Lepotni inkubator, ki ima v lasti tudi R.E.M. Ariane Grande. Beauty, Lipstick Queen, Playa in Jaclyn Cosmetics, bodo kupili posojilodajalci po nizu polemik z vplivneži, težavah v dobavni verigi in trgovini zaprtja.
Teden dni po znamki ličil Morphe na Twitterju objavil, da bo zaprl vse trgovine v ZDA, je njegova matična družba, Forma Brands, vložila zahtevo za stečaj v skladu s poglavjem 11.
Forma Brands je inkubator in holding za kozmetične znamke, kot so Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen in Ariana Grande's R.E.M. Lepota. V uradnem izjava, je Forma potrdila, da bo njena sredstva kupila skupina posojilodajalcev, vključno z Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP in Intermediate Holdings LLC. Forma je prejela približno 33 milijonov dolarjev od upnikov za podporo poslovanja skozi prodajni proces.
Novica o stečaju ni ravno nepričakovana: Forma je med številnimi znamkami, ki se soočajo s pomembnimi izzivi po pandemiji in videli smo vrsto polemik z vplivneži, težave v dobavni verigi in nedavno trgovino zaprtja.
Prihodki so leta 2021 začeli zaostajati za ambicioznimi cilji in približno v istem času so blagovno znamko začele pestiti polemike v zvezi s sodelovanjem z mega vplivneži, kot je Jeffree Star in James Charles, ki sta bila predmet javnega nadzora zaradi številnih vprašljivih izjav in dejanj.
Hkrati je prišlo do niza poslovnih napak. Leta 2020 je Forma pridobila Playa, linija za nego las in Kraljica šminke, blagovno znamko šminke, in predstavil lastne linije za nego kože in dodatke. Vsi ti projekti niso dosegli načrtovane prodaje glede na poročanje Modni posel; decembra 2022, Ustanovitelj Playa je tožil Morphe in General Atlantic, lastnika Forme, zaradi napačnega ravnanja z blagovno znamko po njenem nakupu.
Do oktobra 2022, Modni posel potrdil, da Forma preučuje nujne možnosti sredi finančne negotovosti. Reorg Research je tudi ocenil, da je podjetje dolgovalo približno 600 do 700 milijonov dolarjev.
Forma ni edino kozmetično podjetje, usmerjeno v vplivneže, ki se trenutno sooča z negotovostjo; V torek je prišla novica, da bosta blagovni znamki Selfless by Hyram (pod vodstvom Hyram Yarbro) in Item Beauty (pod vodstvom Addison Rae), ki jih vodita vplivneži, zapustili svoja maloprodajna partnerstva Sephora. Ti dogodki skupaj nakazujejo spreminjajočo se plimovanje in popuščanje vpliva vplivnih blagovnih znamk na industrijo, ko se potrošniki obračajo na časovno preizkušeno strokovno znanje blagovnih znamk s strokovno podporo.
POSODOBITEV, četrtek, 30. marec: Glede na dokumente, ki jih je pridobil WWD, je stečajno sodišče uradno odobrilo predlog, da bi Forma Brands kupili posojilodajalci za 690 milijonov dolarjev odpisa dolga.
Želite več Fashionista? Prijavite se na naše dnevne novice in nas pošljite neposredno v svoj nabiralnik.