Kako se združi modna revija

Nič ni tako kot izkušnja, ko ste priča resnično velikemu modna revija. Ne glede na to, ali gre za izjemno novo kolekcijo ali navdušujoč komplet, veste, da je bilo dobro, ko odidete z vznemirljivimi novimi idejami, o katerih morate razmišljati.

Kaj je ne Če je Lauren Paris dobro opravila svoje delo, razmišljate o vseh tistih lepljivih trenutkih, zaradi katerih se lahko teden mode počuti kot slogan: nadležen sosed, dolge čakalne dobe pred vrati, pogled blokira celica pomočnika vplivneža telefon. To so vrste podrobnosti, ki spadajo pod okrilje "spred hiše" - to je PR, ki govori za vse, s čimer gostje komunicirajo, medtem ko se ostala čarovnija dogaja v zakulisju. Poskrbeti za nemoten potek je Parisova specialnost kot podpredsednica, PR dogodki in vodja oddelka v agenciji powerhouse KCD.

"Ko tečem pred hišo, so vedno novi izzivi, [in] obožujem izzive; vsak dogodek, ki ga naredimo, je drugačen,« pravi. "Rad vidim, da to oživi, ​​vendar je potrebno nekaj časa

veliko načrtovanja."

Za razstave v septembru sta Paris in njena ekipa začeli načrtovati že julija. (Kot pri mnogih stvareh v modni industriji je treba avgust pustiti kot blažilnik, ko gre večina Evrope na počitnice.) Izhodišče je vedno časovnica; ko je to vzpostavljeno, lahko začnejo sodelovati s produkcijskimi in kreativnimi ekipami – ki se na predstavah začnejo ukvarjati še prej – pri oblikovanju orisa sedežnega reda ali števila kapacitet. Od tam se te številke še bolj razčlenijo, da se določijo povabila: novinarje, vplivneže in pogosto VIP osebe obravnava KCD, medtem ko ekipe strank prevzamejo nadzor nad prodajo, seznami osebnih prijateljev in družine.

Kot vam lahko pove vsakdo, ki se je v zadnjem desetletju ukvarjal z modo, so seznami gostov videti nekoliko drugače kot včasih in se razvijajo hitreje kot kdaj koli prej. Poleg vseh običajnih igralcev – ključnih urednikov, pomembnih kupcev, stilistov slavnih – je tu zdaj še vedno spreminjajoča se kategorija vplivnežev. Začelo se je z blogerji, nato uporabniki Instagrama, nato uporabniki YouTuba in zdaj TikTokerji; v bistvu, če obstaja ustvarjalec vsebine z občinstvom, se znajdejo na seznamih povabljenih.

"Zlasti pri zabavah je to povsem nova množica," pravi Paris. "Vendar je zabavno in vznemirljivo razvijati nove sezname in spoznavati nove ljudi ter je izziv. Ne gre za vsakič isti recept."

Vabila uradno odidejo na končni seznam dva do tri tedne vnaprej. Ko se začnejo pojavljati RSVP – kar se začne skoraj takoj – in je scenografija zaklenjena, se začne pravo delo na razporedu sedežev. V idealnem primeru so ti dokončani z nekaj prostimi dnevi, vendar so VIP oddelki pogosto predmet zamenjav v zadnjem trenutku, kar včasih privede do sprememb na dan.

"Vedno se mi zdi smešno, koliko časa porabimo za sedežni red - mislim, porabimo mesece, tedne, neskončne ure odločanja, kdo bo na posameznem sedežu, ko je gost res na tem sedežu morda 15 minut," Paris pravi.

Pri dobrem razporedu sedežev je po mnenju Paris vse o ravnotežju: razmišljanje gre v ospredje, pa naj gre za to, da poskrbite za urednika dodatkov. sedi blizu prehoda, da lahko bolje opazijo podrobnosti ali dajo temu vplivnežu najboljšo izhodiščno točko za zajemanje velikega finala trenutek. Ekipa tudi ve, kdo potrebuje hiter vstop ali izstop. (Vsi smo opazili, da se bob v sončnih očalih naglo umika.) Potem je tu še stvar uravnoteženja osebnosti.

"Všeč mi je, da sedim na predstavah, četudi je oseba na tem sedežu 15 minut, želiš, da ima prijetno izkušnjo," pravi Paris. To lahko pomeni sedenje ekip skupaj, za tiste, ki se vrtijo globoko, ali poskušajo prijateljem postaviti sedeže enega poleg drugega; včasih bi to lahko pomenilo popolnoma premešati stvari, da bi ljudi stresli iz njihovih con udobja. Pariz je najsrečnejši, ko se ti elementi popolnoma zlijejo.

»Dober sedežni red je [ko] se mi zdi, da imajo vsi dober pogled ali vsaj izkušnjo vsega; ne morejo vsi videti modela ob prvem prehodu, lahko pa vsaj vidijo energijo v sobi,« pravi. "In da so z ljudmi, ki imajo smisel, ne glede na to, ali so v isti panogi ali so prijatelji, ker želite, da se ljudje lahko pogovarjajo z nekom, ki je poleg njih, ko so čakanje."

