Ustvarjalka vsebine in ustanoviteljica lepote je leta preživela v industriji, zato prepozna kakovosten izdelek, ko ga vidi.
Dobrodošli v "Razmetavanje/prihranek,« serija, v kateri lepotne obsedence sprašujemo o vrhunskih luksuznih (»razmetavanje«) in drogerijskih (»varčujem«) izdelkih v njihovi rutini.
Lauren Gores Ireland – ki je svojo kariero začela v televizijskem novinarstvu, preden je postala vplivna oseba na življenjski slog in ustvarjalka vsebin – se je vedno ukvarjala z lepoto in dobro počutje, vendar je šele pred petimi leti to strast spremenila v posel.
Poleg kolega vplivneža in soustanovitelja Marianna Hewitt, je debitirala z blagovno znamko za nego kože Poletni petki leta 2018. "Vedno sem oboževal lepotne navade, ki so dobre za vas, zato je ideja za poletne petke prišla zelo organsko, v zgodnjih mesecih moje prve nosečnosti, saj sem bila ravno sredi pospravljanja številnih kozmetičnih omaric,« pove. Fashionista. "Dve leti smo ustvarjali zgodbo blagovne znamke, oblikovali prvih nekaj izdelkov in resnično zgradili nekaj, za kar smo vedeli, da je naša skupnost hrepenenje: enostavni, učinkoviti, intuitivni izdelki, združeni s čudovito embalažo in zgodbo blagovne znamke, ki odmeva v vsakdanu ljudi življenja."
Prvi izdelek blagovne znamke, the Maska za jet lag, je bil takojšen hit — in njegov uspeh je še vedno močan.
"Zdaj prodamo eno vsaki dve minuti in izdelek je ostal vrhunska maska za obraz Sephora v zadnjih petih letih," pravi. "Rad razmišljam o tistih prvih dneh oblikovanja in vidim, kaj je postalo."
Ireland pozna svojo pot okoli lepotnega hodnika. Leta je preživela v testiranju, razvoju in trženju izdelkov. Ko gre za njeno lastno lepotna rutina, preprostost je ključna. "Sem bitje navade in ne maram ničesar, kar je preveč sitno," pravi. »Vedno sem bil takšen. Privlači me preprosta, učinkovita rutina, zaradi katere bom zasijala."
To tudi pomeni, da je nega kože osrednjega pomena: "Obožujem lepotno rutino, ki moji koži resnično omogoča, da zasije. Zaradi nege sijoče kože in ličil brez ličil sem se vedno počutila najbolj podobna sebi."
Foto: z dovoljenjem Lauren Gores Irska/poletni petki
Leta, ki jih je preživela kot ustvarjalka vsebine in vodja industrije, niso zmanjšala njenega pristopa k lepotnemu nakupovanju – če kar koli, poglobili so njeno spoštovanje in povezavo z industrijo, zaradi česar je postala pozorna potrošnica (vendar ne utrujena ena).
"Nekaj o tem, da grem v Sephoro in hodim po oltarjih z mojo malo košaro, resnično vzbuja veselje," pravi. "Rad vidim ikonične izdelke, ki so mi bili vedno všeč, in preizkušam nove izdelke iz vedno razvijajoče se zbirke blagovnih znamk."
Seveda pripisuje zasluge TikToku in družbenim trendom, da so navdihnili nekatere blagovne znamke in videze, ki jih dandanes testira, vendar potovanja navaja kot še večji dejavnik.
"Rada obiskujem nove kraje in kupujem izdelke, za katere morda še nisem slišala ali so značilni za določeno regijo sveta," pravi. "Mislim, da so potovanja med najboljšimi viri navdiha."
Prav tako je svoj postopek testiranja spremenila v znanost: "Vedno preizkušamo lastne izdelke Summer Fridays, ki so v tek lahko postane stalni izdelek — je res zabaven način igranja z različnimi sestavinami, teksturami in inovativnost. Moja nečimrnost je večino časa kot majhen kozmetični laboratorij,« pravi Ireland in vsa ta testiranja imenuje »eden najboljših delov mojega dela«.
Pred nami Ireland deli svoje najbolj uporabljane kozmetične izdelke tega trenutka, od cenovno ugodnih osnovnih izdelkov do razkošnega razpravljanja – zunaj vesolja poletnih petkov.
Orodje/pripomoček za nego kože: "The EcoTools Jade Gua Sha (9 $) je tako terapevtska za uporabo."
"Tudi jaz ljubim Skinny Confidential Ice Roller (69 USD), ki je jutranja rešilna bilka za zmanjšanje zabuhlosti."
Maskara: "Maybelline Falsies maskara (12 USD) dosledno poskrbi, da so moje trepalnice videti dolge in polne."
"Tudi jaz sem uporabljal Diorshow Iconic Overcurl maskara (30 $) že več let — všeč mi je, kako ustvarja dolžino med kodranjem."
Označevalnik: "The Burt's Bees Bronzer Stick (13 USD) je prava izbira; Všeč mi je preprostost palice na poti in odlična je za potovanja."
"Dior Forever Luminizer (50 USD) na otip in videz je luksuzno, hkrati pa daje ravno pravšnjo količino sijaja."
Črtalo za oči: "Jaz uporabljam L'Oréal Flash Cat črtalo za oči (11 USD) za bolj dramatičen videz, ko želim ustvariti tanko črto."
"Ko želim nekaj bolj razpršenega, posežem po tem Dolgotrajno gel črtalo za oči Bobbi Brown ($32). Všeč mi je, kako lahko naredim to črtalo videti razmazano."
Korektor: "Ljubim Honest Fresh Flex korektor (20 USD), kar ponuja idealen presežek in je enostaven nakup za shranjevanje v torbi."
"Uporabil sem Nars Radiant Creamy korektor (32 USD) več let in je tako kremast, hkrati pa zagotavlja najboljšo pokritost."
Čopič/pripomoček za ličenje: "E.l.f. Kozmetika Lepotne gobice (14 $ za tri) so super."
"Uporabljal sem a Beautyblender (20 $) že leta in vedno imam eno v svoji torbi."
Maska/nega za lase: "Všeč mi je, da Maska za lase Nexxus (5 USD) je na voljo v paketu za eno porcijo, zato je kot nalašč, da ga vzamem s seboj kamor koli. In naredi moje lase torej mehko."
"Tudi jaz prisegam na Maska za lase Gisou ($57)."
Izdelek za oblikovanje pričeske: "The Tigi Hair Wax Stick (23 $) je kot nalašč za ponija z zalizanim hrbtom in za tesnjenje v preletih."
"Dae's Cactus krema za oblikovanje (28 USD) je odličen izdelek za vsakodnevno oblikovanje."
Pranje telesa: »Zanimam se za dišave za Božiček za izdelke za tuširanje. ljubim Serum za telo Saltair Santal ($12)."
»Na strani razmetavanja vedno izberem Necessaire Santal čistilo za telo ($25)."
Dišava: "Moja 'save' dišava je Glossier You — stane le 64 dolarjev in všeč mi je, da na vsakem diši drugače."
"Za več razmetavanja sem zvest oboževalec Byredo ($200)."
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.
popomba o zakupu: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniške odločitve.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.