Lindquist, veteranke industrije Lindy McDonough, je založba, ki si jo je vredno ogledati.
Lindy McDonough pozna usnje.
Torbice izdeluje že 15 let — desetletje je delala v bližini Lotuff usnje, kot soustanovitelj in kreativni direktor. Poučevala je na svoji alma mater, Rhode Island School of Design. (Je prva oblikovalka iz Rhode Islanda, ki je postala članica Sveta modnih oblikovalcev Amerika.) Njena najljubša oblikovalka je Charlotte Perriand in prenavlja pohištvo iz sredine stoletja za zabavno.
Zato je primerno, da je najnovejši McDonoughov podvig trgovina z usnjem s sedežem v East Providenceu, ki izdeluje rastlinsko strojene, naravno barvane predmete, ki naj bi trajali vse življenje. Projekt se imenuje Lindquist, kar je njeno polno švedsko ime. ("To je kot moje skrivno ime, kar je okrajšava Lindy," pravi.) Toda v dveh letih je tehnično istoimenska znamka daleč presegla osebo, po kateri je dobila ime.
"To so bile vedno sanje blagovne znamke, zdaj pa je svoj svet s 15 ljudmi," pravi McDonough. "Toliko večje je, kot sem si predstavljal, da bi lahko bilo."
Kot pravi zgodba, se je ideja o tem, kar bi postalo Lindquist, začela na sprehodu ob plaži poleti 2020, kjer sta McDonough, mož (in soustanovitelj) Conor MacKean in Kate Gronner (zdaj vodja proizvodnje) sta razmišljala o tem, ali bi bilo možno izdelovati torbe v Združenih državah. Države – prav tam na Rhode Islandu, celo – na način, ki je bil trajnosten, ki je zaposlene pošteno nadomestil in jim ponudil zdravstveno varstvo in ugodnosti. McDonough je zapustila Lotuff v začetku tega leta in načrtovala svojo naslednjo potezo. Želela je počastiti tradicionalno obrt in proizvodnjo, vendar na način, ki je bil usmerjen v prihodnost in je osredotočen na človeško prakso.
»Prebral sem knjigo z naslovom Mali velikani, ki govori o majhnih podjetjih, ki imajo nefinančne cilje – imate stvari, ki so vam pomembnejše kot kapitalizem v pozni fazi, ki se vsako leto podvoji in doseže te mejnike rasti, ki jih potrebujete, ko imate vlagatelje za večje stvari," je pravi. »Smo v lasti samega sebe, zato smo si lahko, ko smo začeli, rekli: 'Ta stvar mora biti funkcionalna pri štirih ljudeh in pri štirih ljudeh tako funkcionalna kot pri 20...' Zadeli smo. to res lep in stabilen korak in mislim, da veliko ljudi ne išče zgodbe o zvezdni poti, ampak veliko bolj me zanima nekaj, kar bo čez čas postalo pomembno."
Ta filozofija se odraža tudi v izdelku: Lindquist je specializiran za ročne torbice iz rastlinsko strojenega, naravno barvanega usnja, ki naj bi bile funkcionalne in brezčasne. Kože prihajajo iz Argentine, strojene so v Braziliji in sestavljene v studiu znamke East Providence v Rhode Islandu. Cene se začnejo pri 185 $ za Kolega, majhen crossbody, zasnovan tako, da se prilega telefonu in kartici, in doseže do 950 $ za Chelito, klasična torba za vse.
Lindquist HQ v East Providence, Rhode Island. Prostor služi kot atelje in razstavni prostor znamke.
Fotografija: John Hesselbarth iz Apparition/z dovoljenjem Lindquista
Vsak posamezen korak postopka je premišljen, od strojne opreme (izdelane na Japonskem) do niti (ki izvira iz 200 let starega francoskega podjetja) do stroj za rezanje (velika naložba na začetku poslovanja, saj ponuja večjo prilagodljivost pri oblikovanju in ni tako naporen za telo kot tradicionalni aparat).
"Skozi sem imel to skupino študentov RISD in eden od njih me je vprašal: 'Ali se ti je kdaj zdelo, da moraš nekje ogroziti to vizijo?'," se spominja McDonough. "Pogovarjali smo se o lepilu, ki ga uporabljamo - obstaja tradicionalno lepilo, ki ga uporabljajo vsi, a če bi bil z njim, bi moja praksa postala nevzdržna. Tako smo na začetku poslovanja testirali vsako vrsto lepila in pristali na lepilu na vodni osnovi, ki ga uporabljamo. To je počasnejši postopek – uporaba traja dlje, počakati morate, da se popolnoma posuši – vendar deluje za to, kar počnemo, vendar je na koncu dneva tudi boljša odločitev. Bolje je za vse okoli vas in za vse, ki delajo za nas."
