Ta lepotna znamka, znana v TikToku, želi spremeniti naš odnos do ličil

Ko se je Fiona Chan prvič znašla v Hongkongu, ko so se začele zapore zaradi pandemije, ni mogla pričakovati, da bo v naslednjem letu našla lepotno podjetje ali lansirala virusni izdelek. Toda to transformativno in negotovo obdobje se je izkazalo za produktivno za podjetnika, ki je predstavil podjetje za ličenje Youthforia — sadove teh prizadevanj v zvezi z zaprtjem — leta 2021.

Youthforia razvija svoje izdelke tako, da so edinstveni od vsega drugega na trgu, kar velja tako za obliko kot za funkcijo: njeni glavni SKU-ji vključujejo "oljno" rdečilo, ki spreminja barvo (prej omenjeni "virusni izdelek") in bleščila za ustnice ki se magnetno prilegajo skupaj kot lego kosi. Toda ne glede na vpadljivo, zabavno zunanjost, formule znamke prav tako precej spreminjajo igro. Youthforia se postavlja na stičišče barvne kozmetike in nega kože, z bolj celostnim pristopom, ki svojih uporabnikov ne postavlja v položaj, da bi žrtvovali zdravje svoje polti za minljivo slavo videza ličil.

"Zakaj se strinjamo, da morajo biti ličila slaba za vašo kožo?" vpraša Chan med nedavnim telefonskim intervjujem za Fashionista. "Kaj če bi naredili ličila, ki bi bila res dobro za tvojo kožo?"

To je preprosta zamisel, vendar ima tudi potencial, da ovrže leta tradicionalnega, zastarelega razmišljanja v kozmetični industriji. Za Chana, čigar ozadje ni v lepoti, temveč v prodaji tehnologije, je koncept izhajal iz osebne izkušnje: odraščanje, ustanoviteljica se spominja, da je z veseljem preizkusila različne videze ličil, imela pa je tudi slabo navado, da je zaspala, preden si jih je lahko umila izklopljeno.

Zdaj je njena blagovna znamka – poenostavljena petdelna različica primerja, pršila za utrjevanje, lip glossa, rdečila in priloženega čopiča – kot oda njenim mladostnim kožnim prestopkom. Youthforia se trži kot ličila, v katerih lahko spite.

Chan pravi, da je v zgodnjih fazah razvoja znamke osebno testirala vsak laboratorijski vzorec tako, da je spala v njem. "Vem, da imam samo te navade," pravi, "in želela sem nekaj, pri čemer bi se počutila v redu, če bi se kdaj zgodilo." Ne samo, da so Izdelki Youthforia so varni za spanje, vendar vsebujejo tudi koristne sestavine za nego kože, kot so vlažilci in antioksidanti.

"Ko pogledam tubo, pomislim, koliko koristi za nego kože lahko spravim v to tubo? In rad nabiram čim več koristi za čim več skrbi za kožo, tipe kože, starostna obdobja,« pojasnjuje Chan. "Poskušam resnično razmišljati o tem, kako smo lahko vključujoči na ravni formulacije … celo način, kako izbiramo oblike molekul."

To tudi pomeni, da pri oblikovanju svojih izdelkov Chan upošteva 13-letno deklico z aknami enako kot "njeno mamo, ki je stara več kot 60 let in ima zelo drugačen nabor težav s kožo." Celostni pogled in zamisel o združevanju koristi nege kože, pravi Chan, izvirata iz kitajske medicine kjer "vsaka malenkost lahko vpliva na nekaj drugega." Ideja, da težave ne obstajajo same po sebi, je močan motivator za ustanovitelja.

Poleg tega, da črpa navdih iz načel tradicionalne kitajske medicine, se Youthforia opira tudi na teorijo barv, da obvešča o nekaterih vidikih svojih formul.

"Naš roza utrjevalni sprej je rožnat, ker ko ste bolni, postane vaša koža malce zelena," pravi Chan. "Naše zeleno rdečilo je zeleno, ker je zelena nasprotje roza in to dovolj nevtralizira barvo za spreminjanje barve," pojasnjuje svoje virusno rdečilo, ki spreminja barvo.

Chanove ideje o lepoti so odmevale zlasti med potrošniki generacije Z, znamka pa je vzbudila pozornost na družbenih medijih, predvsem prek TikToka. Čeprav ustanoviteljica pravi, da pred ustanovitvijo Youthforie ni bila ustvarjalka vsebin, se je v to spremenila "iz nuje".

»Resnično sem vzljubil in cenil ta format vsebine, ker je tako, kot da imate osem sekund, da izrazite svojo bistvo. In vsakič, ko ustvarjate vsebino, ljudi prosite za dovoljenje za čas in pozornost. Torej želite, da bi bilo učinkovito," pravi.

Dve leti po lansiranju je Youthforia postala nekakšna sila na področju barvne kozmetike: oktobra je podjetje razširilo svoj maloprodajni odtis iz poslovanja neposredno potrošniku na trgovino in spletno partnerstvo z Ulta. Chanova pravi, da pričakuje, da se bodo prihodki v letu 2022 početverili glede na prejšnje leto.

"Vsakič, ko sem zaupala svojemu občutku ali ostala zvesta temu, kar sem in svojim prednostim, je bilo vedno zelo dobro," pravi Chan, ko razmišlja o lekcijah, ki se jih je naučila, odkar je postala ustanoviteljica. "Biti to, kar si, je pravzaprav odgovor na vse to. Pri vsakem vprašanju lahko zaupate svojemu občutku. Veste, kaj vam bo ustrezalo... tvoje potovanje je tako edinstveno in tako resnično."

Glede tega, kaj sledi na poti blagovne znamke, Chan pravi, da si predstavlja svet, v katerem lahko potrošniki ustvarijo videz ličil za celoten obraz, od začetka do konca, z uporabo samo izdelkov Youthforia. (Trenutni poudarek je uvedba temelja, ki ga Chan razvija od leta 2021.)

Chan je tudi poln energije in navdušen nad tem, kaj prinaša prihodnost lepotne industrije kot celote. Navdihuje jo njena kohorta nadobudnih ustanoviteljev blagovnih znamk in perspektive, ki jih prinašajo na mizo: "Veliko novih blagovnih znamk poganjajo le zelo strastni ustanovitelji, ki prihajajo iz najrazličnejših vrst ozadja. Samo učenje iz kultur drugih ljudi in njihovih življenjskih izkušenj ter tega, kaj uporabljajo za lepoto v smislu ritualov, rutin ali sestavin... Zelo je zanimivo." 

Kupite nekaj naših najljubših izdelkov Youthforia v spodnji galeriji.

popomba o zakupu: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniške odločitve.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.