Seveda je prva interakcija vsakega obiskovalca modne revije ali zabave v vrsti, ki je lahko najtežje obvladati. Ko so predstave potekale na osrednji lokaciji, kot sta Bryant Park ali Lincoln Center, je obstajala formula, ki bi jo ekipa KCD lahko sledi: razporeditev sedežev, logistika sprednjega in zadnjega dela hiše, varnost in osebje so bolj ali manj ostali enaki od predstave do pokazati. Zdaj, ko vzletno-pristajalne steze potekajo povsod od zapuščene postaje podzemne železnice do Ulice New Yorka, morajo razgibati svoje ustvarjalne miselne mišice, da bi bila izkušnja za goste brezhibna.

"Razmisliti moramo o tem, kako se bodo vsi postavili v vrsto za prijavo? Kam bomo dali paparace in ulične fotografe? Kako lahko hitro izsledimo VIP osebe? Kako lahko spravimo crashers ven? To je cela stvar: neizogibno je, da očitno pridejo ljudje, ki niso na seznamu, in ali imamo način, da te ljudi izločimo?"

Ah, ja, crashers — stalnica modnih revij že od začetka časa. S tehnologijo, kakršna je danes, bo morda težje kot kdaj koli prej pravilno zrušiti dogodek. Vsak PR je oborožen z »obrazno knjigo«, ki so jo preučili, da bi prepoznali ljudi, ki so jih povabili, digitalna vabila pa imajo pogosto tudi priloženo fotografijo. Ekipa KCD priznava redne ponesrečence ("Videla sem jih v resničnem svetu in si rečem, 'O moj bog, to je ponesrečenec,'" pravi Paris z smeh), vendar jim to ne preprečuje, da bi se pojavili – še posebej, ko vedo, da je njihova najljubša slavna oseba notri ali ko je zabava v ikoničnem NYC prizorišče.

"Vrata za zabave so povsem drugačna zver. To je zabavno. Noč hitro mine, ker bodo ljudje rekli in naredili vse, da bi prišli na te zabave,« pravi Paris. "Stvari, ki sem jih videl, kot so podkupovanje ali žalitve, so histerične. Ljudje si izmislijo zanimive zgodbe. In včasih se počutiš slabo! Rečeš si, 'Želim si, da bi jih lahko spustil noter - vendar se to ne bo zgodilo.'"

(Stvari, ki so jih ljudje poskusili in ne bodo delovale, če ste mislili na to: vrniti se drugič in trditi, da je vaš dvojček poskušal strmoglaviti; snemanje osebe, ki odpira vrata, da bi jo prestrašili, da vas spusti noter.)

Vsi najboljši načrti so nič brez osebja. to Teden mode v New Yorku, ima KCD več kot 24 dogodkov, ki se odvijajo v sedmih dneh, kar pomeni, da mora Pariz preživeti veliko časa za reševanje kadrovske uganke. Dnevi se začnejo nekaj ur pred prvimi predstavami, ki so pogosto na sporedu ob 9. uri zjutraj, in se lahko nadaljujejo v zgodnjih jutranjih urah – v primeru zabav tudi do 3. ure zjutraj. Očitno je, da v idealnem svetu nimate člana osebja, ki bi skakal od zaključka zabave do odprtja modne revije, toda tudi v najboljših okoliščinah je spanec redek.

"Poskušamo to uravnotežiti. Veliko nas je, tako da smo zagotovo lahko vsi na krovu, tako da lahko vsi malo nadoknadimo spanec,« pravi Paris. "Ampak moraš se [žrtvovati], da bi šlo brez težav in gladko, in to počnemo. Torej je v redu – oktobra lahko nadoknadimo spanec."

Cel mesec pozno zvečer in zgodaj zjutraj je strošek poslovanja, ko delaš za podjetje, po katerem je povpraševanje v vseh štirih večjih modnih mestih. Toda za Paris se trdo delo izplača, ko se vse sestavi ravno prav. Njeni izjemni dosežki v 14-letni karieri vključujejo ponesla modno revijo Victoria's Secret po vsem svetu, ki se je lotila seznama gostov s 50.000 osebami za odprtje Hudson Yards (kar je vključevalo delo s prometnimi kontrolorji – prvič zanjo) in Razstrelitev Ralpha Laurena ob 50. obletnici v Central Parku. "To so tisti, ki so kot:" Ti si res del nečesa posebnega tukaj," pravi.

Pred kratkim sta Paris in ekipa KCD izvedla ekstravaganco, ki je bila Guccijeva predstava "Love Parade"., pista, ki se je odvijala sredi Hollywood Boulevarda. Seveda, VIP seznam je bil nabito poln in ljudje, ki so gledali neverjetno, toda za Pariz je bilo najboljše to, kako brezhibna je bila izkušnja za udeležence.

"Spomnim se, da je vstopil eden od gostov in rekel:" Vau, tako enostavno je bilo priti sem. Predvidevam, da je bilo to težko delo za vas, toda to je bilo res enostavno," pravi. »Točno to želite, da gostje rečejo in mislijo, saj nima pojma, kako težko je načrtovanje in postopek, kako priti do te točke, je bil, tako da je bilo, 'O moj bog, hvala bogu, da je bilo zate lahko.'«

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.