Lindquist deluje tudi na način, kjer se odpadki ne zapravljajo. Če kaj ostane, se podari RISD ali lokalnemu centru za recikliranje.
Blagovna znamka je bila uradno predstavljena oktobra 2020, nekaj mesecev po tem sprehodu po plaži. Takrat je ustanovna ekipa zaposlila Kat Cummings, dolgoletno prijateljico McDonough's, da pomaga pri pisanju besedila. (Pojavila se je, ko "smo ugotovili, da moramo dejansko prodajati stvari," na McDonough.) Izmislila si je ime za Lindquistovo največjo uspešnico: Faba (390 $), križno telo z ukrivljenim spodnjim delom, ki spominja na fižol. Če ste blagovni znamki kdaj poslali e-pošto, ste verjetno na drugi strani dosegli Cummingsa, ki je zdaj vodja prodaje in trženja.
"Takrat smo imeli nekaj resnično. Začelo se je premikati," pravi McDonough. "To je bil res poseben čas in bil je tudi strašljiv čas, ker si se na nek način skoraj bal drugih ljudi. Bilo je zelo izolirano. Zdi se mi, da smo takrat imeli malo skupnosti – imeli smo Emily in Mackenzie, tako da nas je bilo približno šest. Zdaj nas je 15."
Faba je bila del Lindquistove predstavitvene zbirke in ostaja del njene osnovne ponudbe. Je tudi prodajna uspešnica.
Fotografija: John Hesselbarth iz Apparition/z dovoljenjem Lindquista
"Velikokrat uporabljamo besedo 'okreten'," pravi Cummings. "So nekatere stvari, ki se ne bodo spremenile. Lahko pa se odločimo, da bomo predstavili nov slog ali delali na nečem na podlagi tega, kar čutimo, nad čimer smo navdušeni, nad čimer so navdušene naše stranke."
"Ko se odločamo, katere kose bomo prinesli ali ljudi, ki se jim bomo pridružili, je to zelo premišljeno," dodaja McDonough. "Trudimo se, da ničesar ne naredimo zelo hitro. Vedno delamo, kar je drugače kot hitenje. Zdaj lahko ustvarite odlično podjetje – z internetom, s prodajo stvari prek Instagrama – ki ni odvisno od stvari, kot je bilo celo pred 10 leti."
McDonoughove izkušnje v tradicionalni proizvodnji in maloprodaji (poleg desetletja v Lotuffu je delala pri slavni brooklynski butik Bird v svojih zgodnjih dvajsetih) je pripomogla k številnim odločitvam, ki so določile ton in smer Lindquist. Blagovna znamka ne deluje po sezonskem koledarju, kot večina modnih podjetij. Ne izvaja veleprodaje v velikem obsegu, temveč se raje odloči za sodelovanje z lastniškimi neodvisnimi trgovinami. Prodaja predvsem prek lastne elektronske trgovine in studia. Prav tako je vloženo v učenje vseh v ekipi, kako opraviti vsako delo.
»Tradicionalna tehnika izdelave je vedno najcenejša – vsak ostane na svojem pasu, ne učiš jih ničesar, kar je zunaj njihovih stvari, nočeš, da postanejo preveč dobri vse. Pravzaprav želimo vsakogar usposobiti za vse in jih narediti dobre,« pravi McDonough. "Veliko ljudi dela stvari bolje, kot jih lahko naredim jaz osebno, in mislim, da je to resnično pozitivno. Resnično imajo svojo umetniško obliko."
Lindquist prav tako ne bo zaslužil več, kot bo prodal: ekipa bo razrezala skupino vrečk, jih prodajala, dokler jih ne bo več in nato ugotoviti, ali morajo dodati več v naslednjo serijo in, če je tako, ali to zahteva dodajanje druge osebe v proizvodna linija.
"Z določenimi omejitvami, ki ste si jih postavili, je veliko svobode," pravi Cummings.
Ena stvar, pri kateri Lindquist ne bo popustil, je njegov material: popolnoma rastlinsko strojeno usnje, ki ne vsebuje formaldehida in kroma.
Kot pojasnjuje McDonough v nadaljnjem e-poštnem sporočilu, usnjarna, s katero blagovna znamka sodeluje v Braziliji, prenese skriva iz obrata za predelavo mesa v soli in uporablja rastlinske tanine, pridobljene iz akacije in evkaliptusa drevesa. Če naj bi bilo usnje določene barve, bo Lindquist sodeloval s strojarno pri barvi po meri. doseženo s prosojnimi barvili na vodni osnovi, v katerih bo usnje nato ležalo vsaj 30 dnevi. Lindquist izdeluje tako usnje Vachetta kot brušeno usnje; Ko je posušeno, se usnje Vachetta stisne, da se končno obdela, medtem ko se brušeno usnje zvrne, da material dobi teksturo.
