Rouje Paris Jeanne Damas, med drugimi blagovnimi znamkami, ki so jih ustanovile dekleta, ga prodaja na spletu in zunaj njega.
Za vsakogar se najde fantazija Tik Tok. Če hrepenite po z mahom poraslem obstoju v mirnem gozdu ali elegantnem stanovanju v nebotičniku, ki se dviga visoko nad New Yorkom, bodite prepričani, da vas algoritem varuje. Pred kratkim je moja lastna stran »Zate« začela zagotavljati stalen tok TikTokov »estetike francoskih deklet«, ki jih opredeljujejo razmazana rdeča šminka, balkoni Juliet in brizgi Chanel št. 5 v marmornih kopalnicah. Te videoposnetke premikam, namesto da bi vadil svojo francoščino na Duolingu.
Jasno je, da v tem prizadevanju nisem sam. Na TikTok videoposnetki za "Francosko-dekliški stil" in "Francoska lepotica" so nabrali 372 milijonov in 15 milijard (da, milijarde) ogledov. Mit o francoskem dekletu - ker tojeamit — je ena najbolj vztrajnih v modi in lepoti, vsaj tukaj v ZDA. Je dostopen in zanesljiv ter opravlja težko nalogo obstoja zunaj cikla trendov, hkrati pa ostaja trendovski. Da bi ga nova generacija prinesla na svojo družbeno platformo izbire, je bilo neizogibno.
Zunaj zaslona je legija značilno francoskih blagovnih znamk, ki so jih ustanovile značilno francoske "It" dekleta, ki so postala oblikovalke, vključno z Anne-Laure Mais's Musier Pariz in Chloé Harrouche's Loulou de Saison. Potem je tu Jeanne Damas's Rouje Pariz, ki je doživelo znatno rast, odkar je zdaj 30-letni Damas leta 2016 ustanovil znamko. Zdaj se uvaja v nove kategorije in širi svoj fizični odtis, hkrati pa prodaja fantazijo francoskih deklet, eno svilnato obleko na prevleko. In še naprej ga bomo kupovali.
Tako kot mnogi stilski vplivneži je tudi Damas, nekdanja manekenka, ki je odraščala v stanovanjskem 12. okrožju Pariza, začela pisati blog. Ko se je medijska pokrajina spremenila in je Damas postal Instagram stalnica, je sčasoma uporabila svojo izrazito pariško privlačnost v pogodbah z modrimi blagovnimi znamkami, kot sta Comptoir des Cotonniers in & Other Stories. Leta 2016 je predstavila Rouje kot digitalno domačo blagovno znamko oblačil, ki je namenjena neposrednim potrošnikom, kasneje pa se je leta 2018 podala v kozmetiko s samostojno linijo ličil Les Filles en Rouje.
"Želel sem ustvariti popolno garderobo za svoje prijatelje in zame, s poudarkom na preprostih in brezčasnih kosih," pravi Damas. »Imel sem prednost v tem, da Rouje na začetku ni potreboval veliko sredstev, saj so bile kolekcije majhne in ni bilo velikih stroškov, ki jih prinaša trgovina. Vse je bilo kar hitro razprodano. Tisto prvo sezono smo bili le ekipa treh!"
Damas zgodnjo rast pripisuje platformam družbenih medijev, kot je Instagram, kjer ima znamka zdaj skoraj 1 milijon sledilcev. To je bil odličen način za izgradnjo globalne skupnosti, hkrati pa raziskovanje, kako bi lahko izgledalo povečanje vitkega podjetja z manj finančnimi stroški. Danes so socialni mediji še vedno prednostna naloga — očitno je Rouje zdaj na TikToku (kot je Damas) — vendar to ni rešilna bilka, kot je nekoč bila.
Blagovna znamka na TikToku objavlja umetelno mešanico stilskih videoposnetkov in »POV«, bolj povezanih z življenjskim slogom, s čimer svoje kose neposredno povezuje z večjo izkušnjo francoskih deklet. Kdo bi to lahko storil bolje kot sama Damas, ki je občasno prikazana med variacijami na splošno kul pariških stvari: ravnotežje na kolesu v škornjih do kolen, prečkanje ulice v gladkem trenčkotu. Kot urejena inkapsulacija fantazije Jane-Birkin, ki potrošnike sploh pritegne k pariškim znamkam oblačil, Damas daje Roujeju prednost pred številnimi svojimi konkurenti.
Da bi Rouje in modni frankofilski kompleks še bolj splošno razumeli, je potrebna lekcija zgodovine v velikosti makarona, nazaj do množičnega vzpona evropskega turizma iz Severne in Južne Amerike v drugi polovici 19 stoletja. Deirdre Clemente, zgodovinarka in kuratorka ameriške materialne kulture 20. stoletja, pojasnjuje, da je bila Francija veljal za obvezen obisk za vsakega "kulturnega" Američana vse do velike depresije, ko so potekala mednarodna potovanja zmanjkalo. V nekem smislu, šiviljarski in drugače, so bili Francozi – so – vse, kar Američani niso.
