem elementom tudi bolj trajnostno, ugotavlja. Voëlovi lasje lahko zdržijo do dvakrat dlje kot drugi lasni podaljški (po besedah ​​Gueldnerja jih je mogoče ponovno uporabiti do enega leta) in ker ni lepilo, ga je mogoče ponovno uporabiti lažje in učinkoviteje kot druge (kar lahko zahteva dolgočasno čiščenje za odstranitev in ponovno nanašanje lepilo). Zaradi sistema no-tape je metoda nanašanja Voël veliko učinkovitejša od drugih lasnih podaljškov. (Glede na blagovno znamko uporaba njegovih votkov zahteva le približno polovico časa kot tradicionalni podaljški.) 

Namesto lepila se Gueldnerjeva zanaša na vrsto drobnih kovinskih "mikrokroglic", skozi katere napelje lase, preden jih zmečka s posebnimi kleščami. Ta tehnika ni povsem edinstvena za Voël; podaljški s kroglicami so precej pogosti in Gueldnerjeva pomočnica jo je sprva predstavila kot manj škodljivo metodo nanašanja. Toda v kombinaciji z edinstvenimi individualnimi votki podjetja – za katere ima Gueldner patent za oblikovanje – spremenijo igro.

Voëlovi votki upoštevajo tisto, česar skoraj vsi drugi lasni podaljški na trgu ne: dejstvo, da ne more vsaka glava podpirati dodajanja velikanskih, težkih kosov las. Gueldnerjeva se je v salonu začela poigravati z različnimi vrstami las in ustvarila lastne votke po meri, ki vsebujejo manj las (kot je manj pramenov na votek). in manj gostote (kot pri votkih iz tanjših pramenov) kot tipični podaljški.

"Razmišljal sem o tem kot o ujemanju z gostoto las, ki jo [stranke] že imajo, in nato samo dodajanje te iste gostote las, namesto da bi dodal velik kos las, ki se ne ujema. Za nekoga, ki ima tanke lase, je to tisto, zaradi česar je [večina lasnih podaljškov] videti tako nenaravnih,« pojasnjuje Gueldner.

Rezultat je votek, ki je lahek in manj obremenjuje tanke lase – vendar je še ena dodatna prednost ta, ker je tako se zelo ujema z naravno teksturo uporabnika, verjetno se bo tudi posušil na zraku, oblikoval in celo obarval na enak način kot naravni lasje. To je seveda priročno za stranke, poleg tega pa poskrbi za bolj brezšiven videz.

Medtem ko je večina lasnih podaljškov namenjena dodajanju dramatične dolžine las, je Voël poudarek predvsem na ustvarjanju polnosti in zapolnjevanju redkih konic – subtilno. "Moje stranke iščejo polnost, včasih bolj kot dolžino," pravi Gueldner. "Imam veliko strank, ki delajo v podjetjih, in ne želijo nujno pritegniti pozornosti nase s super dolgimi lasmi ali da bi ljudje opazili, da imajo lasne podaljške. Želijo biti diskretni, vendar se še vedno želijo počutiti bolje in samo imeti več las. Prav tako [delam z] veliko ženskami, ki imajo izpadanje las, in zato so odlične za to, ker ne pritegnejo pozornosti na izpadanje las, ki ga imate."

Tehnologija in kakovost lasnih podaljškov sta v zadnjem desetletju močno napredovali, pravi Gueldnerjeva, vendar meni, da njen sistem bolj spreminja igro kot katera koli druga nedavna inovacija na tem področju.

Spreminjanje Voëla iz izdelka v podjetje

»Nisem hodil na poslovno šolo. Hodila sem v lepotno šolo, zato [odpiranje lastnega podjetja] ni bilo nekaj, kar bi si kdaj mislila, da bom oz lahko narediti," pravi Gueldner. Vendar prihaja iz družine podjetnikov in sebe opisuje kot "reševalko problemov" in "človek idej", tako da je prešla skozi prototipno fazo razvoja lastnih razširitev, vedela je, da je naslednje iskanje načinov za njihovo distribucijo.

"Moj prvi korak je bil, da sem dobil odvetnike, ker sem si rekel, če bom to naredil, moram to narediti prav. Najbolj me je bilo strah, da bi to dali na trg, potem pa bi ga nekdo preprosto ukradel in vse moje trdo delo je izginilo v sekundi,« pravi. "Pridobil sem blagovno znamko in patentiral ter naredil vse tiste korporativne stvari, ki bi jih morali narediti, da se zaščitite." 

S samofinanciranjem majhnega podjetja je Gueldner začel podaljške prodajati neposredno drugim profesionalnim frizerjem, potovanje po državi na frizerske salone in salone, predstavljanje izdelka in poučevanje uporabe tehnika. Širjenje evangelija Voël na majhen, množičen način je bilo zelo namerno: "Nisem imel tovarn, da bi bil zmožen takoj povečati obseg in narediti tono, in nisem želel, da bi jih ljudje zlorabili in nato krivili podjetje. Zato se mi je zdelo pametneje nadzorovati distribucijo in zagotoviti, da ljudje vedo, kako jo uporabljati in čemu služi,« pravi.

Potem je prišla pandemija. "Ko je prišla pandemija, sem pripravil spletni tečaj, ki je bil uspešen – toda ko so se stvari začele popravljati, sem spoznal, da resnično pogrešam delo v salonu," pravi Gueldner. V tistem trenutku je bil Voël prav tako deležen večjega zanimanja zaradi ust do ust in družbenih medijev. "Naslednji naravni korak je bil odprtje salona, ​​da sem lahko imela domačo bazo in vodilno podjetje, kamor lahko ljudje pridejo sem in jih opravijo, kadar koli želijo," pravi. Leta 2022 je odprla frizerski studio Voël na 8. aveniji na Manhattnu.

Kaj je naslednje

Zdi se, da Gueldner vodi premišljen, počasen, a vztrajen pristop – skupaj z globoko zakoreninjenim prepričanjem v izdelek, ki ga je ustvarila, in njegov potencial, da postane fenomen. "Mislim, da je potrpežljivost za rast podjetja zelo pomembna," pravi Gueldner. "Mislim, celo Jeff Bezos je potreboval 20 let, da je zgradil Amazon do tega, kar je."

"Itak nimam dovolj delovne sile, da bi jo čez noč razstrelila," dodaja. »V lasni industriji je naša najboljša reklama vedno od ust do ust. In mislim, da je s tem podjetjem enako."

Trenutni Gueldnerjevi kratkoročni cilji za podjetje so preprosti: "Trenutno želim pridobiti več strank v prostoru in še naprej ustvarjati več povpraševanja,« pravi za Fashionista in dodaja, da se ni pripravljena kadar koli odpovedati salonskemu življenju. kmalu.

Toda če gledamo v prihodnost, ima ustanovitelj želje, ki so večje - samo ne preveč velik. "Moj dolgoročni cilj bi bil odpreti tovarno [v ZDA], kjer izdelujem [podaljške] in jih prodajam na nacionalni ravni," pravi. Zakaj ne globalno? "Želim ostati nacionalni. Preprosto vidim toliko podjetij, ki nimajo dobička, ker želijo odpreti 80 trgovin, cilj pa je čim prej narediti največ – in mislim, da to ni dobro za posel,« pravi. "Samo rad bi bil ljubek."

Želite več Fashionista? Prijavite se na naše dnevne novice in nas pošljite neposredno v svoj nabiralnik.