Usnje na sedežu podjetja Lindquist.
Fotografija: John Hesselbarth iz Apparition/ z dovoljenjem Lindquista
"Vse torbe bodo imele patinacijo, ker so naravno obarvane, zato se na ta res poseben način usedejo v svojo barvo," pravi Cummings o usnju, ki je skladno s kalifornijsko propozicijo 65. »Zlasti torbe Vachetta so tako odprte za preobrazbo; vsakič, ko nekdo objavi sliko, si rečem: 'O, moj bog. To je videti čudovito.'"
Vse to se razlikuje od bolj prodorne metode kromovega strojenja, ki je hitrejša, vendar vključuje kislino, sol, kromov sulfat in druge kemikalije, ki imajo okoljske in zdravstvene posledice.
Lindquist vodi s svojimi procesi v komunikaciji z bazo strank, bodisi prek trženja, družbenih medijev ali neposredne interakcije s strankami. "To je osnova tega, kar počnemo," pravi Cummings. "Začenjamo s tem materialom najvišje kakovosti, ki ga lahko dobimo. Obstajajo ponavljajoče se stranke, ki bodo prišle v studio in vprašale: "Kako izberete, katere barve želite narediti?" In rekel bom, "Mi odločamo o barvah in pošiljamo vzorce in referenčne materiale sem ter tja." Zelo jih naročamo posebej. To je zelo dialektičen proces – nič ni tako kot: 'Vzeli jih bomo šest.'"
Ujemanje izdelave predmeta Lindquist.
Fotografija: John Hesselbarth iz Apparition/z dovoljenjem Lindquista
»Super je, ko nekdo pride in se ne zaveda, da vse delamo ročno doma. To je izjemna priložnost, da delimo več podrobnosti o tem procesu, ker je potem to le dodana vrednost,« nadaljuje. »Naletijo na nekaj na Garmentory ali kupijo v enem od butikov, s katerimi sodelujemo, a kar naenkrat si rečejo: 'Čakaj, to je neverjetno. Ti si naredil to?'"
Beseda gre tudi od strank samih. "Tako sem hvaležen vsem, ker imajo odličen stil in se samo razkazujejo s svojimi torbami," pravi Cummings
McDonoughina najljubša torba Lindquist je njena originalna Faba. (Ona, Kate in Kat imajo tri od prvotnih štirih vzorcev in jih še vedno uporabljajo.)
"Zdaj je kul videti nekatere od tistih iz izvirne [izvedbe] – so po koncu svojih nerodnih najstniških let in so v res lepih 20-ih," pravi. "Rekel bom," uporabljajte ga še naprej. Samo še lepše bo ...« Delamo majhne naklade vseh barv, tako da vidite vse te ljudi, ki imajo isti predmet v različnih barvah in različnih stopnjah obrabe. Ne gre samo za to, da imajo vsi popolnoma enako torbo."
Čeprav je Faba najbolje prodajana znamka, je na drugem mestu Po crossbody s svojo harmonikasto konstrukcijo, zaradi katere je varljivo prostoren. "To je ta oda minimalizmu, kjer je vsaka stvar funkcionalna," pravi McDonough. "Nič ni odveč. Nič ni več od tega, kar potrebujete."
Po v usnjeno rjavi barvi, ki je trenutno razprodan – vendar je še vedno na voljo v Pine, Vachetta, Chartreuse in Črna.
Fotografija: John Hesselbarth iz Apparition/z dovoljenjem Lindquista
Za ekipo, ki stoji za Lindquistom, je poudarek na "nadaljevanju tega, kar počnemo, ohranjanju čarovnije in ne preobremenitvi ali prehuditvi," pravi McDonough. "Všeč mi je ideja, da se vsak dan pojavim v službi, opravim delo in me čez 10 let vprašajo: 'Oh, kako si to zgradil?' Dobesedno, saj smo vsak dan hodili v službo. Prišli smo, opravili svoje, nato pa odšli in imeli svoje življenje. Nadaljevanje tega ravnovesja je zame in za večino ljudi ena najpomembnejših stvari. Tako ohranja kakovost in jo ohranja posebno."
To ne pomeni, da blagovna znamka ostaja pri miru: obstajajo sanje o ustvarjanju pohištva, o prenosu zbirke v tujino, tja, kjer so njene stranke in sodelavci – Japonska, Francija, Danska, Združeno kraljestvo.
"Bilo bi tako kul, če bi imeli to priložnost, saj zapuščamo ZDA in prinašamo to, kar počnemo, na pot," pravi Cumming.
Svetovna turneja Lindquista: kmalu?
Vse slike avtorja John Hesselbarth iz Apparition, z dovoljenjem Lindquista.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.