"Najpomembnejša stvar pri razlikah med obema kulturama in oblačili, ki jih izdelujeta, je to obstaja tradicija in spoštovanje tekstila, ki se v ZDA nikoli ni zares uveljavila,« pravi Klemente. "Način, kako Francozi nakupujejo in uživajo predmete, se bistveno razlikuje od načina, kako to počnejo Američani."
To še vedno drži, stoletje in pol pozneje. Američani se še vedno množično zgrinjajo v Pariz. Še vedno si poskušamo oblikovati pričesko kot Francozinja, ki se ni mogla potruditi, da bi imela sušilec za lase; še vedno poskuša izslediti tisti brezhibno krojen par ravnih kavbojk; še vedno poskušamo posnemati uniformo, ki je na splošno nimamo.
Po mnenju Clementeja je dokončna francoska garderoba že dolgo sestavljena iz le nekaj sponk – širokih hlač, male črne obleke, kul obleke. Manj trendov, boljše vse ostalo: kakovost, prileganje, stil. Potrošniki lahko posnemajo estetiko v teoriji, v praksi pa je to težje izvesti, če oblačila sama tega nimajo. je ne sais quoi.
"Nekaj je še tako znanega au courant o [blagovnih znamkah, kot je Rouje], zaradi katerih si želiš živeti življenje v teh oblačilih,« pravi Cat Ward, ustvarjalec, ki ustvarja pogosto viralne vsebine, osredotočene na modo in slog pod ročajem @glowupu. "Ameriške blagovne znamke ne prodajajo življenjskega sloga, kot to počnejo blagovne znamke, ustanovljene v Franciji. Te znamke obljubljajo eleganco. Prav tako vsem uspeva biti moderna, ne da bi zdrsnila v odkrito trendovsko. Zaradi tega imajo kupci občutek, da bodo oblačila dlje v stilu, kar ni nikoli slabo.«
Damas opisuje Rouje kot blagovno znamko, »kjer ženske oblikujejo za ženske«, pri čemer oblikovalska ekipa posveča »veliko pozornosti razvoju oblačila, ki se prilegajo vsem ženskam, starostim in telesnim tipom" — vendar se ob tem postavlja vprašanje vključenosti velikosti, saj je blagovna znamka samo nosi do velikosti 12 v ZDA. (Musier Paris Anne-Laure Mais nosi samo do velikosti 10.)
Medtem ko Rouje ne objavlja svojih financ, se je blagovna znamka v šestih letih od lansiranja močno povečala. Za Damas so se fizične maloprodajne izkušnje izkazale kot prednostna naloga: Rouje je blagovna znamka življenjskega sloga, pravi, in stranke morajo to izkusiti osebno. Pogosto bo zašla v vodilno trgovino znamke v 2. pariškem okrožju – svetlo in prostorno trgovino pod njeno pisarno, odprto leta 2019 – in presenetila kupce. V zadnjih letih so se pojavila pojavna okna v New Yorku in Los Angelesu, sledijo pa še več v ZDA in Aziji ter stalne lokacije v New Yorku in Londonu.
Poleg maloprodaje je pred nami dodatna širitev kategorije: Les Filles en Rouje bo to pomlad predstavil preprosto, tridelno linijo za nego kože – čistilo, krema za obraz in olje za obraz. Damas je želel ohraniti ozko ponudbo, vsaj na začetku, da bi se znova osredotočil na ustvarjanje manjšega števila boljših izdelkov, ki so zelo enostavni za uporabo. Takšna je francoska pot, kot vam bo povedala vsaka francoska deklica, ki verjame v mit.
Rouje je, tako kot vsako učinkovito maloprodajno podjetje v letu 2022, izkušnja, destinacija, celovit stil življenja: počitek zagotovo sporoča kupcem, da ste morda samo ena mat šminka ali oster blazer oddaljeni od bistroja v Saint-Germain-des-Prés. Medtem ko se je to vedno prenašalo na vztrajne družbene medije, kot je Instagram, je TikTok še bolj poglobljen, saj se pretaka v 360-stopinjsko fantazijo.
"Francozonska dekleta najdejo lepoto v nepopolnosti in mislim, da je to res spodbudna perspektiva, še posebej za generacijo Z," pravi Ward. "TikTok je tudi veliko bolj organski kot Instagram in omogoča novi generaciji, da izkusi tisto, zaradi česar je estetika francoskih deklet tako očarljiva. Kdo se ne bi želel počutiti lepega, ne da bi mu bilo treba FaceTune svojih slik? Kdo se ne bi želel počutiti elegantno, ne da bi moral kupovati vse najnovejše trende?"
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.